[觀察]可錄功能能否撬開平板差異化之門

世界杯促可錄電視熱賣

　　“視界杯”、“我的可錄，我的無線，我的世界杯�！弊詮牡聡�世界杯開賽以來，平板彩電市場的體育營銷廣告用鋪天蓋地來形容似乎是最合適不過了。走入家電賣場，頭頂是飄揚的彩旗，身旁是簇?fù)淼膹V告牌，腳下是地毯式的宣傳張貼畫。

　　除了大屏幕、清晰畫面、３Ｃ等熱點外，平板彩電具有可錄功能的宣傳在世界杯期間吸引了不少消費者的目光。

　　在蘇寧北京四季青橋店內(nèi)，幾位消費者圍在一款３７英寸液晶彩電前饒有興趣地聽著促銷人員的介紹。家住附近的王先生告訴記者，世界杯賽事進入淘汰賽以后，有些精彩的場次想錄制下來，他在海淀區(qū)各大家電、數(shù)碼城轉(zhuǎn)悠了幾圈，ＭＰ４、數(shù)碼攝像機等具有可錄功能的產(chǎn)品不少，但看到彩電身兼可錄功能的宣傳，想了解個明白。“電視也能錄像就方便多了，容量也大，就是貴了點兒�！庇浾吡私獾�，這款液晶彩電內(nèi)置了可以錄像的模塊，外接一個８０Ｇ的硬盤，可以錄４天４夜的電視節(jié)目，節(jié)目儲存的清晰度比較高。相同尺寸的其他品牌產(chǎn)品有的已經(jīng)在１萬元以下，但這款液晶彩電的價格是１．６萬元。

　　促銷人員解釋說，具有可錄功能的液晶彩電是今年５月份推出的新品，價位上之所以有些高，是因為它除了可錄功能外，還有雙視窗、支持ＵＳＢ流媒體等功能，響應(yīng)速度達到了５毫秒，分辨率達到高清標(biāo)準(zhǔn)。促銷人員介紹說，來問這款液晶彩電的消費者基本都是沖著可錄功能來的。記者隨后了解到，該品牌多款可錄液晶彩電在北京賣場５、６月份間的銷量達到了近千臺，這份“成績”已經(jīng)遠超過了市場預(yù)期。

可錄功能是否會曇花一現(xiàn)？
　　其實早在幾年前，一些國產(chǎn)品牌就提出了可錄方案。那代產(chǎn)品多是采用外置“機頂盒”的方式，即在電視機之外重新增添一個具有錄像功能的“機頂盒”，但推出之后市場反響不大。眼下，搭著世界杯順風(fēng)車的可錄彩電是否也只是曇花一現(xiàn)？

　　據(jù)了解，從去年開始，國內(nèi)外已有不下五六家企業(yè)重新開始研發(fā)可錄電視，但真正大規(guī)模推向市場的仍非常少。

　　創(chuàng)維在今年１月份研發(fā)出內(nèi)置可錄模塊的液晶彩電后，有５款新品在５月份進入了市場。

　　碟機生產(chǎn)企業(yè)萬利達進入平板彩電生產(chǎn)領(lǐng)域后，推出了“百變金剛”液晶彩電，開放性的模塊化設(shè)計讓該產(chǎn)品可以與各種其他產(chǎn)品連接，包括流媒體、吸入式ＤＶＤ、硬盤刻錄機、ＤＶＢ－Ｔ移動電視模塊、網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒、無線接收單元等，各種功能可以根據(jù)需要任意組合，其中也包括支持可錄功能。

　　東芝展示的一款新品內(nèi)置了１６０Ｇ的硬盤驅(qū)動器，最長可錄制１５６小時的節(jié)目。人們在收看節(jié)目時，如果因事離開，只要按動遙控按鈕，電視機即開始錄制節(jié)目，回來后再次按動復(fù)原鍵即可重放節(jié)目。其專門設(shè)計的原點回放控制鍵，大大方便了節(jié)目的重放。

　　此外，還有三星兩款配備了３００Ｇ硬盤的４２英寸和５０英寸等離子彩電、ＬＧ內(nèi)置８０Ｇ硬盤的液晶和等離子彩電、三洋帶有１６０Ｇ硬盤的液晶彩電等等，但至今仍未有明確的上市時間。

　　記者在采訪某國內(nèi)企業(yè)時，該企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人表示，最近業(yè)內(nèi)的確有不少廠家在積極研發(fā)可錄彩電�？射浌δ茉诩夹g(shù)上并沒有太大的難度，只是內(nèi)置或外置了一個可錄的模塊而已。但生產(chǎn)企業(yè)擔(dān)心的是增加功能后成本增加，在如今仍舊以打價格戰(zhàn)為主的市場上“吃不開”�！艾F(xiàn)在世界杯賽事熱了，市場有可錄功能的需求，世界杯結(jié)束后怎么辦？國內(nèi)并沒有太多的人需要錄制電視節(jié)目。”

差異化仍是業(yè)內(nèi)一大心病
　　“功能差異化、服務(wù)差異化大家都在談，也都想從這里打開口子，但市場的游戲規(guī)則并不允許你太過講究差異化�！边@是一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者的表白。眾多生產(chǎn)企業(yè)在平板市場比拼的還是價格，去年以來，大屏幕平板彩電價格縮水達到一半以上，在仍是以價格戰(zhàn)為主的市場中，一些功能設(shè)置因成本因素成了雞肋。

　　力推可錄彩電的創(chuàng)維則認(rèn)準(zhǔn)了平板彩電走差異化的定位。創(chuàng)維研究院副院長白驥表示，向市場推出可錄液晶電視，目的是為了真正滿足消費者日益提高的需求，看重技術(shù)與用戶需求之間的契合，做出滿足消費者需要的、給消費者帶來方便的差異化產(chǎn)品。據(jù)介紹，創(chuàng)維推出Ｌ１６和Ｌ１７兩大系列可錄液晶彩電，實現(xiàn)了可錄模塊整合在電視機內(nèi)，只要外接Ｕ盤或移動硬盤，即可將喜愛的電視節(jié)目儲存其中，便捷實用。在觀看電視節(jié)目的時候可以邊看邊錄，進行實時錄制；也可以在收看時對另外的頻道進行錄制，實現(xiàn)后臺操作；還可以預(yù)約時間，在上班或深夜的時候定時自動錄制，將精彩留住。而且它采用ＭＰＥＧ－４壓縮格式，可錄制媲美ＤＶＤ畫質(zhì)的電視節(jié)目，保證了高保真的視聽享受。

　　中國電子商會副會長王寧表示，生產(chǎn)企業(yè)要想在平板彩電市場持續(xù)領(lǐng)先，必須具備兩個內(nèi)在因素：一是擁有真正的技術(shù)，保持產(chǎn)品差異化功能設(shè)計、精細化工藝制造；二是具備市場營運能力和產(chǎn)品消費導(dǎo)向轉(zhuǎn)型的速度。目前的市場情況下，生產(chǎn)企業(yè)承受了太多的價格壓力，但低廉價格與更好的服務(wù)、更差異化的產(chǎn)品并不矛盾。對市場而言，平板彩電在價格穩(wěn)定后，消費者無疑會有更多的差異化需求。