IDC：06年中國平板電視銷量有望突破488萬臺

　　據(jù)IDC推出的最新報告《中國平板電視市場2006-2010年分析與預(yù)測》(文檔號＃CN656104N)表明，中國市場平板電視在2006年的出貨量有望達到488.4萬臺,其中液晶電視的出貨量為409.2萬臺,等離子電視的出貨量為79.2萬臺,分別比2005年增長209.3%和50.1%。　

　　IDC數(shù)據(jù)表明，發(fā)軔于2003年的中國平板電視市場經(jīng)過近兩年的迅猛發(fā)展，到2005年，平板電視的出貨量已經(jīng)達到185萬臺，實現(xiàn)銷售額26.7億美元，分別比2004年增長了404.8\%和270.6%。預(yù)計到2010年，中國平板電視銷售收入將達到132.1億美元，出貨量2257.2萬臺，2006年到2010年銷售額和出貨量的年復(fù)合增長率分別為37.7%、64.9%。　

　　IDC中國跨產(chǎn)品研究部高級分析師袁勃認(rèn)為，中國平板電視市場的快速崛起來源于四大推動力：第一，中國當(dāng)前正處于電視機產(chǎn)品更新?lián)Q代的黃金時期，消費者對平板電視的需求猛增；第二，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速啟動極大拉動了平板電視的銷售；第三，各主流電視機廠商為了搶占新的市場制高點，積極推動平板戰(zhàn)略，加大了產(chǎn)品設(shè)計和市場推廣的力度；第四，平板電視尤其是液晶電視在產(chǎn)品性能上日臻完善，在價格上持續(xù)走低，極大刺激了消費者的需求。

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入狀況也有了極大改觀。大中城市的消費者對傳統(tǒng)CRT電視更新?lián)Q代的需求為平板電視市場的興起提供了直接源動力。中國數(shù)字電視試點工作的全面鋪開以及高清概念的宣傳也為電視機的更新?lián)Q代推波助瀾。但值得注意的是，截至目前，中國平板電視的主戰(zhàn)場依舊是一線大城市和東部地區(qū)發(fā)達城市。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2005年，銷量前十名的城市累積銷售量占全國銷量的49%。IDC認(rèn)為，新一輪的消費熱潮有望持續(xù)到2010年，同時，未來五年內(nèi)，平板電視競爭的重點將逐漸向二線城市轉(zhuǎn)移。

　　價格的持續(xù)走低為平板電視走入千家萬戶提供了現(xiàn)實的可能性。平板電視價格下降取決于兩個主要因素：首先是上游面板廠商加大了對生產(chǎn)線建設(shè)的投資和擴產(chǎn)，為平板電視提供了降價空間；其次，平板電視的生產(chǎn)廠商，尤其是中國本土廠商，為了在激烈的市場競爭中搶占主導(dǎo)地位，奪取更多的市場份額，不惜犧牲部分利潤，把降價作為首選的競爭手段。IDC 預(yù)計，在未來五年，液晶電視年平均下降幅度將達到13.1%。

　　袁勃表示，短期來看，頻繁降價的確為廠商帶來了銷量的快速增長，但是以犧牲企業(yè)合理利潤為代價，單純依靠降價來搶奪市場的惡性競爭將極大損害整個平板電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。平板電視廠商要取得長足進步，還是應(yīng)該著力在產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、引導(dǎo)消費者需求這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)上。