近日,2006中國高清電視市場高峰論壇在北京舉行。本次活動由賽迪舉辦,揭曉2006年CCID中國高清電視用戶滿意產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果,并頒發(fā)相關(guān)獎項?导褢{借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和出色的市場表現(xiàn),包攬高清電視“世界杯”用戶滿意品牌獎、營銷創(chuàng)新獎等四項大獎,并獲得高清電視年度行銷成就獎。
康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示,高清平板除了關(guān)注用戶體驗之外,還需要價格拉動。目前中小尺寸的平板產(chǎn)品已經(jīng)進入經(jīng)濟消費區(qū)間,但42、47英寸的產(chǎn)品還有比較大的降價空間。
據(jù)介紹,康佳以激進的高清技術(shù)路線與深度結(jié)合世界杯的主題營銷,包攬本屆高清評選中與世界杯相關(guān)的全部獎項,成為搭車世界杯營銷的最大贏家。
康佳在世界杯期間主推雙倍高清和運動高清的最新產(chǎn)品,并推出“開心世界杯”主題營銷活動,取得良好的市場效果。
據(jù)了解,在本次世界杯期間,康佳聯(lián)合央視、新浪,推出“康佳雙高清、開心世界杯”的主題營銷活動,并在終端推出一系列互動娛樂和買贈促銷活動。同時,康佳還聯(lián)合深圳特區(qū)報社,舉辦首屆“實況世界杯足球大賽”,將賽場搬到產(chǎn)品展廳,進一步加強與球迷的零距離互動。
觀察人士分析,康佳以獨特的互動娛樂主題營銷模式,實現(xiàn)與消費者的深層互動,在眾多世界杯主題營銷活動中脫穎而出,同時主打服務(wù)牌,將企業(yè)利益與消費者利益有機結(jié)合。這是康佳包攬此次與世界杯相關(guān)的全部大獎的關(guān)鍵所在。
業(yè)內(nèi)人士指出,按照目前的平板技術(shù),26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示,37英寸以上的可以做到雙倍高清顯示。高清已經(jīng)成為平板電視的主旋律,雙倍高清將成為客廳市場的競爭關(guān)鍵。
劉丹認為,目前中小尺寸的平板產(chǎn)品已經(jīng)進入經(jīng)濟消費區(qū)間,但42、47英寸的產(chǎn)品還有比較大的降價空間。劉表示,近期大尺寸的液晶電視面板價格將會有所松動,引發(fā)新一輪降價風(fēng)潮?导褜扇》e極的價格手段,推動大尺寸雙高清平板電視的普及。
業(yè)內(nèi)人士指出,未來液晶電視的尺寸增速將逐步放緩,將重點轉(zhuǎn)向清晰度的競爭。
彩電專業(yè)技術(shù)人員指出,高清作為平板行業(yè)的發(fā)展趨勢,在全球范圍得到越來越多的市場認可。不少國家和地區(qū)已經(jīng)制訂1920×1080顯示的技術(shù)標準,美國稱為全高清(FullHD),歐洲規(guī)范為雙高清(DoubleHD)標準。目前,雙倍高清在國內(nèi)存在一些誤區(qū)。這種做法誤導(dǎo)消費者,也給行業(yè)的健康發(fā)展帶來一些不利的影響。
專業(yè)人士表示,大尺寸高清平板電視將成為未來數(shù)字家庭的主要顯示終端,是未來3C融合的基礎(chǔ)平臺。平板電視數(shù)字化、信息化的融合將進一步加速,并逐步融入普通大眾的生活。因此,相關(guān)部門有必要借鑒高清顯示標準,盡早制訂雙倍高清標準。