2006年4月平板電視行業(yè)熱點動態(tài)回顧

　　在已經(jīng)過去的4月，持續(xù)了一個春天的干旱繼續(xù)在北方大地肆虐。河北和北京已經(jīng)好久沒有像樣的下過雨，據(jù)說這種狀況是據(jù)1951年的大旱以來最厲害的一次。這個月的平板電視市場也繼續(xù)著以往的“混亂”。國家高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺絲毫沒能節(jié)制行業(yè)的混亂局面，相反的，“高清認(rèn)證”的出臺使本來已經(jīng)“沸沸揚揚”的“高清之爭”更加“撲朔迷離”，就像本已干旱的天氣又趕上了沙塵暴一樣。

　　除了“認(rèn)證風(fēng)暴”外，平板電視的價格走勢無疑也是4月平板行業(yè)的主要看點。結(jié)合“國標(biāo)的出臺”各種預(yù)測性觀點不約而至。不過出奇意外的是市場對“國標(biāo)”并不“感冒”。4月的平板電視價格走勢以平穩(wěn)為主，所有的價格變動都顯得波瀾不驚。不過這只是5.1大戰(zhàn)前例行的寂寞罷了。相比之下新產(chǎn)品的上市更引人注意。4月推出新產(chǎn)品的品牌包括創(chuàng)維、TCL、海信等，明顯以國內(nèi)品牌為主導(dǎo)。同時相應(yīng)產(chǎn)品也更加呈現(xiàn)差異化、技術(shù)營銷等特點，給5.1節(jié)前市場的平靜中平添了幾絲新意。

　　“高清標(biāo)準(zhǔn)”一直是平板業(yè)界最關(guān)注的話題。三月底“國標(biāo)”終于有了最后的結(jié)論。包括《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》等25項電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在三月三十一日由國家信息產(chǎn)業(yè)部正式對外發(fā)布。該25項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)均為行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)，分為術(shù)語及試驗方法、接口、機(jī)頂盒、機(jī)卡分離和顯示器五個方面。其中顯示器標(biāo)準(zhǔn)清晰度指標(biāo)、顯示器高清晰度指標(biāo)涉及了液晶、等離子、液晶背投、液晶前投以及傳統(tǒng)CRT電視機(jī)在內(nèi)的主要產(chǎn)品類型，但不包括基于DLP投影技術(shù)的顯示設(shè)備。同時“國標(biāo)”也涵括了機(jī)頂盒等數(shù)字電視接收設(shè)備的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

CESI高清晰度數(shù)字電視顯示器認(rèn)證標(biāo)志

　　國家標(biāo)準(zhǔn)中最引人關(guān)注的是關(guān)于數(shù)字顯示設(shè)備“標(biāo)清”“高清”的規(guī)定，以及機(jī)頂盒“機(jī)卡分離”標(biāo)準(zhǔn)。這三項也是與普通消費者結(jié)合最緊密的內(nèi)容。尤其是國家高清標(biāo)準(zhǔn)一直是行業(yè)關(guān)注的熱點問題。在高清標(biāo)準(zhǔn)之中除了有關(guān)顯示設(shè)備清晰度的要求外還包括了關(guān)于畫面長款比、伴音、輸入輸出等方面的要求，但是“清晰度”是國家高清標(biāo)準(zhǔn)最核心的指標(biāo)。其中“國標(biāo)”要求液晶、等離子、液晶背投、液晶前投達(dá)到高清水平要具有720線以上的清晰度，對應(yīng)分辨率為1280*720p(逐行掃描)或者是1280*960i（隔行掃描）以上，考慮到國際上其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，分辨率達(dá)到1280*720p的產(chǎn)品也被國標(biāo)確定為“高清”。而對待傳統(tǒng)CRT方面“國標(biāo)”關(guān)于高清的規(guī)定更加寬泛，為清晰度620線。

　　國家高清標(biāo)準(zhǔn)剛頒布立即引起了業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。大家普遍認(rèn)為“國標(biāo)”的出臺將對市場起到引導(dǎo)和規(guī)范的作用。但是隨之而來的不僅有褒揚之聲，也有批駁的意見。不同的聲音主要集中在該系列標(biāo)準(zhǔn)只是“推薦性標(biāo)準(zhǔn)”而非“強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)”，標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于“高清”的規(guī)定對新興技術(shù)的電視和傳統(tǒng)CRT采用了不同標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于“高清”的規(guī)定幾乎使42英寸等離子電視全部無緣“高清”。

