分析:需求增長(zhǎng)快 平板市場(chǎng)商機(jī)與挑戰(zhàn)并存

今年(06年)上半年我國(guó)平板電視銷售量同比增長(zhǎng)２００％，相比之下，銷售額的增幅卻沒有如此顯著。價(jià)格戰(zhàn)略必須今年(06年)上半年平板市場(chǎng)可謂是風(fēng)起云涌，無論是享有上游技術(shù)優(yōu)勢(shì)的外資企業(yè)還是在市場(chǎng)份額上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，都爭(zhēng)相展示自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者提供了充分的選擇余地。那么，企業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)之間到底有怎樣的聯(lián)系？目前平板市場(chǎng)存在著哪些商機(jī)？記者就此采訪了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陸刃波。

消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)
　　平板電視在５年之間快速席卷了中國(guó)彩電市場(chǎng)，雖然ＣＲＴ電視到目前為止還是市場(chǎng)銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的日漸成熟，平板成了彩電市場(chǎng)的新寵，光是今年“五一”７天，各大中心城市平板銷量就占據(jù)了彩電銷量的半壁江山，而銷售額更是首次達(dá)到彩電總銷售額的８０％。根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)電子商會(huì)家電課題組推出的《２００６年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)平板電視銷售量超過２００萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)２００％。由于價(jià)格大幅下降，引發(fā)了消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。

　　今年年１－６月份，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了５％和３．５％，城市家庭購(gòu)買液晶和等離子電視的尺寸主要分布在３２英寸以上和４２英寸以上，消費(fèi)者越來越趨向于大尺寸產(chǎn)品。需求的增長(zhǎng)進(jìn)而帶動(dòng)了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能要求的提高，尤其對(duì)價(jià)格并不敏感的消費(fèi)者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀等非核心技術(shù)。

　　另外，由于消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)出貨量激增，２００６年一季度液晶、等離子面板出貨量分別增至４２００萬片、１０００萬片，同比增長(zhǎng)了１００．６％和４０％。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。

銷售量與銷售額不成正比
　　從平板電視銷售量及銷售額上來分析，今年上半年液晶電視市場(chǎng)發(fā)展迅速。其中國(guó)產(chǎn)品牌海信、廈華、創(chuàng)維占得了市場(chǎng)的先機(jī)，位列于銷售排行榜的前三名，三家銷售量之和達(dá)３５％。但反映到銷售額上，國(guó)內(nèi)企業(yè)則顯示了自己的不足，２００６年上半年，海信、廈華、創(chuàng)維液晶電視銷售額之和僅為２８％。頗高的市場(chǎng)占有率和較低的銷售額，說明國(guó)產(chǎn)品牌不能一味地利用價(jià)格這一單一因素。

　　上半年等離子電視銷售呈明顯下降趨勢(shì)，市場(chǎng)占有率還不到液晶的１／７，連一直走等離子路線的松下和日立也不得不向液晶電視靠攏。等離子失利的根源是日立、松下等掌握等離子電視制造技術(shù)的廠商在技術(shù)上的保守，以及為防止中國(guó)企業(yè)掌握等離子電視制造技術(shù)而采取的嚴(yán)密防范措施。對(duì)于正處在平板需求快速增長(zhǎng)階段的中國(guó)來說，等離子的發(fā)展應(yīng)依靠眾多電視廠家的共同推廣，否則必將導(dǎo)致企業(yè)失去更多的商機(jī)。

品質(zhì)提升與技術(shù)創(chuàng)新拉動(dòng)市場(chǎng)
　　今年“五一”黃金周帶動(dòng)了整個(gè)平板電視市場(chǎng)的繁榮：長(zhǎng)虹力推“量子芯”技術(shù)，海信力捧“核動(dòng)力”，廈華宣傳“微晶神畫”，創(chuàng)維主推Ｖ１２數(shù)字引擎等等。國(guó)內(nèi)企業(yè)雖沒有上游技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，但層出不窮的“獨(dú)家”技術(shù)也同樣推動(dòng)著市場(chǎng)向更高一個(gè)層次攀升。

　　值得關(guān)注的是，首先，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者將會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩(wěn)定，現(xiàn)階段參加平板競(jìng)爭(zhēng)的４０多家企業(yè)將進(jìn)入淘汰階段。第三，“大平板”市場(chǎng)形成，“大平板”概念將在接下來的時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模性需求，彩電市場(chǎng)步入平板化、數(shù)字高清化、３Ｃ融合階段。

　　綜合來看，今年上半年消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)極大地促進(jìn)了中外企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，企業(yè)通過技術(shù)較量擴(kuò)大了市場(chǎng)的規(guī)模。但不可避免的價(jià)格戰(zhàn)并沒有給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來高利潤(rùn)，廠商實(shí)際獲利甚少，這種發(fā)展形勢(shì)必須盡快縮短并改變，否則國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)。