五月國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)行情熱點(diǎn)綜述

　　伴隨著“端午節(jié)”熱氣騰騰的粽子的香氣在大街小巷飄散，平板市場(chǎng)送走了收益豐盈的五月。這個(gè)黃金周，以液晶、等離子電視為主導(dǎo)的平板產(chǎn)品在中心城市市場(chǎng)大獲全勝。優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、實(shí)惠的價(jià)格、多樣的促銷活動(dòng)成為了五一平板熱銷的主要原因，同時(shí)數(shù)字廣播電視普及進(jìn)程的加快、國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布以及即將到來(lái)的“世界杯”熱潮也在不同幅度上帶動(dòng)了平板電視的熱銷。除了銷量的大幅度增長(zhǎng)外，五一平板電視的價(jià)格也紛紛創(chuàng)造了新的低價(jià)和降價(jià)紀(jì)錄，這成了極具敏感性的消費(fèi)者最關(guān)心的內(nèi)容。  

　　五一黃金周七天，平板電視銷售異�；鸨��！拔逡弧逼陂g的北京市場(chǎng)，國(guó)美液晶電視的銷量為40000臺(tái)以上，等離子電視為8000臺(tái)以上，同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍；而CRT電視的銷量卻從去年的35％下降到20％，CRT中高清電視銷量所占比重迅速增長(zhǎng)。另?yè)?jù)蘇寧電器深圳分公司消息黃金周彩電銷售總額中，平板電視的銷售額占70%，銷售數(shù)量也占據(jù)了彩電銷售總量的60%以上。同時(shí)平板電視廠家也表示這個(gè)黃金周平板電視的銷量較去年同期增長(zhǎng)在50-150%左右，尤其以高清和大屏幕為賣點(diǎn)的大屏幕平板電視銷售量增長(zhǎng)迅速。在中心城市市場(chǎng)，五一七天，平板電視銷量占彩電銷量的半壁江山，而銷售額更是首次超過(guò)彩色電視機(jī)總銷售額的80%。就全國(guó)而言，與去年同期相比有接近95%的銷量增長(zhǎng)，占據(jù)彩電銷售總額的20%。

　　平板電視的五一熱銷主要得益于廠商于黃金周期間采取的大量促銷措施。節(jié)間平板產(chǎn)品平均降幅達(dá)到10%-20%，平均降價(jià)超過(guò)1000-3000元；同去年同期比較，相應(yīng)尺寸的價(jià)格水平更是只有去年的40%-60%左右，這無(wú)疑成為吸引了大多數(shù)消費(fèi)者目光的主因。32英寸液晶4999元、47英寸液晶16999元、突破萬(wàn)元的40英寸、37英寸液晶，6000元的42英寸等離子，這是平常不可想象，創(chuàng)造了這幾個(gè)產(chǎn)品線的有史以來(lái)的最低價(jià)。超低價(jià)位銷售的大量特價(jià)商品不單直接的創(chuàng)造了巨大的銷量：僅北京市場(chǎng)特價(jià)機(jī)型總量就達(dá)到近萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)也帶來(lái)了空前的賣場(chǎng)人氣，吸引了更多的消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布和將要到來(lái)的“世界杯”也成為平板熱銷的重要原因。三月出臺(tái)的國(guó)家數(shù)字顯示器高清標(biāo)準(zhǔn)雖然還未正式實(shí)施，但是已經(jīng)明確了“高清”的概念，使廠商“渾水摸魚”的行為暴漏在“光天化日之下”，更增加了消費(fèi)者選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品的心理安全感。同時(shí)，選擇五一購(gòu)買平板電視，特別是大屏幕高清電視的消費(fèi)者，相當(dāng)一部分是在為四年一度的“世界杯”黃金賽事作準(zhǔn)備。高清熱與足球熱形成了互相推助的良性互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了五一平板的熱銷。

　　五一平板電視在熱銷中出現(xiàn)了進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)化，一方面是平板電視的高清化、高端化和大尺寸化，另一方面是功能的多樣化、差異化和3C化，同時(shí)在平板市場(chǎng)上液晶電視再次全面戰(zhàn)勝等離子電視，而微顯背投繼續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

