平板電視利潤(rùn)不足3% 很多企業(yè)處于虧損狀態(tài)

這兩天是不少企業(yè)的“五一戰(zhàn)果盤點(diǎn)期”。在不少企業(yè)銷量翻番的背后，家電企業(yè)卻很難笑得出來。長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等營(yíng)銷負(fù)責(zé)人昨日均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前賣平板電視只是為了搶地盤和沖量，賺錢談不上。目前該行業(yè)的平均利潤(rùn)3個(gè)點(diǎn)都不到，很多企業(yè)還處于虧損狀態(tài)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文更是預(yù)言，2006年，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)正在重蹈2000年全行業(yè)虧損的覆轍。而公開資料也顯示，國(guó)內(nèi)平板電視銷售較好的海信電器，2005年第一季度的凈利潤(rùn)率為0.99%，而2005年前三季度的凈利潤(rùn)率為0.80%。

　　不賺錢，那為何一波又一波的降價(jià)潮卻從來沒有停止過？家電“老四家”中的一位高層表示，一方面是國(guó)美、永樂、蘇寧等終端大賣場(chǎng)在價(jià)格上的大力打壓，另一方面是平板電視80%以上的成本控制權(quán)的喪失。以索尼為首的合資品牌，從去年年底開始的一輪整體價(jià)格大跳水，是對(duì)上了賊船的國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)的封殺，該高層表示。

　　長(zhǎng)虹電器（中國(guó)）銷售公司某負(fù)責(zé)人介紹，目前上游面板資源和模組兩塊都主要靠外部采購，國(guó)產(chǎn)品牌大多只能在機(jī)芯和機(jī)殼不足20%的成本空間中生存。

　　創(chuàng)維集團(tuán)負(fù)責(zé)市場(chǎng)的一位高層表示，新一輪的彩電產(chǎn)品升級(jí)在尚未完全啟動(dòng)就迅速進(jìn)入了利潤(rùn)微薄期，這是我們所沒有預(yù)料到的。兩年前，平板電視行業(yè)的毛利率還高達(dá)50%。42寸等離子電視還曾賣到6萬元。

　　即便如此，除了“價(jià)格戰(zhàn)”，國(guó)產(chǎn)品牌罕有更有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，面對(duì)外資品牌的大幅降價(jià)攻勢(shì)，本土企業(yè)也曾堅(jiān)持不降價(jià)，但市場(chǎng)占有率迅速下滑。

　　據(jù)一項(xiàng)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在最具前瞻性的上海地區(qū)市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌平板電視的市場(chǎng)份額第一次跌至一半一下，僅為42%。