首張編號為001號的“CQC數(shù)字電視高清認(rèn)證”證書

　　在此次信產(chǎn)部公布的關(guān)于數(shù)字電視的25項國家標(biāo)準(zhǔn)之中最受關(guān)注的關(guān)于數(shù)字電視及其顯示設(shè)備的清晰度指標(biāo)的規(guī)定只是國家推薦性標(biāo)準(zhǔn)，而不是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。由于該標(biāo)準(zhǔn)只是推薦性的，相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)此類產(chǎn)品時有權(quán)決定是否采用此推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)。籍此，有人士指出，這將大大降低該國標(biāo)對相關(guān)領(lǐng)域的規(guī)范作用和標(biāo)準(zhǔn)本身的權(quán)威性。生產(chǎn)并銷售非國標(biāo)的產(chǎn)品將是一種合法的行為，這導(dǎo)致了國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺不會對市場上琳瑯滿目、性能不一的各種產(chǎn)品的共存起到統(tǒng)一市場的作用。而也有人指出，低清晰度的電視產(chǎn)品本不是瑕疵產(chǎn)品，沒有必要將其斬盡殺絕。同時低清晰度電視有著成本和價格的優(yōu)勢，適合在相對落后的地區(qū)普及電視廣播使用，多種性能產(chǎn)品并存符合我國的地區(qū)發(fā)展不平衡的基本國情。

　　在關(guān)于CRT電視為什么在“高清國標(biāo)”中擁有特權(quán)的解釋中，業(yè)界看法普遍一致。由于消費者欣賞電視畫面的最終效果不僅有關(guān)于顯示設(shè)備的分辨率，而且與顯示設(shè)備的亮度、對比度、反應(yīng)時間、色彩表現(xiàn)、運動景象表現(xiàn)有很大關(guān)系，而CRT電視比較液晶和等離子電視在這些領(lǐng)域無疑擁有綜合優(yōu)勢。同時考慮到CRT技術(shù)本身的特點，為了更有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和不同消費群體的需要，對于平板技術(shù)完全不同的CRT電視也有必要“另眼相看”。

　　相比較在此輪標(biāo)準(zhǔn)博弈中CRT的幸遇，等離子電視成了最大的輸家。國標(biāo)關(guān)于“高清”的規(guī)定要求高清設(shè)備分辨率必須達(dá)到1280*720p，而事實上是市場銷售的42英寸等離子電視中幾乎沒有誰能到如此的分辨率水平。目前，42英寸等離子分辨率有4種，分別是852*480 p、1024*768 p、1024*1024i、1024*1080i。852*480 p的水平清晰度是852/1.78=479電視線， 1024*768 p、1024*1024i、1024*1080i三種分辨率的等離子，水平清晰度最高不可能超過576電視線，因此凡是42英寸的等離子電視，都達(dá)不到高清720電視線的標(biāo)準(zhǔn)。高清標(biāo)準(zhǔn)一棒子打死所有42英寸等離子電視，著實顯得未為妥當(dāng)。對于分辨率達(dá)到1024*768 p、1024*1024i、1024*1080i的產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)接近高清水平，在國外一些地區(qū)這類產(chǎn)品也被包含于“高清”之內(nèi)。因此，值得提醒消費者，買電視不能光盯著“高清國標(biāo)”，因地制宜的選擇一款適合自己的產(chǎn)品才是最重要的。

　　伴隨“國標(biāo)”的出臺，另一門生意也開始火了起來。這就是“認(rèn)證”。國內(nèi)幾家著名彩電生產(chǎn)企業(yè)幾乎在標(biāo)準(zhǔn)出臺后沒多久就幾乎異口同聲的宣布獲得了某某機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“高清認(rèn)證”。如此神速的認(rèn)證速度和頒證機(jī)構(gòu)的多樣一時間成為人們議論的焦點。

　　按照國家關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的相關(guān)規(guī)定，認(rèn)證機(jī)構(gòu)必需擁有相應(yīng)的認(rèn)證資質(zhì)，而認(rèn)證過程也必須遵守項相應(yīng)的操作程序。有關(guān)認(rèn)證工作的操作程序要求產(chǎn)品認(rèn)證必須采用“抽檢”而非是單純的“送檢”的方式進(jìn)行。產(chǎn)品質(zhì)量檢測也應(yīng)當(dāng)包括對企業(yè)質(zhì)量管理體系的評估。無論從“抽檢”的方式、對企業(yè)質(zhì)量管理體系的評估還是從產(chǎn)品測量本身都需要時間做保證。而各個廠商宣布獲得相應(yīng)的“認(rèn)證”的時間僅距“國家標(biāo)準(zhǔn)”頒布不足一個星期，這成了業(yè)界部分人士懷疑此番認(rèn)證的準(zhǔn)確性和可信性的最直接的依據(jù)。

