彩電整機(jī)企業(yè)涉足芯片領(lǐng)域有其內(nèi)在的需求。一方面，彩電整機(jī)企業(yè)積極參與上游產(chǎn)品的研發(fā)，可以解決彩電整機(jī)設(shè)計(jì)與彩電專用芯片研發(fā)“兩張皮”的問題。因?yàn)椴孰姌I(yè)的未來完全由集成電路決定，不做專用芯片的研發(fā)，只能完成簡(jiǎn)單的組裝，產(chǎn)品難以避免同質(zhì)化。另一方面，切入芯片領(lǐng)域能夠提升國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位，提高產(chǎn)品的附加值。
海信信芯科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理戰(zhàn)嘉瑾說：“整機(jī)企業(yè)現(xiàn)在的生存壓力非常大，大家都渴望著向上游拓展，擺脫利潤(rùn)水平低下的窘境�！遍L(zhǎng)虹技術(shù)部負(fù)責(zé)人也表示長(zhǎng)虹進(jìn)入芯片設(shè)計(jì)，是由于彩電利潤(rùn)太低。
國(guó)外同行給國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)帶來的外部壓力，也是彩電整機(jī)企業(yè)介入芯片開發(fā)的重要原因。國(guó)外大型彩電企業(yè)都有自己的芯片設(shè)計(jì)隊(duì)伍，他們經(jīng)常把一些過時(shí)的技術(shù)與芯片捆綁在一起賣給我們。當(dāng)我們的發(fā)展不影響其利益時(shí)，他們?cè)试S并鼓勵(lì)我們使用他們的芯片；但當(dāng)我們的發(fā)展影響其市場(chǎng)利益時(shí)，他們隨時(shí)可以拿起侵權(quán)這根“大棒”與我們交涉。
另外，由于語言和地域的隔閡，中國(guó)公司在芯片開發(fā)和應(yīng)用階段得不到國(guó)外廠商很好地支持，造成了“國(guó)外一代芯片、國(guó)內(nèi)一代整機(jī)”的局面。整機(jī)企業(yè)為了走出這個(gè)困境，也有必要進(jìn)入芯片領(lǐng)域。
TCL集團(tuán)多媒體電子事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)韓青談及TCL建設(shè)“TCL-Genesis數(shù)字視頻聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的原因時(shí)說：“和國(guó)外著名IC廠商在芯片領(lǐng)域進(jìn)行合作可以借助對(duì)方在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，更重要的是可以利用中國(guó)很強(qiáng)的應(yīng)用開發(fā)能力制作出更適合國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)實(shí)際需求的芯片產(chǎn)品�！�
整機(jī)企業(yè)在做出芯片、解決了從無到有的問題之后，就需要盡快了解芯片領(lǐng)域自身運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，加速芯片的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。這是整機(jī)企業(yè)在芯片領(lǐng)域能否獲得成功的關(guān)鍵所在。
杭州國(guó)芯副總經(jīng)理張明表示：“芯片設(shè)計(jì)與組織整機(jī)生產(chǎn)有很大的不同，在技術(shù)的持續(xù)積累、人員的激勵(lì)機(jī)制、資金的投入幅度與回報(bào)速度等方面，會(huì)與整機(jī)企業(yè)原來所熟悉的一套有較大差距。所以這些已經(jīng)切入芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整機(jī)企業(yè)要投入更多的精力去了解和把握芯片設(shè)計(jì)自身的特點(diǎn)和規(guī)律�！�
戰(zhàn)嘉瑾說：“海信的‘信芯’已經(jīng)開始大量生產(chǎn)，正處在整機(jī)大規(guī)模應(yīng)用階段。同時(shí)海信集團(tuán)也不是無條件、無原則的選擇‘信芯’。在海信集團(tuán)內(nèi)部我們還是需要和國(guó)外芯片巨頭的類似產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。由于‘信芯’在性能上有自己的特色，技術(shù)支持力度大，綜合成本低，所以海信整機(jī)才選用‘信芯’。”
長(zhǎng)虹近期開發(fā)出的“虹芯”系列中的一號(hào)、二號(hào)產(chǎn)品開始逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)�！昂缧救�(hào)”網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音視頻處理SOC芯片、“虹芯四號(hào)”數(shù)字高清圖像自動(dòng)處理專用芯片，也已進(jìn)入最后測(cè)試階段，很快將陸續(xù)投產(chǎn)。
