平板電視缺“芯”成為中國(guó)平板技術(shù)致命傷

如果說(shuō)“屏”是平板電視的“臉面”，“芯”就是其“心臟”。國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)快速釋放帶來(lái)的機(jī)會(huì)與驚喜，仍然無(wú)法掩蓋國(guó)內(nèi)廠商“缺芯少屏”的現(xiàn)實(shí)困境。

　　是抱著取巧的心態(tài)繼續(xù)逗留在價(jià)值鏈的末端，還是潛心研發(fā)、敢于亮出自己真正圖強(qiáng)之芯？謀求突破從“芯”開(kāi)始已成為彩電巨頭追趕的目標(biāo)，創(chuàng)維“V12數(shù)字引擎”、夏新“雙核芯”、長(zhǎng)虹“量子芯”、海信“信芯”……紛紛破殼而出，這些中國(guó)“芯”的產(chǎn)業(yè)化道路將前景如何？

　　在追求前景的同時(shí)，對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，比缺“芯”更為尷尬的在于：中國(guó)彩電沒(méi)有培養(yǎng)出自己的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，可以追隨繁榮卻難以擁有繁榮。

　　一場(chǎng)狂歡的饕餮盛宴過(guò)后，如何才能永遠(yuǎn)擁有繁華，成為中國(guó)彩電企業(yè)需要靜思的難題。

　　　平板電視一半以上的成本集中在顯示屏幕上，而另有10%~20%集中在IC電路芯片上，在平板電視整機(jī)中，芯片的價(jià)值更是占到70％以上。平板電視缺“芯”無(wú)疑已成為中國(guó)平板技術(shù)的致命傷。

平板遭遇缺“芯”之痛
　　平板時(shí)代技術(shù)大潮奔涌而過(guò)，中國(guó)彩電業(yè)再次從巔峰時(shí)刻拋至底端。從原創(chuàng)技術(shù)、核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)到面板、核心模塊的生產(chǎn)供應(yīng)，再到整機(jī)生產(chǎn)，是平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的完整鏈條。中國(guó)是公認(rèn)的全球彩電制造中心和消費(fèi)大國(guó)，但目前國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上扮演著最末端的整機(jī)組裝角色，國(guó)內(nèi)液晶、等離子電視產(chǎn)業(yè)因此也被稱(chēng)為“光棍”產(chǎn)業(yè)。

　　對(duì)平板電視來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的部分不外乎是屏和芯。現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)平板與洋品牌在屏方面沒(méi)有質(zhì)的區(qū)別，同樣從韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣等地專(zhuān)業(yè)面板供應(yīng)商進(jìn)口。而“缺芯”則成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商最現(xiàn)實(shí)的困境。據(jù)了解，在平板電視整機(jī)中，芯片的價(jià)值更是占到70％以上。

　　“如果說(shuō)屏是平板電視的臉面，芯片就是其心臟。”夏新品牌管理部新聞發(fā)言人王志權(quán)如此形容芯片的意義，芯片對(duì)改善彩電的畫(huà)質(zhì)和效果，提高清晰度起著決定性的作用。芯片制造是資本、技術(shù)高密集的環(huán)節(jié)，位于上游供應(yīng)鏈。多年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)缺芯的“硬傷”一直難以突破，絕大部分廠家的芯片依賴(lài)進(jìn)口，“無(wú)芯化”導(dǎo)致了彩電業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，核心競(jìng)爭(zhēng)力難以提升。

　　在全球平板技術(shù)市場(chǎng)上，PIXWORKS、GENESIS、華亞、泰鼎、飛利浦、ST、索尼、東芝等強(qiáng)大對(duì)手，幾乎壟斷了全球平板的芯片資源。自力更生的國(guó)產(chǎn)“芯”產(chǎn)業(yè)化道路會(huì)否一路暢通無(wú)阻呢？

國(guó)產(chǎn)“芯”能否救市
　　受資本與技術(shù)的限制，缺“屏”的困境在短時(shí)間內(nèi)很難得到改觀，于是芯片突破幾乎是國(guó)內(nèi)所有彩電企業(yè)的夢(mèng)想。2005年6月26日，海信發(fā)布了中國(guó)第一塊具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高清數(shù)字視頻處理芯片，一舉打破了多年來(lái)國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)核心技術(shù)的壟斷，中國(guó)7300萬(wàn)臺(tái)彩電第一次有了中國(guó)芯；今年4月6日，全球首臺(tái)“量子芯”電視在長(zhǎng)虹誕生，通過(guò)千億次/秒的計(jì)算速度，“量子芯”能夠?qū)�圖像的色彩、輪廓和暗景等進(jìn)行量子10位精微疊加處理；此前廈華曾推出“炎黃一號(hào)”和高清電視顯示器控制芯片，創(chuàng)維開(kāi)發(fā)了“V12數(shù)字引擎”，夏新主推“雙核芯”，TTE欲在四川打造中國(guó)最大的家電芯片研制基地……