　　五一期間以37英寸液晶為代表的大屏幕電視獲得了全面的大豐收。37英寸平板電視市場(chǎng)在黃金周期間出現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，高于市場(chǎng)主角32英寸液晶電視平均75%的銷量增長(zhǎng)。另?yè)?jù)《2005年度平板彩電白皮書》提供的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)37寸以上大尺寸液晶電視的選購(gòu)比重已由去年的21%迅速上升到35%，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)；而此數(shù)據(jù)到2007年中期有望超過(guò)50%。大尺寸平板電視的高速增長(zhǎng)主要得益于大尺寸平板電視價(jià)格的快速下滑，自今年二月底47/46英寸液晶電視跌破20000元大關(guān)后，五一期間該尺寸產(chǎn)品有出現(xiàn)了16999元的特惠價(jià)，僅在今年年初這個(gè)價(jià)格還是42英寸液晶電視的最低價(jià)。46/47英寸產(chǎn)品價(jià)格的迅速拉低，導(dǎo)致42/40/37英寸產(chǎn)品售價(jià)必須做出調(diào)整。五一期間37英寸液晶的最低售價(jià)僅有8999元，40英寸9999元，42英寸12999元，而32英寸液晶電視的平均售價(jià)也在7000元以上。進(jìn)一步拉小的價(jià)格差，使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更青睞于大尺寸的產(chǎn)品。

　　大屏幕電視市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)也從側(cè)面印證了平板消費(fèi)的高端化。雖然五一期間32英寸液晶電視的最低售價(jià)僅有4999元，但是7000-8000元的32英寸液晶電視依然占據(jù)銷量的主力位置，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品基本占據(jù)32英寸液晶電視銷售量的70%，占據(jù)平板電視總銷售量的25%。消費(fèi)者選擇的目標(biāo)已經(jīng)不僅僅是超低的價(jià)位，與高端產(chǎn)品相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)也成了消費(fèi)者著重考慮的因素。37英寸以上大屏幕電視的熱銷進(jìn)一步印證了這點(diǎn)：更好的產(chǎn)品已經(jīng)正在逐漸取代更低的價(jià)格的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。同時(shí)，消費(fèi)者在平板電視品質(zhì)上最關(guān)心的依然是有沒有達(dá)到“高清標(biāo)準(zhǔn)”。五一期間雖然并沒有任何一臺(tái)電視貼上“高清認(rèn)證”的標(biāo)簽，但是那些指明了已經(jīng)或得相應(yīng)高清認(rèn)證的產(chǎn)品更容易征服消費(fèi)者。調(diào)查表明，消費(fèi)者愿意多花500-1500元購(gòu)買高清產(chǎn)品。而銷量走低的CRT電視領(lǐng)域也爆出，高清產(chǎn)品銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求也體現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化上。具有流媒體功能、高清影音一線通功能、雙視窗功能、能夠連接電腦的產(chǎn)品、能夠打印的平板電視等代表了3C融合的趨勢(shì)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的歡迎。平板電視功能的多樣化、產(chǎn)品定位的差異化正在成為廠家追求銷量，滿足不同用戶求需要以及獲得最大利潤(rùn)率的核心戰(zhàn)略。五一期間創(chuàng)維上市的刻錄液晶、無(wú)線藍(lán)波平板就是這一趨勢(shì)的代表。創(chuàng)維公司在推出嶄新功能的高端產(chǎn)品的同時(shí)還推出了普及型型號(hào)的產(chǎn)品，形成了高低搭配、不同價(jià)位的多樣性產(chǎn)品線。目前大部分平板電視企業(yè)都采取了相同的策略，在推出低價(jià)產(chǎn)品的同時(shí)配以高端產(chǎn)品，形成幾個(gè)價(jià)格梯次滿足不同用戶的消費(fèi)要求。

