平板市場畸形發(fā)展 液晶等離子命運迥異

    等離子點背？淪為“雞肋”？ 

    面對“液晶電視獨大，等離子電視弱勢化”流行乃至甚囂塵上，06年6月29日，在北京召開的“2006中國等離子電視市場與技術(shù)趨勢論壇”上，等離子陣營中松下、日立、三星、LG、長虹，攜手中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司以及業(yè)內(nèi)專家，再次鄭重為等離子辯駁，不僅拋出《2006年中國等離子電視市場白皮書》，而且全面回應(yīng)業(yè)界誤讀和一些攻擊的論調(diào)、說法。

    倡導并主辦這次專題會議的賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平，在作主題報告《多元并存，中國彩電市場的特征》時，首先表明態(tài)度——絕無攻擊液晶電視的意圖。他表示：“液晶電視是中國乃至世界市場成長最快的產(chǎn)業(yè)，我們只想把中國彩電市場的本來面目還原于大家。”

    那么，中國平板市場的本來面目是什么樣子呢？

    葉平認為，當前，全球范圍內(nèi)由等離子（PDP）和液晶（LCD）共同主導平板電視發(fā)展的格局，在中國卻呈現(xiàn)出“不太正�！钡陌l(fā)展態(tài)勢——液晶高速增長，等離子面臨嚴峻形勢，中國平板彩電市場畸形發(fā)展。雖然目前來看液晶電視市場前景更好，但任何市場、廠商、消費者的一邊倒，都可能導致產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈的惡性價格戰(zhàn)。因此，廠商應(yīng)健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。

    平板市場之怪現(xiàn)狀

    單純從技術(shù)角度看，液晶與等離子各有長短。然而在中國市場，本應(yīng)平分秋色的平板雙雄境遇卻迥然不同，等離子正經(jīng)歷著痛苦的煎熬，無論是市場份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風。
    6月7日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年一季度我國彩電業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，液晶電視產(chǎn)量和銷量穩(wěn)步增長，而等離子電視銷量卻在滑坡。今年前四個月，我國液晶電視產(chǎn)量為187．1萬臺，同比增長181．4%%，而等離子電視的產(chǎn)量僅為17．2萬臺，同比下滑16．1％。

    在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局液晶電視的產(chǎn)品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯稍遜一籌。在國際廠商方面，早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場；在國內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對外宣稱，液晶、等離子會“一碗水端平”，而在實際市場運營中，明顯偏重于液晶彩電。

    為何眾多消費者的眼里只看到等離子電視的缺點，而無視其色彩豐富、暗部表現(xiàn)出色、沒有響應(yīng)時間等優(yōu)點呢?

    緣何暫處下風？

    看上去本不該出現(xiàn)反差如此明顯的怪現(xiàn)狀，其產(chǎn)生的深層次原因是什么?分析來看，原因是多方面的，但主要原因有二。

    ——在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論”、“液晶獨霸論”在市場上形成不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論導向，即不客觀地宣傳等離子、誤導消費者的行為，直接或間接地左右消費者的購買意向。“等離子電視看上去灰蒙蒙的”、“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，在中國平板電視市場不絕于耳。事實上，從畫面質(zhì)量看，等離子稍勝一籌。而等離子的耗電量是隨畫面亮暗動態(tài)變化的，暗的時候耗電小。液晶電視發(fā)光是靠一直不變的背光源，并不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色彩更鮮艷。但普通消費者不懂這些專業(yè)知識，他們對平板電視的認知聽憑銷售員的主觀介紹，即使被誤導，也判斷不出來。

    ——前一階段液晶電視價格大幅下調(diào)，逐步逼近等離子電視價格，使二者競爭日趨激烈。液晶電視的價格下降主要是由液晶面板的價格大幅下降拉動的，而等離子面板的價格下降幅度則比液晶面板稍低，從而形成液晶電視對等離子電視的競爭壓力。

    棄等離子沒有理由

    中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌認為，放眼全球市場，等離子的困境只是發(fā)生在中國市場的特例。從全球市場來看，等離子的發(fā)展趨勢非常明朗，格局與中國市場有較大差異。在全球大屏幕電視市場中，等離子電視仍占絕對優(yōu)勢，2006年1月—6月的等離子電視市場比重預計為47％，而液晶電視比重僅為17％。

    從產(chǎn)銷量來看，等離子市場保持穩(wěn)中有升。美國市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的等離子市場總結(jié)報告顯示，今年第一季度，全球等離子廠商共交付237萬塊等離子面板，比去年同期增長84.4%%。其中，42英寸面板占八成，50英寸面板的比例則提高15%%。預計今年全球等離子面板的銷售數(shù)量為1160萬塊。

    從廠商陣容來看，雖然幾年前索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產(chǎn)，其主要原因并非如國內(nèi)企業(yè)認為的等離子利潤低下，而是這兩家傳統(tǒng)電視巨頭出于在等離子方面沒有掌握核心的技術(shù)考慮，而將主要的精力放在液晶電視上。

    從產(chǎn)量上看，這兩家企業(yè)的退出并沒有影響整個等離子市場，其他企業(yè)迅速填補這一空缺。日立4月興建一座等離子面板廠，將于2010年3月之前運營。三星SDI也將投資7．52億美元建一條新的等離子面板生產(chǎn)線，使產(chǎn)能提高70％。