平板電視市場爭奪戰(zhàn)進入品牌淘汰賽

5月正是家電銷售旺季，平板電視的市場爭奪戰(zhàn)也早已打響。日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所與中國電子商會家電課題組最新公布的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，今年一季度國內(nèi)平板電視市場，國外品牌份額有所提升，但總體增幅不大，國產(chǎn)品牌仍占平板電視銷售主導地位。目前國內(nèi)平板電視市場有近40個品牌參與競爭，今年將進入品牌淘汰階段。

　　家電課題組專家認為，今后將有3種品牌遭淘汰：一種是沒有品牌號召力的企業(yè)；第二種是沒有市場規(guī)模的企業(yè)；第三種是其他行業(yè)的新進入者。今年國內(nèi)平板彩電市場將形成以國產(chǎn)品牌為主導的競爭態(tài)勢，國外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國產(chǎn)品牌拉開差距，國產(chǎn)品牌將以品質(zhì)創(chuàng)新再次勝出。報告顯示，隨著國內(nèi)城市居民人均住宅面積的增大，2005年平板電視市場，消費者對37英寸以上大尺寸液晶電視選購比重為21%，而今年一季度，這一比重已上升到35%，近期需求比重也達到35.2%，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強勁的需求增長趨勢。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求快速增長的形勢下，等離子電視份額出現(xiàn)快速下滑，而一直以來傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國市場將面臨前所未有的壓力。專家認為，在3C融合的大趨勢下，各種家電、IT、通信產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通已成為必然。尤其隨著數(shù)碼相機、數(shù)碼錄像機等數(shù)碼設(shè)備越來越普及，作為家庭視聽產(chǎn)品的電視，單一功能已經(jīng)不適應(yīng)消費者的需要，城市消費者對購買平板電視功能的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢。課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前消費者對于可與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接的需求比例高達90%，其次有81%的消費者希望購買的平板電視內(nèi)置DVD；可與數(shù)碼相機、U盤、移動硬盤、MP3相連接的比重也有78.6%。這預(yù)示著今后平板電視產(chǎn)品平板化、數(shù)字高清化、3C融合化將成為未來彩電市場發(fā)展的主旋律。

　　今年在平板電視市場上，外形超薄化的產(chǎn)品趨向使傳統(tǒng)彩電不斷推陳出新。部分國產(chǎn)品牌將高端平板電視的圖像處理技術(shù)應(yīng)用到CRT彩電上，提升了超薄CRT市場競爭力。如海信率先將1080P高清技術(shù)應(yīng)用到超薄CRT產(chǎn)品上，并突出超薄機身、超高清晰、超長壽命三大技術(shù)優(yōu)勢；廈華移植了“微晶神畫”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當中，市場效果良好。

　　中國電子商會副會長王寧對記者說，從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)品牌在性能價格比與售后服務(wù)方面有明顯的優(yōu)勢。平板電視市場區(qū)別于傳統(tǒng)彩電市場，需要參與競爭的企業(yè)更加靈敏的市場反應(yīng)和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營策略。比如在平板電視市場最突出的服務(wù)問題上，海信提出了“平板VIP服務(wù)”的全新理念，把每個用戶都作為海信的VIP客戶服務(wù)；廈華則提出了服務(wù)價值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系。他還表示，平板電視競爭的核心，歸根結(jié)底就是高品質(zhì)、高性價比和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等綜合優(yōu)勢的競爭。