　　在五一平板電視三大陣營(yíng)的近身肉搏中液晶電視再次勝出。五一期間微顯示電視的市場(chǎng)狀況依然低迷，少得可憐的促銷活動(dòng)和僅有的幾款產(chǎn)品，使微顯示電視的展臺(tái)頗顯冷清。而為五一上市的新品也僅是三洋推出的55英寸和65英寸的兩款液晶背投電視。其中65英寸的產(chǎn)品直接給出24888元的特價(jià)，獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，但是對(duì)整個(gè)微顯示行業(yè)而言僅有的一個(gè)亮點(diǎn)可謂“杯水車薪”。微顯示背投的失利完全在意料之中：更少?gòu)S家支持、僅有的幾款產(chǎn)品、缺乏宣傳和消費(fèi)者對(duì)背投的成見都成為制約其發(fā)展的主要原因。而最重要的是微顯示電視的優(yōu)勢(shì)在于50-70英寸的大屏幕，而我國(guó)居民售居住面積影響，尚不適于消費(fèi)微顯示電視。

　　五一熱銷最大的贏家當(dāng)然是液晶電視。在平板電視的銷售中液晶所占的比例已經(jīng)從去年的70%上升到80%左右。來(lái)自蘇寧、大中和永樂等家電連鎖商的統(tǒng)計(jì)也顯示，黃金周平板電視占彩電整體銷售額的90％以上，其中液晶電視瓜分了70%以上的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者更青睞與液晶電視一方面是得益于液晶電視齊全的尺寸線以及與等離子越來(lái)越小的價(jià)格差距；另一方面與國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)對(duì)42英寸等離子的封殺和國(guó)內(nèi)廠商幾乎一邊倒的支持液晶產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局分不開。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)42英寸等離子已經(jīng)是等離子電視的最小尺寸，而42英寸的平板電視產(chǎn)品在平板電視的整個(gè)銷售量中比重依然不大，這必然導(dǎo)致等離子電視陣營(yíng)幾乎無(wú)法和液晶電視作抗衡。而作為等離子強(qiáng)勢(shì)的50英寸市場(chǎng)的整體需求量就更小了。

　　而在42英寸和50英寸兩個(gè)尺寸上等離子電視正在逐漸失去以往的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。五一期間高分辨率的42英寸等離子的平均售價(jià)在16999元左右，這與42英寸液晶相當(dāng)；而50英寸等離子電視的是售價(jià)大多數(shù)在26000元以上，與此對(duì)應(yīng)的46/47英寸液晶電視的平均價(jià)格已經(jīng)低于19000元，具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在42英寸液晶和等離子的主戰(zhàn)場(chǎng)上，只有低分辨率等離子以萬(wàn)元左右的售價(jià)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是隨著40英寸液晶的跌破萬(wàn)元，這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)面臨重大威脅。價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失令等離子電視處于不利的競(jìng)爭(zhēng)境地。

　　42英寸等離子電視無(wú)緣“高清”無(wú)疑給等離子軍團(tuán)雪上加霜的感覺。國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)明確要求等離子電視的高清標(biāo)準(zhǔn)的一項(xiàng)重要指標(biāo)是720線的清晰度。而無(wú)論是1024*768分辨率還是1024*1024 分辨率都不能滿足這一要求，就更不用提占據(jù)等離子電視銷售主力地位的852*480分辨率的產(chǎn)品了。在“高清”成為平板主流的今天，這種局面無(wú)疑對(duì)等離子不利。雖然高分辨率42英寸等離子電視的實(shí)際效果并不低于1366*768分辨率42英寸液晶電視多少，但對(duì)于一貫缺乏大量廠家支持的等離子陣營(yíng)在宣傳上肯定不會(huì)得什么便宜。而面對(duì)鋪天蓋地的對(duì)液晶電視的大張旗鼓地宣傳久而久之則會(huì)使消費(fèi)者誤以為液晶電視“更好”。伴隨液晶電視大型化的普及無(wú)疑等離子電視的市場(chǎng)地位已經(jīng)很危險(xiǎn)。

