中日韓博弈液晶面板市場 資源整合決勝負

液晶電視市場將逐步結(jié)束日韓面板制造商一統(tǒng)天下的局面，資源整合能力將決定未來液晶電視市場競爭走勢；中國企業(yè)趕上了液晶面板需求增大但利潤下滑的“信道”，全球液晶電視市場風云變幻

　　日韓液晶面板制造商最近的日子并不好過。6月初，美國顯示器專業(yè)調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch公司調(diào)查報告稱，在全球大屏幕液晶面板市場，中國臺灣的液晶面板制造商正在蠶食韓國的市場份額。今年第一季度，中國臺灣液晶面板制造商的市場份額首次超過韓國。

　　另有消息透露，在近期歐洲權(quán)威評測雜志《QUE CHOISIR》對液晶電視品質(zhì)全方位的評比中，擁有上游面板制造資源的日韓品牌輸給了非面板制造商中國內(nèi)地企業(yè)TCL旗下的Thomson品牌。

　　DisplaySearch分析師表示，韓國三星和LG-飛利浦在全球液晶面板市場一直占有統(tǒng)治地位的局面已經(jīng)受到挑戰(zhàn)；另一方面，這些面板廠商在液晶電視市場，特別是在液晶電視需求增長最快、潛力最大的中國市場，日韓企業(yè)更是受到本土彩電企業(yè)的多方圍剿。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，液晶電視市場將逐步結(jié)束日韓面板制造商一統(tǒng)天下的局面，資源整合能力將決定未來液晶電視市場競爭走勢。

中國液晶屏不輸日韓
　　日韓液晶屏一定好于中國液晶屏嗎？“三星、SONY等擁有上游面板制造資源，因此他們生產(chǎn)的液晶電視應當是最好的�！薄�—市場流傳的這種論調(diào)在歐洲權(quán)威消費類電子雜志《QUE CHOISIR》的測試結(jié)果下不攻自破。

　　據(jù)了解， TCL-Thomson液晶電視在多個方面得到評審團的好評，包括“最優(yōu)異的畫質(zhì)表現(xiàn)”，“使用方便性最優(yōu)”等，并靠綜合性最優(yōu)贏得“最佳選擇”大獎。

　　而飛利浦、三星、LG、東芝、日立和法國品牌Sagem等國際知名品牌紛紛落馬。經(jīng)過評測室對性能價格、HD電視測試(含接口)、圖像、音響、使用方便性等五大類30多項的檢測和獨立評審團的審核后，在圖像測試的“調(diào)諧器接收”評定中，專家一致認為對此項有要求的消費者“應避免使用東芝32 WL 58 P”；音響“Nicam接收”測試顯示，“Philips 32 PF 3320/10諧波失真太大，Sagem Axium HD-L32-T噪音方面太弱，其中有干擾和LG 32 IX 2R噪音小但諧波失真太大”。在使用方便性上，日本品牌日立則得到“遙控器的菜單和按鍵既不方便也不容易使用”的評語。

　　“面板制造商出品的液晶電視并不等于高品質(zhì)液晶電視，兩者概念完全不同。面板制造商出品的液晶電視在中國出現(xiàn)質(zhì)量問題也時有發(fā)生�！睒I(yè)界專家認為這樣的結(jié)果并不意外，“影響液晶電視成品品質(zhì)的因素有很多，液晶屏只是其中的一個方面，其他部件的質(zhì)量(比如芯片、音響、電路板等)也會影響電視的性能，而企業(yè)的研發(fā)實力、生產(chǎn)流程管理、整合應用的能力等都直接影響品質(zhì)�！�

資源整合能力決勝負
　　如何在日益激烈的市場環(huán)境下尋找自己的市場競爭籌碼？“非面板制造商在品質(zhì)上的勝出，表明了靠掌握單一面板資源一統(tǒng)天下的時代已經(jīng)結(jié)束�！睒I(yè)內(nèi)人士從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的角度進行了深層次分析，“在液晶時代，企業(yè)的資源整合能力將決定競爭的勝負�！�

　　目前，中國臺灣面板供應商的崛起，首先打破了日韓通過面板資源一統(tǒng)液晶電視市場的局面。分析人士認為，在液晶電視時代，物流、信息流與現(xiàn)金流速度不斷加快，且轉(zhuǎn)型時期市場狀況瞬息萬變，供應鏈垂直整合能力日益重要；另外，橫向聯(lián)合能力亦相當關鍵，與不同企業(yè)結(jié)盟或展開多層次合作，如進行聯(lián)合開發(fā)或制造等，不僅可大大降低成本，還可獲得更多的商業(yè)機會。這也是國內(nèi)彩電品牌無法控制上游資源的情況下最佳的生存方式。

　　分析人士同時指出，TCL雖沒有自己生產(chǎn)的液晶屏，但其在采購和供應鏈上的整合能力卻是有目共睹，全球一體的大規(guī)模采購讓其和面板供應商、芯片供應商以及下游經(jīng)銷商都保持著非常好的合作關系。一方面，不僅可以采購到最好的部件，而且能很好地貼近下游，了解市場的實際需求；另一方面，在橫向資源整合領域，TCL和Intel、微軟等電子領域巨頭都保持著非常深入合作，這保證了其在諸如3C等整合應用領域的領先。同時，在整合應用方面的優(yōu)勢，讓TCL總能生產(chǎn)出性能、功能、價格均優(yōu)于其他企業(yè)的產(chǎn)品。

日韓企業(yè)遭受兩面夾擊
　　據(jù)美國iSuppli公司預測，2005年全球液晶顯示器將形成728億美元的巨大市場，此后5年將保持5.5%的復合年度增長率(CAGR)。很顯然，液晶也被中國認定是繼半導體及軟件之后又一個大有可為的產(chǎn)業(yè)。

　　來自計世信息的研究報告指出，目前全球液晶顯示器的60%-70%由中國大陸生產(chǎn)，全球顯示終端的生產(chǎn)線已經(jīng)向中國大陸集結(jié)轉(zhuǎn)移。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，我國大陸企業(yè)趕上了液晶面板需求增大但利潤下滑的“信道”，全球液晶電視市場風云變幻。

　　“在深受中國臺灣面板廠和大陸彩電企業(yè)兩面夾擊的情況下，日韓企業(yè)顯得頗為被動，這可能也影響了他們在成品液晶電視方面的投入。”有分析人士認為。

　　腹背受敵的處境和市場分工將越來越細的發(fā)展趨勢，讓日韓企業(yè)出現(xiàn)把重心偏向利潤較高的面板制造領域的動向。擁有電子領域的多項核心技術，且在上世紀80至90年代叱咤風云于彩電領域的東芝，在中國推廣其品牌液晶電視頗為不順之后，現(xiàn)在已把重心集中在前端技術的研究上；而韓國液晶的主力軍團LG-飛利浦近日也高調(diào)宣布將在廣州設立第8代液晶屏生產(chǎn)線。

　　家電行業(yè)分析師認為，中國要使自己的液晶產(chǎn)業(yè)強大起來，除了在資金、稅務、人才、用地、海關政策上給予最優(yōu)惠的待遇和支持，還必須抓緊建立屬于自己的由整機、器件、材料構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條。