分析:需求增長快 平板市場商機與挑戰(zhàn)并存

今年(06年)上半年我國平板電視銷售量同比增長２００％，相比之下，銷售額的增幅卻沒有如此顯著。價格戰(zhàn)略必須今年(06年)上半年平板市場可謂是風(fēng)起云涌，無論是享有上游技術(shù)優(yōu)勢的外資企業(yè)還是在市場份額上有絕對優(yōu)勢的國內(nèi)企業(yè)，都爭相展示自己的技術(shù)優(yōu)勢，給消費者提供了充分的選擇余地。那么，企業(yè)發(fā)展與消費者需求的變化趨勢之間到底有怎樣的聯(lián)系？目前平板市場存在著哪些商機？記者就此采訪了國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陸刃波。

消費需求快速增長
　　平板電視在５年之間快速席卷了中國彩電市場，雖然ＣＲＴ電視到目前為止還是市場銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的日漸成熟，平板成了彩電市場的新寵，光是今年“五一”７天，各大中心城市平板銷量就占據(jù)了彩電銷量的半壁江山，而銷售額更是首次達(dá)到彩電總銷售額的８０％。根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所和中國電子商會家電課題組推出的《２００６年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國平板電視銷售量超過２００萬臺，同比增長２００％。由于價格大幅下降，引發(fā)了消費需求快速增長。

　　今年年１－６月份，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了５％和３．５％，城市家庭購買液晶和等離子電視的尺寸主要分布在３２英寸以上和４２英寸以上，消費者越來越趨向于大尺寸產(chǎn)品。需求的增長進(jìn)而帶動了對產(chǎn)品品質(zhì)和功能要求的提高，尤其對價格并不敏感的消費者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀等非核心技術(shù)。

　　另外，由于消費者需求的增長導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)出貨量激增，２００６年一季度液晶、等離子面板出貨量分別增至４２００萬片、１０００萬片，同比增長了１００．６％和４０％。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，液晶電視在中國市場的發(fā)展勢頭更加迅猛。

銷售量與銷售額不成正比
　　從平板電視銷售量及銷售額上來分析，今年上半年液晶電視市場發(fā)展迅速。其中國產(chǎn)品牌海信、廈華、創(chuàng)維占得了市場的先機，位列于銷售排行榜的前三名，三家銷售量之和達(dá)３５％。但反映到銷售額上，國內(nèi)企業(yè)則顯示了自己的不足，２００６年上半年，海信、廈華、創(chuàng)維液晶電視銷售額之和僅為２８％。頗高的市場占有率和較低的銷售額，說明國產(chǎn)品牌不能一味地利用價格這一單一因素。

　　上半年等離子電視銷售呈明顯下降趨勢，市場占有率還不到液晶的１／７，連一直走等離子路線的松下和日立也不得不向液晶電視靠攏。等離子失利的根源是日立、松下等掌握等離子電視制造技術(shù)的廠商在技術(shù)上的保守，以及為防止中國企業(yè)掌握等離子電視制造技術(shù)而采取的嚴(yán)密防范措施。對于正處在平板需求快速增長階段的中國來說，等離子的發(fā)展應(yīng)依靠眾多電視廠家的共同推廣，否則必將導(dǎo)致企業(yè)失去更多的商機。

品質(zhì)提升與技術(shù)創(chuàng)新拉動市場
　　今年“五一”黃金周帶動了整個平板電視市場的繁榮：長虹力推“量子芯”技術(shù)，海信力捧“核動力”，廈華宣傳“微晶神畫”，創(chuàng)維主推Ｖ１２數(shù)字引擎等等。國內(nèi)企業(yè)雖沒有上游技術(shù)的優(yōu)勢，但層出不窮的“獨家”技術(shù)也同樣推動著市場向更高一個層次攀升。

　　值得關(guān)注的是，首先，價格競爭升級為價值競爭，消費者將會更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩(wěn)定，現(xiàn)階段參加平板競爭的４０多家企業(yè)將進(jìn)入淘汰階段。第三，“大平板”市場形成，“大平板”概念將在接下來的時間內(nèi)形成規(guī)模性需求，彩電市場步入平板化、數(shù)字高清化、３Ｃ融合階段。

　　綜合來看，今年上半年消費需求的快速增長極大地促進(jìn)了中外企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，企業(yè)通過技術(shù)較量擴大了市場的規(guī)模。但不可避免的價格戰(zhàn)并沒有給國內(nèi)企業(yè)帶來高利潤，廠商實際獲利甚少，這種發(fā)展形勢必須盡快縮短并改變，否則國內(nèi)企業(yè)將面臨被市場淘汰的危機。