　　另一方面，有關(guān)誰才是權(quán)威的“高清認(rèn)證”機(jī)構(gòu)的爭執(zhí)也不絕于耳。據(jù)了解目前已經(jīng)開始接受彩電生產(chǎn)企業(yè)提交“高清電視”檢測申請的機(jī)構(gòu)有三家，中國質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(CESI)產(chǎn)品認(rèn)證中心以及國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心。其中CQC最早通過了20多家企業(yè)的60多個型號產(chǎn)品的認(rèn)證，并頒發(fā)了認(rèn)證證書，而月底也宣布通過了10余家企業(yè)超過30款產(chǎn)品的認(rèn)證工作。同時國家認(rèn)證認(rèn)可委員會證實，目前還有幾家認(rèn)證機(jī)構(gòu)的資質(zhì)在審核中。加上以上三家，最終獲得“高清”認(rèn)證資質(zhì)的機(jī)構(gòu)可能達(dá)到10家以上。這種混亂的局面被指將不利于“國標(biāo)”的普及和推廣，對行業(yè)和市場將產(chǎn)生負(fù)面的影響。一方面消費者不能很好的辨認(rèn)究竟誰的認(rèn)證是權(quán)威的、可信的，另一方面廠家也難以拒絕相關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證邀請，一機(jī)幾證、多機(jī)多證的局面一經(jīng)出現(xiàn)將進(jìn)一步加劇平板市場特別是高清市場的混亂局面。同時，業(yè)內(nèi)人士也指出如此多的機(jī)構(gòu)搶奪“認(rèn)證”資質(zhì)實是由于“認(rèn)證”有利可圖。這種與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤的非免費認(rèn)證將進(jìn)一步降低相應(yīng)認(rèn)證結(jié)果的可信度和權(quán)威信。不過也有反方的觀點支持多家認(rèn)證機(jī)構(gòu)并存。認(rèn)為單一的認(rèn)證機(jī)構(gòu)可能產(chǎn)生不必要的壟斷，危害認(rèn)證的公允性。

　　無論是出臺的“國標(biāo)”還是信息產(chǎn)業(yè)部支持的“認(rèn)證”其核心的出發(fā)點無疑都是“規(guī)范市場秩序、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”，而目前看來“國標(biāo)”以遭遇執(zhí)行瓶頸。我們離真正成熟有序的平板市場還有一段很遠(yuǎn)的路要走。完全的理順整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)和鏈條決不是一朝一夕、一個標(biāo)準(zhǔn)的事情。有了標(biāo)準(zhǔn)怎樣貫徹才是核心問題。

　　國家高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺也使一些人士開始預(yù)測“非高清”電視的命運。諸多觀點中支持非高清會迎來“大降價”甩賣的聲音成為最惹人注意的觀點。不過四月的平板價格走勢卻沒有應(yīng)驗這種預(yù)測。事實上四月平板電視價格走勢基本平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)大降價的苗頭。雖然“非高清”已經(jīng)被“驗明正身”但是似乎距離“執(zhí)行死刑”還遙遙無期。事實上非高清、標(biāo)清只是指產(chǎn)品的不同性能水平，并不是說這樣的產(chǎn)品是不合格的產(chǎn)品。不同性能的產(chǎn)品面對不同的市場需要，沒有必要非得把大伙都拴到以更繩子上來拼個“你死我活”。在消費者本來就存在著多種多樣的市場需求的情況下，非高清依然有著廣闊的生存空間，在“高清標(biāo)準(zhǔn)”頒布后依然保持平穩(wěn)的價格走勢是在正常不過的事情。

　　一方面是4月平板市場整體價格走勢的平穩(wěn)，另一方面也可以看到5.1大戰(zhàn)在即的“劍拔弩張之勢”。4月平板價格走勢的平穩(wěn)主要原因是大伙都在為五一暗自較勁。4月下旬也不乏部分廠商開始“投石問路”。索尼旗下的幾款液晶電視率先兩次降價，降幅達(dá)到2000-4000元，被業(yè)界看作是索尼應(yīng)對東芝、夏普等品牌新產(chǎn)品的低價上市策略的這種之計。同樣，采取降價策略的還有韓國三星，32寸液晶跌破了萬元大關(guān)，終于趕上了對手LG、東芝、夏普等的最低價；同時三星一款高分辨率等離子推出買電視送影院的活動，實際售價從23000元降至17000元，與LG、松下同類產(chǎn)品看齊。國內(nèi)品牌價格的亮點集中在TCL新品73系列平板電視的低價入市，47英寸液晶上市價18999元，42英寸高分辨率等離子上市價16599元，都創(chuàng)造了同類產(chǎn)品上市價的“最低”記錄。TCL新品如此的定價策略最主要的原因也是考慮到對手的同類產(chǎn)品已經(jīng)到達(dá)了相應(yīng)的價位。

