液晶暴跌 平板電視還剩多少降價(jià)空間

    液晶暴跌等離子應(yīng)戰(zhàn)平板電視還剩多少降價(jià)空間？

　　站在家電賣(mài)場(chǎng)琳瑯滿目的降價(jià)標(biāo)簽面前，對(duì)著一大堆的液晶和等離子等平板電視機(jī)，剛剛裝修好新房子的小薛迷惑了。“商場(chǎng)里的平板電視老是降價(jià)，每次都說(shuō)這次降到位了，但是過(guò)了不到一個(gè)月又降了。我到底該買(mǎi)哪一款好呢？”
　　而年初就打算購(gòu)置一臺(tái)液晶電視的張先生，逛了幾次家電專場(chǎng)后，決定持幣至國(guó)慶再買(mǎi)�！邦l繁的降價(jià)說(shuō)明平板電視還有降價(jià)空間，不妨等等再買(mǎi)�！�
　　在平板時(shí)代國(guó)內(nèi)外品牌的較量中，價(jià)格被擺在了重要位置。液晶電視機(jī)價(jià)格大降30%，40英寸液晶電視跌破萬(wàn)元，等離子整機(jī)價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15％等消息不絕于耳。小薛和張先生等消費(fèi)者的疑惑不難理解，到底，平板電視還有多大的降價(jià)空間？

　　下半年價(jià)格戰(zhàn)火仍旺
　　踏入2006年以來(lái)，平板電視降價(jià)已不再是新聞。
　　據(jù)賽迪數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，2006年上半年，40英寸液晶電視的均價(jià)下降了超過(guò)2萬(wàn)元，降價(jià)幅度在50%左右；42英寸的均價(jià)下降了1萬(wàn)元左右，降價(jià)幅度超過(guò)20%；等離子電視方面，上半年42英寸平均價(jià)格下降幅度超過(guò)10%，6月份均價(jià)為1.8萬(wàn)元左右；50英寸均價(jià)下降幅度更大，接近20%，6月份均價(jià)為4.3萬(wàn)元左右；1.5萬(wàn)元以下的低價(jià)位正逐步成為主流價(jià)位段。
　　“估計(jì)國(guó)慶前液晶電視的低端機(jī)型會(huì)探到6500元附近；而近期跌破萬(wàn)元大關(guān)的40英寸國(guó)產(chǎn)液晶的位置會(huì)被42英寸的機(jī)型取代，部分老型號(hào)的42英寸液晶有望在國(guó)慶前爆出8999元的低價(jià)。屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)等離子電視機(jī)就會(huì)從目前1萬(wàn)元左右的價(jià)格區(qū)間向下平移2000元左右�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士頗有信心地預(yù)測(cè)。
　　據(jù)悉，目前幾乎每個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌都會(huì)有一款跌破萬(wàn)元的40英寸電視的機(jī)型。這使等離子和液晶電視的價(jià)格首次站在同一水平線上，也讓以松下、日立和LG為代表的等離子陣營(yíng)廠商感到極大壓力。6月底，主要等離子陣營(yíng)廠商曾在北京召開(kāi)了2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)論壇，松下、三星SDI、LG、日立等等離子面板廠商在論壇上紛紛表示，將大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)等離子面板生產(chǎn)線，通過(guò)擴(kuò)產(chǎn)等方法，使等離子面板價(jià)格下降，等離子整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15％。
　　業(yè)界人士表示，就目前國(guó)外彩電銷售形勢(shì)看來(lái)，平板電視的降價(jià)是大勢(shì)所趨。在中國(guó)臺(tái)灣和日本電視市場(chǎng)，由于液晶面板和等離子面板制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，平板電視的價(jià)格迅速下降到了新的水平。在臺(tái)灣電視市場(chǎng)，每英寸平板電視的平均銷售價(jià)格下降到了新臺(tái)幣1000元（約合31美元），而日本每英寸平板電視的平均銷售價(jià)格已經(jīng)低于5000日元（約合43.6美元）。據(jù)日本媒體報(bào)道稱，在日本，每英寸平板電視的平均銷售價(jià)格從今年4月份的8000日元至1萬(wàn)日元下降到目前的5000日元。2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)《白皮書(shū)》也顯示，全球市場(chǎng)50英寸的均價(jià)僅有3000美元左右，折合人民幣約2.5萬(wàn)元，但目前中國(guó)市場(chǎng)的均價(jià)要高出64%。

　　功夫應(yīng)在價(jià)格之外
　　平板電視一輪又一輪轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注。
　　“此次40英寸液晶電視調(diào)價(jià)不是成本價(jià)格下調(diào)后進(jìn)行的普降，而是國(guó)內(nèi)廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而打出的特價(jià)�！币晃徊孰娖髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人道出了其中的無(wú)奈，“以調(diào)整后的價(jià)格來(lái)賣(mài)40英寸液晶都是賠本生意，因?yàn)檎l(shuí)也不想丟掉市場(chǎng)份額”。
　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)林元芳認(rèn)為，萬(wàn)元以下的等離子以目前的成本來(lái)計(jì)算大概會(huì)虧損3000元左右。創(chuàng)維集團(tuán)前北京銷售公司總經(jīng)理左英杰則指出，彩電企業(yè)通常在推出新機(jī)型的時(shí)候，對(duì)舊機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，對(duì)于會(huì)不會(huì)引來(lái)新一輪平板電視價(jià)格下降，他表示難以下結(jié)論。
　　上廣電不久前發(fā)表聲明稱，該公司旗下的上廣電光電子公司與臺(tái)灣寶成集團(tuán)全資附屬公司，將共同投資建設(shè)上海及昆山的兩處液晶面板模塊廠，總投資1．9億美元；而6月份，國(guó)家發(fā)改委剛核準(zhǔn)同意上廣電ＮＥＣ液晶顯示器有限公司增資擴(kuò)產(chǎn)。有專家指出，不斷激增的液晶屏產(chǎn)能對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，未來(lái)市場(chǎng)將在40英寸和42英寸產(chǎn)品間展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    他呼吁，平板時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該從單純的價(jià)格比拼轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)與品質(zhì)上的較量，因?yàn)槟壳捌桨咫娨暤氖袌?chǎng)特點(diǎn)是國(guó)外品牌穩(wěn)居高端，國(guó)內(nèi)品牌在價(jià)格上形成優(yōu)勢(shì)，但是由于價(jià)格不斷下滑，產(chǎn)品毛利率日趨下降。長(zhǎng)虹數(shù)字平面顯示公司總經(jīng)理陳寧表示，今后一段時(shí)期內(nèi)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)將進(jìn)入到比技術(shù)、比資金和制造能力的階段。

    不過(guò)，賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)高級(jí)研究經(jīng)理、平板電視研究小組負(fù)責(zé)人盛哲認(rèn)為，雖然從目前看液晶屏產(chǎn)能的確過(guò)剩，但在今年下半年甚至明年不會(huì)有太多的過(guò)量供應(yīng)，因?yàn)槠鋵?shí)際供應(yīng)量會(huì)受上游原材料及新投產(chǎn)生產(chǎn)線良品率的影響。