廣電借數(shù)字家庭進(jìn)行增值 PC陣營(yíng)重新定位

   我們用了“嶺南”這個(gè)詞，實(shí)際上它的含義是一個(gè)開(kāi)放的含義，我們想?yún)^(qū)別于其他的數(shù)字家庭，都有一些既定模式，我們這里說(shuō)的是咱們一起共同創(chuàng)造一個(gè)數(shù)字家庭。政府的數(shù)字家庭計(jì)劃，政府做什么呢？政府實(shí)際上是把各式各樣的資源整合起來(lái)，換句話就是我一開(kāi)始說(shuō)的，我們是搭一個(gè)臺(tái)營(yíng)造一個(gè)英雄用武之地，然后企業(yè)界們，還有研發(fā)機(jī)構(gòu)，還有內(nèi)容提供商，我們一起打造廣東的數(shù)字家庭，也可以說(shuō)是嶺南特色的數(shù)字家庭，你可以理解為一個(gè)開(kāi)放的數(shù)字家庭，或者說(shuō)不斷的與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)字家庭模式。為什么用嶺南呢？我們回顧一下一百年來(lái)嶺南代表了什么？就代表了開(kāi)放。

    ——廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳彭平副廳長(zhǎng)對(duì)有“嶺南”特色的廣東數(shù)字家庭計(jì)劃的理解。

    一直備受標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一之痛中國(guó)數(shù)字家庭，在廣東迎來(lái)了新的突破，“省政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的嶺南式“廣東省數(shù)字家庭行動(dòng)計(jì)劃”30日在佛山南海召開(kāi)了啟動(dòng)大會(huì)。在此計(jì)劃下，廣東將以南海作為試點(diǎn)，包容包括閃聯(lián)、e家佳、英特爾“歡悅”、AVS等數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)，建立“以有線電視網(wǎng)絡(luò)為主通道，數(shù)字電視為中心，實(shí)現(xiàn)3C融合在家庭”的數(shù)字家庭，并最終推廣至全省，甚至全國(guó)。

    國(guó)內(nèi)首次由政府、并由多個(gè)相關(guān)主管部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的“廣東省數(shù)字家庭行動(dòng)計(jì)劃”在去年在第七屆高交會(huì)上高調(diào)發(fā)布，此次啟動(dòng)了試點(diǎn)城市之一：佛山市（南海）。網(wǎng)易科技了解到，除了佛山南海區(qū)約45萬(wàn)戶(hù)家庭的綜合性試點(diǎn)以外，“廣東省數(shù)字家庭行動(dòng)計(jì)劃”還將在廣州進(jìn)行三個(gè)不同規(guī)模的試點(diǎn)：海珠區(qū)約20萬(wàn)戶(hù)的普及化試點(diǎn)、大學(xué)城約3萬(wàn)戶(hù)的高端用戶(hù)試點(diǎn)、典型小區(qū)的2萬(wàn)戶(hù)試點(diǎn)。本次計(jì)劃是由廣東省發(fā)展和改革委員會(huì)、省信息產(chǎn)業(yè)廳、省科學(xué)技術(shù)廳、省廣播電影電視局、省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、省通信管理局和省南方傳媒集團(tuán)共同主辦。英特爾、IBM、飛利浦、松下電器、閃聯(lián)、永新同方等多家企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示對(duì)廣東數(shù)字家庭行動(dòng)計(jì)劃的支持，將積極參與南海試點(diǎn)，同時(shí)也向與會(huì)代表介紹了各自相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案。

    廣電模式大勝 轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)商

    一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字家庭都存在著“電視中心論”、“PC中心論”之爭(zhēng)，在傳輸主通道上也存在著有線電視網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)之爭(zhēng)，但這次有廣東省政府牽頭的數(shù)字家庭計(jì)劃，把“以有線電視網(wǎng)絡(luò)為主通道，數(shù)字電視為中心”這一說(shuō)法提升到了計(jì)劃的核心思想，無(wú)疑一票否定了“PC中心論”甚至把電信網(wǎng)絡(luò)拒之門(mén)外。

    廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳彭平副廳長(zhǎng)在解釋為何廣東數(shù)字家庭要“以有線電視網(wǎng)絡(luò)為主通道，數(shù)字電視為中心”時(shí)表示，國(guó)家決定2008年全國(guó)要有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換中，結(jié)合數(shù)字電視行動(dòng)計(jì)劃是一個(gè)必然的時(shí)機(jī)。依據(jù)我國(guó)的國(guó)情，電視機(jī)和計(jì)算機(jī)是一個(gè)10:1的概念，廣東省在98年就普及了電視，基本上所有的家庭都有了電視機(jī)。有線電視的整體轉(zhuǎn)換提供了一個(gè)數(shù)字化的通道，而3C融合最基本的要求就是必須是數(shù)字化的，不是數(shù)字化的就融合不了。

