IDC：06年中國平板電視銷量有望突破488萬臺

　　據IDC推出的最新報告《中國平板電視市場2006-2010年分析與預測》(文檔號＃CN656104N)表明，中國市場平板電視在2006年的出貨量有望達到488.4萬臺,其中液晶電視的出貨量為409.2萬臺,等離子電視的出貨量為79.2萬臺,分別比2005年增長209.3%和50.1%�！�

　　IDC數據表明，發(fā)軔于2003年的中國平板電視市場經過近兩年的迅猛發(fā)展，到2005年，平板電視的出貨量已經達到185萬臺，實現銷售額26.7億美元，分別比2004年增長了404.8\%和270.6%。預計到2010年，中國平板電視銷售收入將達到132.1億美元，出貨量2257.2萬臺，2006年到2010年銷售額和出貨量的年復合增長率分別為37.7%、64.9%。　

　　IDC中國跨產品研究部高級分析師袁勃認為，中國平板電視市場的快速崛起來源于四大推動力：第一，中國當前正處于電視機產品更新換代的黃金時期，消費者對平板電視的需求猛增；第二，中國數字電視產業(yè)的快速啟動極大拉動了平板電視的銷售；第三，各主流電視機廠商為了搶占新的市場制高點，積極推動平板戰(zhàn)略，加大了產品設計和市場推廣的力度；第四，平板電視尤其是液晶電視在產品性能上日臻完善，在價格上持續(xù)走低，極大刺激了消費者的需求。

　　近年來，隨著中國經濟的持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入狀況也有了極大改觀。大中城市的消費者對傳統(tǒng)CRT電視更新換代的需求為平板電視市場的興起提供了直接源動力。中國數字電視試點工作的全面鋪開以及高清概念的宣傳也為電視機的更新換代推波助瀾。但值得注意的是，截至目前，中國平板電視的主戰(zhàn)場依舊是一線大城市和東部地區(qū)發(fā)達城市。IDC數據顯示，在2005年，銷量前十名的城市累積銷售量占全國銷量的49%。IDC認為，新一輪的消費熱潮有望持續(xù)到2010年，同時，未來五年內，平板電視競爭的重點將逐漸向二線城市轉移。

　　價格的持續(xù)走低為平板電視走入千家萬戶提供了現實的可能性。平板電視價格下降取決于兩個主要因素：首先是上游面板廠商加大了對生產線建設的投資和擴產，為平板電視提供了降價空間；其次，平板電視的生產廠商，尤其是中國本土廠商，為了在激烈的市場競爭中搶占主導地位，奪取更多的市場份額，不惜犧牲部分利潤，把降價作為首選的競爭手段。IDC 預計，在未來五年，液晶電視年平均下降幅度將達到13.1%。

　　袁勃表示，短期來看，頻繁降價的確為廠商帶來了銷量的快速增長，但是以犧牲企業(yè)合理利潤為代價，單純依靠降價來搶奪市場的惡性競爭將極大損害整個平板電視產業(yè)的健康發(fā)展。平板電視廠商要取得長足進步，還是應該著力在產品開發(fā)、渠道建設、品牌建設、引導消費者需求這些關鍵環(huán)節(jié)上。