2006年上半年中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的三喜三憂

    三憂顯著

    一憂：過(guò)份依賴低價(jià)

    談起中國(guó)平板電視市場(chǎng)，除了高速增長(zhǎng)之外，另一個(gè)最頻繁出現(xiàn)的詞匯就是降價(jià)。進(jìn)入市場(chǎng)要降價(jià)，擴(kuò)大占有率要降價(jià)，保衛(wèi)市場(chǎng)地位要降價(jià)；主流機(jī)型要降價(jià)，非主流機(jī)型要降價(jià)；生產(chǎn)廠家要降價(jià)，零售商家要降價(jià)；品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)要降價(jià)，品類(lèi)之間（等離子和大屏幕液晶）的競(jìng)爭(zhēng)要降價(jià)�？梢哉f(shuō)，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上，降價(jià)現(xiàn)象無(wú)處不在。

    近期，降價(jià)最迅猛的是40英寸級(jí)（40—44英寸）的平板電視，無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)大屏幕液晶電視，價(jià)格都直逼等離子電視。國(guó)外大屏幕液晶電視與國(guó)外XGA等離子電視的差價(jià)已經(jīng)小于20％。

    應(yīng)該承認(rèn)，隨著平板電視市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，平板電視，特別是屏的生產(chǎn)效率會(huì)不斷提高，隨之而來(lái)的成本逐步降低，是平板電視的價(jià)格有了大幅度降低的可能。在這種情況下，降價(jià)或低價(jià)是合理的。

    但是，如果企業(yè)過(guò)份依賴于低價(jià)，甚至以虧本作為代價(jià)，那么，這種低價(jià)策略就非�？膳铝恕�

    液晶電視和等離子電視的市場(chǎng)價(jià)格比較

    二憂：戰(zhàn)略重點(diǎn)雷同

    如果我們分析國(guó)內(nèi)品牌彩電企業(yè)的平板電視戰(zhàn)略，可以看出，幾乎所有的企業(yè)都把重點(diǎn)放在液晶電視市場(chǎng)上；如果我們進(jìn)一步分析國(guó)內(nèi)品牌彩電企業(yè)的液晶電視戰(zhàn)略，可以看出，多數(shù)企業(yè)都是執(zhí)行各個(gè)尺寸通吃的戰(zhàn)略。這就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌的平板或液晶電視市場(chǎng)上的戰(zhàn)略重點(diǎn)是非常雷同的。

    讓我們?cè)俜治鰢?guó)外品牌彩電企業(yè)的平板電視戰(zhàn)略，可以看出它們明顯的差異化戰(zhàn)略方向：

    夏普：主攻液晶電視市場(chǎng)；

    索尼：大屏幕液晶和3LCD電視；

    松下和日立：中小屏幕做液晶，大屏幕做等離子；

    東芝：曾經(jīng)是液晶和等離子都做，但現(xiàn)在重點(diǎn)為液晶；

    三洋：液晶、等離子、3LCD電視；

    讓我們看杰克 . 特勞特是怎樣描述戰(zhàn)略的：什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略就是與眾不同。顯然，國(guó)內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)太雷同了，這是我國(guó)價(jià)格戰(zhàn)如此頻繁的主要?jiǎng)右颉?

    三憂：心態(tài)缺乏平和

    賽諾公司根據(jù)多年的研究，一直堅(jiān)持一種觀點(diǎn)，那就是中國(guó)彩電市場(chǎng)一定是多元并存的格局，即，在未來(lái)幾年內(nèi)，液晶、等離子、微顯、CRT，以及今后可能出現(xiàn)的各種電視技術(shù)，都將在不同程度上在市場(chǎng)上共存。我們也不否認(rèn)某些電視技術(shù)可能從市場(chǎng)上消亡，但一種電視技術(shù)類(lèi)型獨(dú)霸市場(chǎng)的格局是幾乎不可能的。

    但是，無(wú)論彩電企業(yè)，還是媒體，都似乎抱定了“液晶電視獨(dú)霸天下”的觀點(diǎn)，產(chǎn)品重點(diǎn)是液晶，宣傳重點(diǎn)也是液晶。似乎，液晶電視是十全十美，而其它類(lèi)型的電視全部一無(wú)是處。

    前一段時(shí)間，：“中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)”、賽諾市場(chǎng)研究公司、《中國(guó)電子報(bào)》共同發(fā)表了《中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》。我們一再聲明，絕無(wú)攻擊液晶電視的意圖，液晶電視是中國(guó)、乃至世界顯示市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)，我們只想把中國(guó)彩電市場(chǎng)的本來(lái)面目還原給消費(fèi)者。但是，一些企業(yè)和媒體還是誤解了我們的本意，非得把等離子電視和液晶電視對(duì)立起來(lái)。

    所有這些，都是心態(tài)缺乏平和的體現(xiàn)。實(shí)際上，任何一種產(chǎn)品，都有它的優(yōu)點(diǎn)，也有它的不足，既然存在，就有它存在的理由。極端地夸張某類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，或貶低某類(lèi)產(chǎn)品的不足，都是不可取的。在此，我們舉出一些心態(tài)缺乏平和的語(yǔ)言：

    “等離子明年可能被淘汰”

    “多數(shù)42英寸等離子電視是偽高清”

    “液晶電視是偽數(shù)字電視”

    “CRT彩電很快會(huì)被清除出場(chǎng)”

    過(guò)份依賴低價(jià)、戰(zhàn)略重點(diǎn)雷同、心態(tài)缺乏平和，都是我們必須給予警惕的，這樣，我們才能在新的一輪市場(chǎng)機(jī)會(huì)中，抓住機(jī)會(huì)，防范風(fēng)險(xiǎn)。