    而數(shù)字家庭的提出，對(duì)廣電系統(tǒng)推廣數(shù)字電視也有著推動(dòng)作用。實(shí)質(zhì)進(jìn)行南海數(shù)字家庭推進(jìn)的佛山珠江傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理陳勇表示：“數(shù)字家庭計(jì)劃的實(shí)施對(duì)有線電視的整體轉(zhuǎn)換是一個(gè)非常好的促進(jìn)，我們是前期先搞了數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，在全國(guó)走在前列，但是我們也感覺(jué)到在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中也遇到了很多的困難，其中的困難就是感覺(jué)到我們給老百姓提供的服務(wù)是非常不夠的�！�

    前期通過(guò)單向機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化改在，僅僅提供標(biāo)準(zhǔn)清晰度的基本頻道、基本業(yè)務(wù)和付費(fèi)業(yè)務(wù)，對(duì)用戶(hù)的拉動(dòng)并不明顯，而未來(lái)在數(shù)字家庭計(jì)劃下，信息服務(wù)等更多的增值業(yè)務(wù)將被集成到數(shù)字電視上面。其外，陳勇透露，佛山市實(shí)現(xiàn)數(shù)字化平移光在機(jī)頂盒上面的投入就已經(jīng)達(dá)到了70～80億，“我們花這么大的投資和成本，并不僅僅是考慮增加幾個(gè)頻道，而是要提供更多的服務(wù)。要把有線電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值很好的挖掘出來(lái)。模擬電視時(shí)代已經(jīng)不存在運(yùn)營(yíng)的概念，就是十幾塊錢(qián)的收視費(fèi)，數(shù)字電視時(shí)代不一樣了，我們可以把網(wǎng)絡(luò)資源充分的運(yùn)用起來(lái)，數(shù)字家庭計(jì)劃可以說(shuō)也為廣電帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。”

    廣電引入增值業(yè)務(wù)理念

    在轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)商的大環(huán)境下，數(shù)字家庭也為廣電系統(tǒng)帶來(lái)了增值業(yè)務(wù)的理念。廣東省科學(xué)技術(shù)廳胡偉處長(zhǎng)表示，隨著數(shù)字家庭計(jì)劃的實(shí)施以及將來(lái)的推廣，可能增值服務(wù)有很大的發(fā)展空間，本身在前期互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)方面的增值服務(wù)，提供了一個(gè)很好的范例。但是作為在數(shù)字家庭里的增值服務(wù)，還有政策層面的障礙，還有技術(shù)方面的問(wèn)題，以及內(nèi)容提供方面的問(wèn)題，畢竟以電視為中心的數(shù)字家庭跟互聯(lián)網(wǎng)等還是不同。

    廣東省通訊管理局翟雪梅副處長(zhǎng)則表示，以電視機(jī)為中心，和以電腦為中心，數(shù)字家庭應(yīng)該說(shuō)實(shí)現(xiàn)了不同的模式，由于他們是以不同的終端作為切入點(diǎn)，所以在業(yè)務(wù)特征上也有明顯的區(qū)別，包括面對(duì)的用戶(hù)群也有所不同。電視機(jī)的滲透率比電腦要高，相對(duì)來(lái)說(shuō)擁有的客戶(hù)群就會(huì)更廣，但是老百姓是不是就選擇數(shù)字電視上的增值服務(wù)呢？還有待于在發(fā)展過(guò)程看看用什么樣的運(yùn)營(yíng)模式，以及怎樣引導(dǎo)用戶(hù)來(lái)使用。

    拋開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

    在國(guó)內(nèi)的數(shù)字家庭發(fā)展歷程當(dāng)中，各種標(biāo)準(zhǔn)共存的情況使得行業(yè)出現(xiàn)叫好不叫座的狀態(tài)，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)各自為政，國(guó)家在政策方面還沒(méi)有明確的規(guī)范。對(duì)此，廣東發(fā)展改革委員會(huì)驕軍副處長(zhǎng)承認(rèn)，在一些標(biāo)準(zhǔn)制訂的方面，政府政策有一些滯后，“包括采用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，信道標(biāo)準(zhǔn)、信源標(biāo)準(zhǔn)，這些問(wèn)題都影響到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”但驕軍也表示，通過(guò)廣東數(shù)字家庭計(jì)劃，在省的層面上加快政策的推動(dòng)。

    根據(jù)廣東省六部委下發(fā)的通知，06年3月底前，由省質(zhì)監(jiān)局組織有關(guān)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家學(xué)者成立廣東省數(shù)字家庭應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)技術(shù)委員會(huì)，并力爭(zhēng)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)，負(fù)責(zé)組織起草制定廣東省數(shù)字家庭產(chǎn)品和服務(wù)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)及發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化研究，參與起草并力爭(zhēng)主導(dǎo)有關(guān)數(shù)字家庭的國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研制，協(xié)助開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)教育工作。涉及與電信相關(guān)的地方技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范和規(guī)程的制定，由省通信管理局牽頭，以保障電信網(wǎng)絡(luò)安全和互聯(lián)互通。

