SED計(jì)劃被擱淺　東芝電視陷入兩難的處境

近日，東芝社長(zhǎng)西田厚聰對(duì)外宣布他們不會(huì)放棄SED電視，此前東芝原定今年6月推出SED(Surface - conductio n Ele ctron - em itter Display:表面?zhèn)鲗?dǎo)型電子發(fā)射顯示器)電視的計(jì)劃被擱淺，業(yè)內(nèi)對(duì)此解讀為東芝在SED電視方面開始搖擺。這是因?yàn)樵诘入x 子電視、液晶電視方面，東芝毫無優(yōu)勢(shì)可言，但目前等離子電視、液 晶電視已成氣候，東芝像索尼一樣只能采取跟隨戰(zhàn)略，但是自己研發(fā)的SED電視由于很少有其他的企業(yè)跟進(jìn)，可能會(huì)孤掌難鳴。對(duì)于SED電視，東芝正處于進(jìn)退兩難的境地。

成本高被迫擱置
　　東芝社長(zhǎng)西田厚聰在5月11日就今后的SED電視業(yè)務(wù)公布了如下計(jì)劃：目前正在建立量產(chǎn)體制，將于2007年7月在其工廠從55英寸開始SED 面板第一階段的量產(chǎn)，并將于2007年第四季度上市SED電視。同時(shí)， 西田厚聰還表示將從2008年初開始，在其另一工廠正式量產(chǎn)SED面板。 為此，東芝將在2006年度～2008年度的3年內(nèi)向其實(shí)施約1800億日元 的設(shè)備投資。

　　有專家認(rèn)為，這是東芝的一廂情愿，將今年6月份上市SED電視的計(jì)劃推遲到2007年第四季度，事件本身就是最好的說明。

　　清華大學(xué)電子工程系李德杰教授認(rèn)為，SED主要是技術(shù)方面存在的一些問題無法解決，而這些問題直接導(dǎo)致了成本的居高不下。比如 驅(qū)動(dòng)電流太大，這就提高了驅(qū)動(dòng)電路的成本，還有工藝上噴墨技術(shù)的應(yīng)用等。這些現(xiàn)狀都決定了SED不可能短期內(nèi)大批量上市，特別是在 大尺寸領(lǐng)域。

　　而與此同時(shí)，其他平板顯示技術(shù)大尺寸面板的不斷量產(chǎn)，無形中將SED拋得更遠(yuǎn)。

　　據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平介紹，目前平板電視市場(chǎng)上依然是等離子電視和液晶電視的天下，特別是液晶電視占據(jù)市場(chǎng)的大半 壁江山。

　　葉平表示，隨著三星等很多企業(yè)第七代液晶面板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)， 以及其他整體面板廠家供給能力的擴(kuò)大，液晶面板將在37英寸、42英寸、46英寸三種規(guī)格上實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這迫使大尺寸液晶面板的大量放貨， 導(dǎo)致其價(jià)格走低。例如，2006年1月，42英寸WXGA液晶面板的平均價(jià) 格為1050美元，而到了4月，價(jià)格降到了910美元，僅僅3個(gè)月，價(jià)格 下調(diào)了13%。

　　 這種已經(jīng)規(guī)�；�的成本壓力，對(duì)單打獨(dú)斗的東芝SED來說，無疑是致命的。按照東芝的計(jì)算，通過規(guī)模量產(chǎn)可將SED的成本在2010前 年大幅削減到7萬日元(約5000元人民幣)以下，這樣基本上就可以在一個(gè)對(duì)等的價(jià)格基礎(chǔ)上，與現(xiàn)在的LCD面板及PDP面板競(jìng)爭(zhēng)了，但前提 是液晶面板和等離子面板價(jià)格不再降低。

一家壟斷孤掌難鳴
　　按照東芝的說法，SED電視是以顯像管為基礎(chǔ)進(jìn)化來的，結(jié)合了液晶電視、等離子電視兩者的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了影像的完美體現(xiàn)，可以說 是“終極電視機(jī)”。但實(shí)際上，基于任何一種技術(shù)的產(chǎn)品能否有廣闊的市場(chǎng)空間，不僅僅是技術(shù)的原因。