彩電整機(jī)企業(yè)進(jìn)入芯片領(lǐng)域，除了技術(shù)因素之外，還要充分考慮到芯片設(shè)計(jì)、制造所需要的巨大投資。一款芯片的成本經(jīng)常都是以百萬美元為單位來計(jì)量的。這對(duì)利潤(rùn)微薄的彩電整機(jī)企業(yè)而言是一筆不小的負(fù)擔(dān)。所以整機(jī)廠商在投資芯片領(lǐng)域的方式上要靈活掌握。
首先，為了節(jié)約成本同時(shí)減少重復(fù)開發(fā)費(fèi)用，各個(gè)整機(jī)廠商可以聯(lián)合起來共同進(jìn)行投資。他們互相之間還可以進(jìn)行授權(quán)，減少使用費(fèi)用。
其次，可以采取和專業(yè)芯片企業(yè)合作的方式進(jìn)行共同開發(fā)。這樣既能減少開發(fā)成本，又能降低開發(fā)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)芯片廠商自身也有和整機(jī)廠商進(jìn)行合作的需求，張明說：“芯片設(shè)計(jì)公司與整機(jī)企業(yè)必須緊密合作，才能推出適合市場(chǎng)需求的芯片產(chǎn)品。從芯片設(shè)計(jì)開始階段的SPEC定義到芯片產(chǎn)出后整機(jī)方案的開發(fā)，都需要在與整機(jī)企業(yè)全面合作的過程中進(jìn)行。對(duì)于高端芯片的設(shè)計(jì)，沒有整機(jī)廠的支持，不了解整機(jī)廠的需求，就不可能推出成功的芯片產(chǎn)品。”
第三，在國(guó)家大力提倡技術(shù)創(chuàng)新的大環(huán)境下，積極爭(zhēng)取國(guó)家的資金支持也不失為一種好的解決辦法。
海信：“信芯”采用0.18微米CMOS工藝，內(nèi)部集成了近200萬個(gè)邏輯門，700多萬個(gè)晶體管，達(dá)到了百萬門級(jí)的超大規(guī)模集成電路設(shè)計(jì)水平。這款芯片陸續(xù)已獲得30多項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利9項(xiàng)。
長(zhǎng)虹：目前全球僅有兩家公司具備像“虹芯一號(hào)”這樣的數(shù)字自動(dòng)會(huì)聚芯片的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力。一塊該類芯片國(guó)際售價(jià)在10美元左右，而長(zhǎng)虹成功開發(fā)出來的同類芯片成本下降至10元人民幣�！昂缧疽惶�(hào)”數(shù)字自動(dòng)會(huì)聚芯片和“虹芯二號(hào)”數(shù)字智能遙控芯片已經(jīng)進(jìn)入了量產(chǎn)階段，開始了大規(guī)模商用。
廈華：從2003年起，廈華公司就與國(guó)際專業(yè)芯片廠如Pixel－works、ZORAN等紛紛組建了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。這些聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都?xì)w廈華所有。
TCL：TCL在2004年就和GenesisMicrochip公司合作成立了“TCL—Genesis數(shù)字視頻聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，并在隨后推出了DDHD數(shù)字動(dòng)態(tài)高清芯片。
海爾：北京海爾集成電路是目前國(guó)內(nèi)惟一一家能夠提供從信源解碼到信道解碼以及整體解決方案的數(shù)字電視芯片供應(yīng)商，可以提供DVB-S、DVB-C、DVB-T的關(guān)鍵芯片和完整解決方案。
□ 宋 宇
近幾年，一些國(guó)內(nèi)大的消費(fèi)電子和通信整機(jī)制造廠商，紛紛向芯片領(lǐng)域延伸，依托整機(jī)打造芯片設(shè)計(jì)，從目前整機(jī)企業(yè)相對(duì)微薄的利潤(rùn)和在核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的窘境來看，向上游走是一個(gè)明智的選擇。
與前幾年眾多投資涌向芯片業(yè)以期獲得高額回報(bào)不同，現(xiàn)在他們更看重的是與自身產(chǎn)品升級(jí)息息相關(guān)的芯片設(shè)計(jì)。
目前，涉足芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)整機(jī)制造企業(yè)集中在消費(fèi)電子和通信領(lǐng)域，這是這兩個(gè)領(lǐng)域本土廠商實(shí)力不斷增強(qiáng)的一種表現(xiàn)。