    據(jù)廣東省技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局龐大春副處長(zhǎng)介紹，為保證標(biāo)準(zhǔn)之間的相互協(xié)調(diào)性，避免出現(xiàn)矛盾，委員會(huì)制訂廣東省數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系表，這個(gè)體系表對(duì)數(shù)字家庭書(shū)記涉及到的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)方方面面的標(biāo)準(zhǔn)做一個(gè)比較完善的處理。目前這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系表的初稿已經(jīng)出來(lái)了，由于爭(zhēng)議還比較大，另外涉及到重大的技術(shù)路線，但其制訂遵循以下幾個(gè)原則：第一，整合現(xiàn)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的原則；第二，要能夠推動(dòng)本省下一步的產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，要把具有本省自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠融進(jìn)去。

    在廣東數(shù)字家庭計(jì)劃下，數(shù)字電視將最終連接電話、電腦，實(shí)現(xiàn)3C的融合，三網(wǎng)融合的趨勢(shì)也表現(xiàn)得非常明顯。廣東省通訊管理局翟雪梅副處長(zhǎng)表示：“電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和電視網(wǎng)三網(wǎng)的融合，是技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。數(shù)字家庭本身是一個(gè)非常廣泛的概念，無(wú)論是電信運(yùn)營(yíng)商，或者說(shuō)是廣播電視運(yùn)營(yíng)商，他們都可以結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)去豐富和數(shù)字家庭的解決手段。以電視為中心的數(shù)字家庭，在發(fā)展的過(guò)程中向三網(wǎng)融合的推進(jìn)過(guò)程中，也應(yīng)該適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。”

    “PC系”尋找新定位 英特爾“急轉(zhuǎn)彎”

    面對(duì)“PC中心論”的落敗，推動(dòng)數(shù)字家庭的“PC系”廠商在新的發(fā)展模式下也在重新尋找自己的定位。作為數(shù)字家庭計(jì)劃當(dāng)中的一員，英特爾也帶著其“歡悅”平臺(tái)加入到其中，在電視上升為數(shù)字家庭中心的情況下，英特爾也把“歡悅”平臺(tái)延伸到了電視機(jī)上面，現(xiàn)場(chǎng)展示了基于“歡悅”技術(shù)的智能電視。通過(guò)“歡悅”，電視依然可以實(shí)現(xiàn)與PC的聯(lián)通，并為家庭用戶(hù)提供更加高端的應(yīng)用模式，在廣電內(nèi)容還遠(yuǎn)未能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求的情況下，PC內(nèi)容通過(guò)“歡悅”進(jìn)入電視的過(guò)程也將不可阻擋地發(fā)生著。

    英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部亞太區(qū)經(jīng)理的林村青在描述英特爾的新數(shù)字家庭戰(zhàn)略時(shí)表示，因?yàn)閿?shù)字家庭的建設(shè)不是一朝一夕的，是一個(gè)很長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。我們起初的策略，在應(yīng)用方面我們是注重游戲方面以及家庭娛樂(lè)方面，接下來(lái)的過(guò)程我們也會(huì)陸續(xù)加入其他的應(yīng)用，比如說(shuō)醫(yī)療方面，或者說(shuō)家庭保安、家庭控制等方面的一些應(yīng)用方式。數(shù)字家庭實(shí)施方面我們會(huì)遇到很多方面的挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)上有不同的用戶(hù)群，他們有不同的需求也有不同的消費(fèi)能力，我們要根據(jù)這些用戶(hù)群劃分我們給他們要提供什么樣的服務(wù)，我們所提供的內(nèi)容也要根據(jù)他們所需要的提供給他們，而且要給他們新的體驗(yàn)。這些就是要跟我們的合作伙伴，不論是內(nèi)容廠家，或者是家電廠家，大家都要一起合作。英特爾公司扮演的角色，我們負(fù)責(zé)提供芯片，負(fù)責(zé)提供家庭互通互聯(lián)的技術(shù)，以及平臺(tái)方面的提供。我們跟不同的廠家一起配合，將數(shù)字家庭完成實(shí)現(xiàn)。

    PC陣營(yíng)面向數(shù)字家庭市場(chǎng)推出的媒體中心電腦，一直以多功能為賣(mài)點(diǎn)，面向高端用戶(hù)，但在廣東數(shù)字家庭計(jì)劃剛剛啟動(dòng)，普及依然是首要問(wèn)題的情況下，高端用戶(hù)需求的需要更多的時(shí)間去培養(yǎng)。但無(wú)論從政府的觀點(diǎn)，還是廣電系統(tǒng)的發(fā)展模式，高端用戶(hù)培養(yǎng)都是必走之路，唯一的問(wèn)題只是時(shí)間。