康佳組織瘦身強(qiáng)化新業(yè)務(wù) 06年決戰(zhàn)客廳平板

     一開始就大力發(fā)展液晶電視的康佳，剛剛完成了業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，以集中發(fā)展未來的市場核心。

　　“平板電視和數(shù)字電視這兩塊核心業(yè)務(wù)，都成立了專門的事業(yè)部運(yùn)作，被突出地列為未來發(fā)展的重點(diǎn)�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤指出，“明年，將是康佳大規(guī)模啟動(dòng)大尺寸平板電視的關(guān)鍵年份！”

　　業(yè)內(nèi)專家指出，隨著上游液晶面板的技術(shù)進(jìn)步，37寸已經(jīng)成為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)切割尺寸，42寸將在明年下半年成熟，客廳平板市場成為明年市場競爭的焦點(diǎn)。

組織瘦身
　　“原先的多媒體事業(yè)部分拆成4個(gè)事業(yè)部，各自將朝著更加專業(yè)和開放的方向發(fā)展，這其實(shí)是康佳的一次組織瘦身�！比~濤這樣定義康佳前不久的組織、人事變動(dòng)。

　　在康佳的這次組織結(jié)構(gòu)調(diào)整中，原先的多媒體事業(yè)部被拆分為彩電、多媒體營銷、數(shù)字平板、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)4大事業(yè)部。根據(jù)新的組織構(gòu)架，彩電、數(shù)字平板和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部將分別專注于CRT彩電、平板電視和機(jī)頂盒等產(chǎn)品的制造、采購、研發(fā)，多媒體營銷事業(yè)部則專注于康佳產(chǎn)品在國內(nèi)的市場、分銷和物流業(yè)務(wù)。

　　“他們集中精力做產(chǎn)品，我們集中精力做營銷。各個(gè)事業(yè)部獨(dú)立核算、按市場規(guī)則進(jìn)行交易。這樣一來，市場壓力就分?jǐn)偟搅水a(chǎn)品和營銷兩條線，大家都要對(duì)市場業(yè)績負(fù)責(zé)。”葉濤解釋說。

　　在葉濤看來，對(duì)原有多媒體事業(yè)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整，還有一個(gè)重要目的就是加強(qiáng)平板和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)兩塊核心業(yè)務(wù)�！斑@兩塊業(yè)務(wù)原先跟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)混在一起，將他們變成獨(dú)立的事業(yè)部之后，決策的靈活性和自由度都會(huì)大大增加，對(duì)他們的發(fā)展更加有利�！�

　　業(yè)內(nèi)觀察人士分析，康佳的新架構(gòu)使管理和經(jīng)營二元重心下移，各事業(yè)部自主經(jīng)營能力和市場反應(yīng)速度得以加強(qiáng)，有利于在快速變化的市場競爭中保持優(yōu)勢地位。

主攻客廳
　　“大規(guī)模啟動(dòng)客廳平板的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟�！睒I(yè)內(nèi)人士這樣解釋近期的平板電視降價(jià)，“面板規(guī)則決定市場流行，37寸和42寸液晶電視將緊隨上游面板經(jīng)濟(jì)切割尺寸成為市場主流。”

　　賽諾市場研究公司的報(bào)告指出：2005年，主流液晶電視尺寸從26英寸/27英寸上升為32英寸，世界單一尺寸出貨量最高；2006年，上游廠家多條第六代、第七代生產(chǎn)線投入量產(chǎn)，37寸液晶面板的供應(yīng)將進(jìn)入高峰期，37英寸液晶電視將成為市場主流，30英寸及以上的液晶電視市場份額將超過50%的比例。

　　“與其透支市場潛力來換取市場份額，不如在時(shí)機(jī)到來時(shí)迅速行動(dòng)�！比~濤表示，“我們保持上游資源同步發(fā)展，并據(jù)此來規(guī)劃平板產(chǎn)品的時(shí)間表。”

　　葉濤透露，康佳目前規(guī)劃了8款37－47寸液晶產(chǎn)品，3款42－50高清等離子電視，計(jì)劃在春節(jié)前后批量上市。其中，將有37寸的“物理高清”液晶電視推向市場。春節(jié)之后，康佳還將推出50寸以上的超大屏幕高清等離子產(chǎn)品。

把握節(jié)奏
　　“在快速發(fā)展的平板格局中，速度是制勝的關(guān)鍵，但節(jié)奏也非常重要。條件還不成熟時(shí)，要耐心積累；當(dāng)時(shí)機(jī)出現(xiàn)時(shí)，要集中爆發(fā)，快速把量做大�！比~濤認(rèn)為，要注意吸取CRT時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不能在乎一城一池的得失，而要保證企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營。

　　一位資深的家電代理商認(rèn)為，大尺寸平板電視在今年大熱，一個(gè)重要原因是部分廠家以超低價(jià)提前催熟了市場。比如說等離子彩電，不同企業(yè)的成本控制差異不會(huì)很大，42寸等離子的生產(chǎn)成本將近1萬元，但市場上卻出現(xiàn)了零售價(jià)僅為七八千元的機(jī)型，“這是在提前透支市場”。

　　“要想持續(xù)發(fā)展，就得通盤考慮，不能光盯著眼前�！比~濤說的通盤考慮，除了時(shí)機(jī)，還有產(chǎn)業(yè)鏈。鑒于平板電視對(duì)面板的巨大依賴性，康佳曾透露將先從LCD模組生產(chǎn)線開始，逐步切入上游面板資源。