　　五一黃金周平板電視的熱銷給予了廠家空前的信心，在五一之后一場(chǎng)對(duì)“世界杯”的大賭局已經(jīng)設(shè)好。與以往的黃金周不同，五一七天長(zhǎng)假之后平板電視繼續(xù)保持了五一時(shí)期的低價(jià)位，并沒有出現(xiàn)明顯的價(jià)格反彈，這主要是由于業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)世界杯的賽事將再次帶來(lái)平板電視的熱銷。廠商們不愿意在這個(gè)時(shí)候抬高自己產(chǎn)品的價(jià)格，而另一方面由于五一期間，各款產(chǎn)品的售價(jià)以及國(guó)內(nèi)基本到位，大規(guī)模的降價(jià)操作起來(lái)面臨更大的成本控制的困難，因此在五一產(chǎn)品報(bào)價(jià)的基礎(chǔ)上，五月后半期出現(xiàn)了平板電視產(chǎn)品的價(jià)格僵持局面。  

　　五一期間平板電視的普遍售價(jià)以及國(guó)內(nèi)到達(dá)一個(gè)比較穩(wěn)定的區(qū)間。以32英寸液晶為主力的平板市場(chǎng)在經(jīng)受了05年全年到今年前半年的價(jià)格風(fēng)暴后，在這個(gè)五一首次表現(xiàn)出降價(jià)疲軟的態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著平板電視已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格穩(wěn)定期，今后的價(jià)格走勢(shì)將是以穩(wěn)為主，小降為輔的時(shí)期。  

　　五一32英寸液晶電視的價(jià)格調(diào)整基本以500元為單位，更是在五一后大量出現(xiàn)了7499元、6499元、8499元的價(jià)位。而在以前32英寸液晶電視售價(jià)基本會(huì)以三個(gè)“9”來(lái)結(jié)束。32英寸液晶電視已經(jīng)基本結(jié)束了以千元為單位降價(jià)的時(shí)期，開始過(guò)渡到以百元為基點(diǎn)的降價(jià)時(shí)期。同時(shí)作為液晶電視最重要上游資源的液晶屏幕的調(diào)價(jià)額度也保持在每次20-50美元，甚至更少。這也印證了液晶電視售價(jià)正在趨于穩(wěn)定。  

　　不僅是小尺寸液晶的降價(jià)幅度在縮小，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，除46/47英寸外，基本也落在1000元這個(gè)尺度上，一次性幾千元降價(jià)的時(shí)代恐怕“一去不復(fù)返了”。同時(shí)等離子電視除部分合資品牌50英寸以及以上產(chǎn)品有大幅度降價(jià)外，42英寸產(chǎn)品售價(jià)基本也以穩(wěn)定為主，最高降幅不超過(guò)3000元。在未來(lái)3000元的降幅會(huì)是平板電視一次性調(diào)價(jià)的底線，除個(gè)別價(jià)位虛高的產(chǎn)品外不會(huì)輕易有產(chǎn)品的一次性降價(jià)降幅超過(guò)3000元。對(duì)于37/42/40英寸產(chǎn)品的降價(jià)幅度將以1000元為主；32英寸或更小尺寸產(chǎn)品的一次性降價(jià)降幅不會(huì)超過(guò)1000元。  

　　正因?yàn)槲逡黄陂g，平板電視價(jià)格基本到達(dá)穩(wěn)定價(jià)位，才出現(xiàn)了五一后平板廠商雖然看好“世界杯”市場(chǎng)，但平板市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的局面。而且這種相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)還將繼續(xù)保持，預(yù)計(jì)六月會(huì)有部分產(chǎn)品推出優(yōu)惠措施，但是大幅降價(jià)的可能性極小，平板市場(chǎng)將基本保持穩(wěn)定。  

　　五月的平板市場(chǎng)絕對(duì)對(duì)得起“黃金季”的稱號(hào)，無(wú)論是消費(fèi)者還是廠家、賣場(chǎng)都“滿載而歸”。月底平板市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入“世界杯”的準(zhǔn)備期，六月能否延續(xù)五月的火爆，我們拭目以待！