　　上海松下等離子顯示器有限公司營(yíng)業(yè)部王予翔告訴記者，目前不同的平板顯示技術(shù)是由不同的發(fā)光原理決定的，都有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一 種新技術(shù)的應(yīng)用，重要的是看其技術(shù)的成熟度和成本的控制，這兩點(diǎn) 做不好就無法量產(chǎn)，不能量產(chǎn)就無從談起市場(chǎng)空間了。

　　中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜指出，就目前的平板顯示技術(shù)來說，沒有所謂的孰優(yōu)孰劣，但為什么在市場(chǎng)上的表現(xiàn)差距如此之大，首要的原因 就是企業(yè)的參與度。一種再好的技術(shù)，如果沒有更多的企業(yè)參與進(jìn)來，就不可能有大的發(fā)展。SED也同樣，如果只是東芝一家主推，看似形 成壟斷對(duì)東芝有利，但這樣肯定會(huì)限制別的企業(yè)進(jìn)入其陣營(yíng)，形不成 合力，這個(gè)市場(chǎng)只會(huì)越做越小。

　　康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示， 在技術(shù)產(chǎn)品化的過程中，成本的控制至關(guān)重要，比如現(xiàn)在的OLED，雖 然有能耗低、輕薄甚至能卷曲等優(yōu)點(diǎn)，但在15英寸以上的領(lǐng)域，該產(chǎn) 品的價(jià)格幾乎是現(xiàn)在同尺寸液晶電視的30倍，高成本的投入決定了其 在大尺寸領(lǐng)域未來三年內(nèi)還很難成氣候。

產(chǎn)品戰(zhàn)略定位矛盾
　　SED電視具有的優(yōu)勢(shì)和面臨的問題，東芝肯定已有充分的考慮。據(jù)報(bào)道，東芝反對(duì)2006年推出SED電視的主要原因是液晶電視和PDP電 視的價(jià)格降低和性能提高，超出了最初的預(yù)想。在尚不成熟的時(shí)候，倉促推出品反而可能損害SED電視的形象，倒不如等真正實(shí)現(xiàn)了SED 應(yīng)有畫質(zhì)的時(shí)候，再投放市場(chǎng)。面對(duì)技術(shù)不斷完善的液晶電視和等離 子電視，現(xiàn)在的東芝真可謂騎虎難下。

　　對(duì)積累了50年之久的SED顯示器技術(shù)，東芝肯定不會(huì)輕易放棄，而且之前東芝數(shù)字電視負(fù)責(zé)人大連東芝電視有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)武藤 和浩曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)還表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，東芝數(shù)字電視將 會(huì)實(shí)行在20英寸～30英寸這一尺寸范圍內(nèi)以液晶電視為主，30英寸以 上主打SED電視的戰(zhàn)略方針。

　　盡管武藤和浩也表示，東芝在中國(guó)的產(chǎn)品戰(zhàn)略是以大尺寸液晶電視為中心展開的，目前東芝液晶電視的市場(chǎng)份額是5%，東芝希望能將 市場(chǎng)占有率提高到20%，成為中國(guó)市場(chǎng)上的第一。但對(duì)于東芝而言，這種定位其實(shí)是為品牌服務(wù)的，樹立了在平板市場(chǎng)的品牌形象，再來推廣SED電視，就會(huì)容易很多。

　　按照一位業(yè)內(nèi)人士的說法，目前所有外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的總零售量才占到31%，東芝20%的提法只能是一個(gè)目標(biāo)。東芝目前并不放棄液晶，但在這方面又做得不夠出色，所以抓住了SED這種技術(shù)。SED的技術(shù)在某些方面值得肯定，只是依靠這技術(shù)，東芝能否在平板電視領(lǐng) 域出位，或者能否走得更遠(yuǎn)都是未知數(shù)。