以彩電行業(yè)為例，本土整機(jī)廠商由于芯片設(shè)計(jì)等核心技術(shù)環(huán)節(jié)的缺失，不得不一直徘徊在低成本、同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)中。然而，隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升和專利使用費(fèi)用的增加，本土整機(jī)廠商原先具有的成本優(yōu)勢(shì)也變得越來越不明顯。數(shù)字電視市場(chǎng)的興起則為本土整機(jī)廠商提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)電視領(lǐng)域不同，數(shù)字電視領(lǐng)域由于剛剛起步，無論是整機(jī)技術(shù)還是芯片技術(shù)方面均尚未形成一家或幾家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)局面，而且由于產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，也使得本土廠商有更多的市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)。整機(jī)企業(yè)只有在芯片等核心技術(shù)方面掌握主動(dòng)權(quán)，才能在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中擺脫價(jià)值鏈末端的不利地位。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)家電整機(jī)制造企業(yè)而言，紛紛選擇這一時(shí)機(jī)進(jìn)入芯片領(lǐng)域，既是無奈之舉更是明智之舉。
從當(dāng)前整機(jī)企業(yè)進(jìn)入芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的模式來看，大致有三種：第一種，如海爾、海信等，以自主研發(fā)為主、獨(dú)立建立自己的芯片設(shè)計(jì)公司或研發(fā)機(jī)構(gòu)；第二種，如TCL等，有選擇地與國(guó)外大公司進(jìn)行技術(shù)合作，建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；第三種，投資獨(dú)立的芯片設(shè)計(jì)公司。
從全球來看，整機(jī)制造企業(yè)設(shè)立自己的芯片部門是許多大企業(yè)的成功做法。一些規(guī)模較小的整機(jī)企業(yè)在選擇切入芯片領(lǐng)域的模式時(shí)，要充分考慮企業(yè)自身的情況和我國(guó)芯片設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從這一角度來看，第二種、第三種模式也不失為有效的發(fā)展模式。
IC設(shè)計(jì)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與整機(jī)聯(lián)動(dòng)。從根本上來說，大型電子整機(jī)廠商涉足芯片領(lǐng)域正是對(duì)中國(guó)本土IC設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展模式的一種探索。實(shí)際上，整機(jī)廠商紛紛進(jìn)入芯片行業(yè)恰恰反映了現(xiàn)階段我國(guó)IC設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展中存在的突出問題，即IC設(shè)計(jì)與整機(jī)設(shè)計(jì)之間缺乏良好的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，相當(dāng)多的IC設(shè)計(jì)企業(yè)由于自身定位限制以及相關(guān)設(shè)計(jì)人才的缺乏，長(zhǎng)期游離于整機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之外，自身難以發(fā)展壯大，甚至還存在生存問題，順帶也導(dǎo)致了整機(jī)企業(yè)難以借力。
與終端產(chǎn)品不同，IC產(chǎn)品不僅僅是一種產(chǎn)品，更重要的是一種服務(wù)，是一種合作，在合作中透徹了解整機(jī)企業(yè)的需求，才能使IC設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品真正服務(wù)于整機(jī)產(chǎn)品性能升級(jí)。從國(guó)際電子整機(jī)企業(yè)半導(dǎo)體部門的成功經(jīng)驗(yàn)可以看出，與整機(jī)企業(yè)的密切合作是芯片設(shè)計(jì)企業(yè)成長(zhǎng)、壯大的關(guān)鍵。
整機(jī)企業(yè)涉足IC設(shè)計(jì)業(yè)將成為帶動(dòng)我國(guó)IC設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的重要力量。一方面，中國(guó)擁有巨大的整機(jī)需求市場(chǎng)，將有力帶動(dòng)對(duì)IC產(chǎn)品和IC設(shè)計(jì)的需求；另一方面整機(jī)企業(yè)的主動(dòng)介入將進(jìn)一步完善整機(jī)企業(yè)與IC設(shè)計(jì)企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，培育和帶動(dòng)中國(guó)本土IC設(shè)計(jì)企業(yè)的迅速壯大。
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