康佳液晶大幅跳水 部分彩電巨頭或跟進(jìn)降價(jià)

液晶彩電掀起新一輪大降價(jià)

聚焦液晶彩電大降價(jià)

　　最大降幅高達(dá)6000余元高端電視開始走向平民化

　　液晶彩電掀起新一輪大降價(jià)

　　康佳大屏幕彩電昨一舉突破國產(chǎn)液晶平板心理價(jià)位
　　昨天，國內(nèi)高端液晶彩電市場掀起一輪降價(jià)狂潮。在深圳康佳集團(tuán)總部，康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤宣布，為迎接五一銷售旺季，旗下所有液晶彩電全線大幅降價(jià)，重點(diǎn)是擺放客廳的高端大屏幕液晶產(chǎn)品。其中，主流暢銷機(jī)型、彩電中的“奢侈品”47英寸液晶4711，市場零售價(jià)從26000多元驟降至19999元。

　　前幾天一直在向記者打探行情的市民李先生，昨天聽說這一消息后喜出望外：“幸虧觀望了幾天。這不，用預(yù)算中的一臺47英寸的費(fèi)用，現(xiàn)在可以買回兩臺了，等于白賺一臺32英寸液晶�！�

　　此間人士評析，這一輪由主流廠商針對主流品種采取的降價(jià)行動(dòng)，速度之快、力度之大，在高端平板彩電市場尚不多見，市場亦會(huì)為之側(cè)目。

三大品種關(guān)鍵價(jià)位皆破
　　康佳掀起的這輪降價(jià)風(fēng)潮，席卷整個(gè)液晶系列，從47英寸到15英寸均在其中。最令市場人士及消費(fèi)者關(guān)注的是，目前市場最熱銷、消費(fèi)者購買欲望最強(qiáng)烈的三大機(jī)型，關(guān)鍵心理價(jià)位悉數(shù)被擊破。

　　葉濤告訴記者，康佳這次“出手”的著力點(diǎn)是大中尺寸的主流品種，主要是用于客廳的47、42和37英寸液晶。其中，47英寸跌破2萬元，零售價(jià)直線下降6000多元，降幅高達(dá)23％；42英寸、37英寸液晶分別擊破1.5萬元、1萬元的消費(fèi)心理價(jià)位；32英寸則穿越7000元的底線掉頭向下。

　　“最近幾年彩電價(jià)格每年一個(gè)臺階，當(dāng)然是向下的臺階。今年的彩電市場也是幾經(jīng)價(jià)格‘洗禮’，2月以來各品牌的價(jià)格攻勢就沒有停過。在這期間，康佳顯得相對‘矜持’一些。但現(xiàn)在快到五一銷售旺季了，市場和上游產(chǎn)品價(jià)格狀況都發(fā)生了變化，我們不能再等了，應(yīng)該通過全線大幅降價(jià)來普及液晶平板彩電，將我們的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢�！�

　　葉濤表示，這次降價(jià)的47、42、37英寸主流機(jī)型，全部是剛剛通過國標(biāo)高清認(rèn)證、市場上最搶手的高端品種，并非因?yàn)楫a(chǎn)品過時(shí)銷不動(dòng)或庫存增加。其中，47英寸雙倍高清新品4711是市場上首款突破2萬元大關(guān)、并且達(dá)到1920×1080雙倍高清顯示的超大尺寸平板產(chǎn)品。

　　他說，去年底以來，全國大屏幕液晶彩電的產(chǎn)能迅速擴(kuò)張，目前42、47英寸液晶已成市場爭奪的關(guān)鍵品種。尤其是47英寸雙倍高清液晶跌破2萬元，有望實(shí)質(zhì)性地啟動(dòng)市場需求。

　　葉濤分析認(rèn)為，產(chǎn)能大幅膨脹后，各個(gè)關(guān)鍵價(jià)位的平臺越來越顯得“搖搖欲墜”，降價(jià)成為大勢所趨。另一方面，消費(fèi)者對大屏幕液晶的選購欲望愈發(fā)強(qiáng)烈，權(quán)威調(diào)查顯示，今年一季度國內(nèi)37英寸以上液晶彩電的選購比重超過35％，較去年同期提高14個(gè)百分點(diǎn)，而明年有望進(jìn)一步升至50％。在這種情況下，誰先抓住這一商機(jī)快速普及，誰就能在下一輪高端彩電行情中占據(jù)有利地位。

上下游合作打開降價(jià)空間
　　如此大膽舉動(dòng)，康佳哪里來這么大的“本錢”和利潤空間？葉濤表示，此次行動(dòng)得到了上下游商業(yè)伙伴的大力支持與深度合作。

　　據(jù)了解，此前康佳已與上游的芯片廠商如飛利浦、TRIDENT等，液晶面板廠商三星、奇美等都達(dá)成了戰(zhàn)略協(xié)議，主要是針對材料及中間品的供貨價(jià)格。同時(shí)，該集團(tuán)與下游的國美、蘇寧、永樂、五星、沃爾瑪、家樂福、麥德龍、大潤發(fā)等全國連鎖渠道商也攜手合作，各渠道商承諾在“五一”期間包銷康佳數(shù)十款機(jī)型，并與康佳簽訂了價(jià)值10多億元的巨額采購訂單。

　　康佳集團(tuán)數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹透露，降價(jià)行動(dòng)之前，康佳與某一大型芯片廠商經(jīng)過談判，一次性將芯片供應(yīng)價(jià)格降低了20％。同時(shí)，又與液晶屏供應(yīng)商達(dá)成合作協(xié)議，將47英寸液晶屏的采購價(jià)降低了40％，37英寸屏的采購價(jià)降低了20％。而在液晶彩電的成本構(gòu)成中，芯片、液晶屏的采購成本分別占10％和70％左右。這是康佳降價(jià)空間的最主要來源。

　　葉濤指出，上游成本的降低，主要是因?yàn)樯嫌螐S商的固定資產(chǎn)攤銷大幅減少所致。芯片、液晶屏的投資巨大，剛開始時(shí)攤銷都很高，出廠成本自然下不來；隨著產(chǎn)能的擴(kuò)大和時(shí)間的遞推，上游廠商的攤銷越來越薄，這就給上下游企業(yè)均留下了不少的降價(jià)空間。

　　他透露，康佳在降價(jià)的同時(shí)，還將在五一期間推出“四大驚喜”促銷活動(dòng)，針對雙倍高清產(chǎn)品及42英寸以上平板電視，送出價(jià)值上千元的3.6英寸豪華掌上影院MP4、液晶專業(yè)美容套裝。針對喬遷新居或新婚消費(fèi)者，還將送出“賀新禮”或“新婚禮”。

　　從今天起，深圳消費(fèi)者在各大家電賣場、百貨商場均能購買降價(jià)后的液晶產(chǎn)品。