2006上半年平板電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌喜憂參半

2006上半年平板電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌，無(wú)論是享有上游技術(shù)優(yōu)勢(shì)的外資平板電視企業(yè)還是在市場(chǎng)份額上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)都爭(zhēng)相展示自己的產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者，這給希望購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者提供了充分的選擇余地，作為娛樂(lè)性耐用消費(fèi)品，平板電視一直成為城市消費(fèi)者的首選。那么平板電視企業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)之間到底有怎樣的聯(lián)系呢？目前的平板市場(chǎng)存在著哪些商機(jī)呢？

消費(fèi)者需求快速增長(zhǎng)
　　平板電視在五年之間快速的席卷了中國(guó)彩電市場(chǎng)，雖然CRT電視到目前為止還是市場(chǎng)銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的越發(fā)成熟，平板成了彩電市場(chǎng)的新寵，光是“五一”七天，各大中心城市平板電視銷量就占據(jù)了彩電銷量的半壁江山，而銷售額更是首次達(dá)到彩電總銷售額的80%。就全國(guó)而言，與去年同期相比有接近95%的銷量增長(zhǎng)，占據(jù)彩電銷售總額的20%。根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國(guó)電子商會(huì)家電課題組推出的《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2006年上半年中國(guó)平板電視銷售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)200%。由于價(jià)格的大幅下降已接近消費(fèi)者所能承受的心理價(jià)位，從而引發(fā)了消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。2006年1-6月份液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了5%和3.5%，城市家庭購(gòu)買液晶和等離子電視尺寸主要分布在32寸以上和42寸以上，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于大尺寸的平板電視，并且需求的增長(zhǎng)進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能上要求的提高。尤其對(duì)價(jià)格并不敏感的消費(fèi)者，如新婚夫婦和喬遷新居的購(gòu)買者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀等非彩電核心技術(shù)。另外，由于消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)出貨量激增，2006年一季度液晶、等離子面板出貨量分別增至4200萬(wàn)片、1000萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)了100.6%、40%，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，液晶電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。

平板電視銷售量與銷售額不成正比
　　從平板電視銷售量及銷售額上來(lái)分析，06上半年液晶電視市場(chǎng)發(fā)展迅速。國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)抓住這一巨大的商機(jī)大力開拓液晶電視市場(chǎng)，銷售量與外資平板電視企業(yè)相比有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，其中海信、廈華、創(chuàng)維占得了市場(chǎng)的先機(jī),位列于銷售排行榜的前三名，三家銷售量之和達(dá)35%，而上游技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者索尼、飛利浦、三星在液晶電視市場(chǎng)銷售上，銷售總額僅占14%。但反映到銷售額上，沾沾自喜的國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)也應(yīng)注意到自己的不足，《2006年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告》指出：06年上半年海信、廈華、創(chuàng)維液晶電視銷售額之和僅為28%，與市場(chǎng)規(guī)模不成正比，國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)頗高的市場(chǎng)占有率卻只有如此低的銷售額比重，這種靠規(guī)模來(lái)求得效益的發(fā)展階段應(yīng)盡快縮短，中國(guó)平板電視企業(yè)應(yīng)向海信平板電視取經(jīng)，靠?jī)?yōu)良的品質(zhì)、高端的技術(shù)來(lái)贏得消費(fèi)者，而不只是一味的利用“價(jià)格”這一單一的因素。

　　而等離子電視06上半年在平板電視市場(chǎng)的銷售上呈明顯的下降趨勢(shì)，市場(chǎng)占有率還不到液晶的1/7，形勢(shì)所逼，連一直走等離子路線的松下和日立也不得不向液晶電視靠攏，等離子失利的根源是日立、松下等掌握等離子電視制造技術(shù)的廠商在技術(shù)上的保守，以及為防止中國(guó)企業(yè)掌握等離子電視制造技術(shù)而采取的嚴(yán)密防范措施。雖然目前松下和日立兩大等離子廠商在中國(guó)的上海和福建都建有等離子電視生產(chǎn)基地，但這種投資也是只限于滿足自給自足的生產(chǎn)需求，而在更多的核心技術(shù)上產(chǎn)品的研發(fā)制造上，全部在日本本土完成。對(duì)于正處在平板電視需求快速增長(zhǎng)階段的中國(guó)平板電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，等離子的發(fā)展應(yīng)依靠眾多電視廠家的共同推廣，否則這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略必將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)失去更多的商機(jī)，最終的結(jié)果將是日立、松下等離子企業(yè)在中國(guó)平板電視的競(jìng)爭(zhēng)中被液晶電視所取代。

品質(zhì)提升與技術(shù)創(chuàng)新將拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)
　　06年“五一”黃金周帶動(dòng)了整個(gè)平板電視市場(chǎng)的異常繁榮，長(zhǎng)虹力推自己的“量子芯”技術(shù)，海信力捧彩電技術(shù)的“核動(dòng)力”：“信芯”、1080P新亮彩魔鏡引擎技術(shù)，TCL的“炫舞、薄典、銀弧” 三系列電視擁有動(dòng)態(tài)高清芯片，廈華宣傳旗下的“微晶神畫”電視，比真實(shí)畫面更真實(shí)，夏新則說(shuō)自己是“雙核芯”，創(chuàng)維表示自己采用的是獨(dú)家V12數(shù)字引擎，康佳則宣布自己的麗翔數(shù)字引擎能夠真正實(shí)現(xiàn)全程高清。國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)雖沒(méi)有上游技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，但層出不窮令人眼花繚亂的“獨(dú)家”技術(shù)也同樣推動(dòng)市場(chǎng)向更高一個(gè)層次上攀升。不過(guò)熱鬧的現(xiàn)象下也蘊(yùn)涵了一些市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)該關(guān)注一下，根據(jù)《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》專家預(yù)測(cè)分析指出，06年有以下幾方面的趨勢(shì)：首先，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，專家指出簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，消費(fèi)者將會(huì)更加關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩(wěn)定，現(xiàn)階段參加平板競(jìng)爭(zhēng)的達(dá)40多家企業(yè)，06年品牌將進(jìn)入淘汰階段。另外，“大平板”市場(chǎng)形成，“大平板”概念將在接下來(lái)的時(shí)間形成規(guī)模性需求。彩電市場(chǎng)步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。

　　綜合來(lái)看，06上半年的消費(fèi)需求快速的增長(zhǎng)極大的促進(jìn)了中外平板電視企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，各個(gè)平板電視企業(yè)通過(guò)技術(shù)較量擴(kuò)大了市場(chǎng)的規(guī)模，滿足不同消費(fèi)者的需求，這是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程，但不可避免的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)，廠商實(shí)際獲利甚少，現(xiàn)階段熱鬧的降價(jià)銷售其實(shí)是依靠傳統(tǒng)CRT電視的銷售在一直支撐著，這種發(fā)展形勢(shì)必須盡快縮短并改變，否則中國(guó)彩電企業(yè)將面臨被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)。（作者：陸刃波 李論）