城市消費(fèi)者調(diào)查：半數(shù)居民欲購平板電視

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所與中國電子商會日前聯(lián)合發(fā)布了“2005年平板電視城市消費(fèi)者需求研究第一季度報告”。調(diào)查顯示，近半數(shù)的居民預(yù)期會購買平板電視。

　　《2005年平板電視城市消費(fèi)者需求研究第一季度報告》的調(diào)查結(jié)果顯示，2005年一季度，中國平板市場規(guī)模約為25.6萬臺，其中LCD約占68.8%，PDP占31.2%.預(yù)計二季度，平板市場的需求規(guī)模約44.1萬臺。未來三個月內(nèi)預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者中，預(yù)期購買LCD液晶電視的比重為69.5％，而預(yù)期購買PDP等離子的比重為30.5％。參照消費(fèi)者的預(yù)期需求，結(jié)合一季度市場銷售數(shù)據(jù)，課題組預(yù)測，2005年國內(nèi)平板電視的市場需求將在185萬臺左右，比2004年增長185%.

　　調(diào)研結(jié)果還顯示，城市中高收入家庭電視機(jī)產(chǎn)品需求旺盛，未來一年內(nèi)的預(yù)期購買率達(dá)到21.7％。其中預(yù)期會購買平板電視的家庭比例高達(dá)48.6%，而在2004年預(yù)期購買平板電視的家庭比例只有12.1%.國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，消費(fèi)者認(rèn)同液晶電視的原因主要在于對液晶顯示器的熟悉。對于兩種產(chǎn)品之間的具體差異，消費(fèi)者并沒有明確的認(rèn)識。

　　作為平板電視的上游支柱，面板技術(shù)的研發(fā)與生產(chǎn)線的換代需要大量的資金投入。三星、LG－Philips等面板提供商都有2005年度第六代，甚至第七代產(chǎn)能的計劃；在國內(nèi)面板市場上，開始有越來越多的企業(yè)投入到平板電視面板的技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)，如京東方、上廣電、吉林彩晶、南京華日都在加大液晶面板研發(fā)技術(shù)資金的投入。據(jù)統(tǒng)計，到2005年，全球?qū)⒂?7條第5代以上的生產(chǎn)線投產(chǎn)。液晶面板的年產(chǎn)能將達(dá)到1200萬臺，PDP面板的年產(chǎn)能也將達(dá)到800萬臺以上。

　　課題組認(rèn)為，平板電視的競爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品層面的競爭，對于中國平板企業(yè)來說，獲得市場生存機(jī)會的關(guān)鍵在于整合能力，尤其是技術(shù)整合能力。對于現(xiàn)階段的品牌競爭狀況，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者已相當(dāng)信任國內(nèi)品牌的平板電視，部分產(chǎn)品市場開始出現(xiàn)集中趨勢。

　　2005年1-4月，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合中國電子商會，在全國30個中心城市，開展了對城市中高收入家庭電視機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)狀況的研究工作，共訪問了12800戶城市居民家庭。