　　可以看出四月的平板價格波動多是針對競爭對手的價格策略做出的戰(zhàn)略調(diào)整。由于先期的大部分產(chǎn)品已經(jīng)到達(dá)了比較理想的價格水平，而后起調(diào)整價格的產(chǎn)品也沒有大幅度的降價，甚至索尼的產(chǎn)品調(diào)整后的價位依然高于對手的同類產(chǎn)品，這注定了4月平板市場的價格走勢“波瀾不驚”，在“觀望”中保持穩(wěn)定。

　　提到了4月平板電視市場的價格調(diào)整就不得不提導(dǎo)致這些價格調(diào)整地最主要誘因：低價新品的上市。在四月發(fā)布新產(chǎn)品的主要有TCL、海信、創(chuàng)維、廈華、LG、三洋等。四月新產(chǎn)品具有明顯的差異化布局，幾乎所有廠商都在試圖推出涵蓋不同價位和尺寸的產(chǎn)品。TCL第一次推出47英寸的液晶電視，包括世界杯紀(jì)念版共三款產(chǎn)品。三洋也打出65英寸液晶背投電視的超大屏幕牌，成為國內(nèi)市場上尺寸最大的液晶背投電視。海信的“天香”系列新產(chǎn)品也包括26到42英寸的全部主流尺寸。LG等離子電視的主打牌更是50英寸的高清等離子和71英寸的超級大屏等離子電視。同時，各個廠商在26/27到42英寸主流尺寸上更是幾乎全面涵蓋。

　　而在定價方面LG的42英寸等離子電視推出了三個價位的不同產(chǎn)品滿足不同消費層次消費者的需要。廈華的26“水晶”系列液晶電視已經(jīng)完全包含了26/27到46/47英寸的全尺寸線，成為廈華第一個全尺寸線的高端產(chǎn)品，改變了以往廈華只有中低價位產(chǎn)品以低價位為主的產(chǎn)品線格局。海信新的“天香”系列電視業(yè)定位在高端產(chǎn)品，與以有的產(chǎn)品形成高低搭配的產(chǎn)品線。TCL方面的舉動更是顯示出“差異化”的經(jīng)營理念，73與68兩個系列一低一高搭配同時上市，與原有66/65、71和B03形成了價格線齊備的產(chǎn)品線。尤其是73系列的亮相改變了以往TCL平板電視沒有普及型產(chǎn)品的面貌，同時73系列的整體配置在普型產(chǎn)品中性價比非常出色，應(yīng)該算得上4月新品平板電視的明星產(chǎn)品了。

　　4月新產(chǎn)品的上市也伴隨著新一輪的營銷大戰(zhàn)。TCL 68“炫舞”系列液晶電視一開始就打出了“4ms”反應(yīng)時間的技術(shù)牌。隨之海信“天香”系列，長虹部分液晶電視也同時提出“4ms”的概念。其實此反應(yīng)時間非彼反應(yīng)時間，“4ms”不是指液晶屏幕的反應(yīng)速度，而是指芯片的反應(yīng)速度，和我們平常所講的“反應(yīng)時間” 完全是兩碼事。概念營銷一向是國內(nèi)廠家的長處。TCL“藍(lán)晶彩屏”、長虹“量子芯”、康佳“雙倍高清”都帶有“概念營銷”的色彩。只有創(chuàng)維的“可錄電視”算是實實在在不帶“忽悠”的真功夫。創(chuàng)維此款可錄電視的營銷牌鎖定在了將于六月舉行的足球世界杯賽。由于歐洲與我國的時差問題，比賽直播都在凌晨，有了可錄電視就可以把比賽實況錄制下來，慢慢欣賞了。創(chuàng)維這款可錄電視是國內(nèi)上市的第一款此類功能的產(chǎn)品。同樣打出“世界杯”事件營銷牌的還有TCL。TCL新款產(chǎn)品中竟包含一款只在我國發(fā)售1000臺的“世界杯紀(jì)念版”，可謂別有新意了。

　　總體來講四月平板市場的熱點可以用“標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證鬧得火”、“價格總體在觀望”、“新品亮點在營銷”來形容。有了“標(biāo)準(zhǔn)”之后的平板市場既沒有像人們期望的那樣納入正軌、結(jié)束無標(biāo)準(zhǔn)時代的混亂也沒有出現(xiàn)非高清“甩賣”的價格到跳水的局面，畢竟4月之后的五一黃金周才是商家們真正看重的熱點時期——四月“我們時刻準(zhǔn)備著”。