　　中國(guó)平板電視生產(chǎn)廠家所標(biāo)榜的“芯”之間究竟有何差距？國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波接受《贏·生活》記者采訪時(shí)表示：“這些國(guó)產(chǎn)‘芯’有自主研發(fā)，也有合作開(kāi)發(fā)，一些技術(shù)與洋品牌站在了同一高度上，甚至在某些方面有所超越。但國(guó)產(chǎn)‘芯’不能混為一談，數(shù)字電視常用的三塊核心芯片包括接收與解調(diào)芯片、解碼芯片和數(shù)字視頻處理芯片。海信推出的是數(shù)字視頻處理芯片，是分量最重的一款芯片，其意義相當(dāng)于影像處理器。長(zhǎng)虹‘量子芯’要解決的是視頻信號(hào)的優(yōu)化，創(chuàng)維‘V12數(shù)字引擎’在解碼電路和顯像管緊密配合方面有優(yōu)勢(shì)，這兩者是一種顯像技術(shù)。”

　　芯片有自身的產(chǎn)業(yè)鏈，由設(shè)計(jì)、制造、封裝測(cè)試等上下游環(huán)節(jié)構(gòu)成，國(guó)產(chǎn)芯片要發(fā)揮效應(yīng)，關(guān)鍵在于要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。創(chuàng)維彩電事業(yè)部副總裁劉棠枝接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，“芯片實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，是創(chuàng)維的一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，隨著技術(shù)不斷成熟，將考慮供應(yīng)給同行。”

　　但從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)芯片產(chǎn)業(yè)化的道路將并不平坦。一方面是面對(duì)國(guó)外強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，無(wú)論是IXWORKS、GENESIS、華亞、飛利浦還是ST、索尼、東芝，誰(shuí)都不好對(duì)付。另一方面是其他企業(yè)是否“買(mǎi)賬”。記者采訪了國(guó)內(nèi)幾家平板企業(yè)，均表示沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)芯片的計(jì)劃，芯片的更新速度極快，專(zhuān)業(yè)芯片生產(chǎn)廠家的品質(zhì)更有保障�？导褦�(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，從降低成本的角度來(lái)說(shuō)，芯片對(duì)廠家意義并不是很大。現(xiàn)在主流芯片價(jià)格在12美元左右，如果是7美元的，價(jià)格下降了30%~40%，但是功能也可能隨之減少，比如沒(méi)有3D或HDIM接口，作為一家追求產(chǎn)品質(zhì)量的廠家不可能為了節(jié)省這5美元而降低品質(zhì)。但通過(guò)芯片的研發(fā)，可以達(dá)到提高技術(shù)的目的。

　　目前國(guó)產(chǎn)“芯”仍限于企業(yè)自行使用，少有批量生產(chǎn)，尚難擔(dān)當(dāng)救市的重任。一位業(yè)內(nèi)人士不留情面地指出，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)熱衷于對(duì)“芯”的炒作，一定程度是從營(yíng)銷(xiāo)角度創(chuàng)造的概念營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)市場(chǎng)的拉力并不明顯。

　　忽視對(duì)核心技術(shù)的研發(fā)，中國(guó)彩電企業(yè)被擠到一條狹長(zhǎng)的利潤(rùn)夾縫里。目前我國(guó)市場(chǎng)雖然70％都是國(guó)產(chǎn)品牌，但80％的利潤(rùn)都被境外上游廠商賺走。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)開(kāi)始覺(jué)醒，技術(shù)創(chuàng)新迫在眉睫，通過(guò)品牌結(jié)盟、與國(guó)外大公司建立戰(zhàn)略伙伴等合作形式，在技術(shù)研發(fā)、渠道營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行更深層次的合作。

有“芯”更需創(chuàng)“心”
　　處在價(jià)值鏈低端的中國(guó)平板電視地位弱勢(shì)，而尷尬在于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)尚未培養(yǎng)有效的創(chuàng)新體系。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅清啟接受采訪時(shí)認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)全球化的大背景下，可以在某個(gè)階段里沒(méi)有新產(chǎn)品，但是不可以沒(méi)有在產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新體系，沒(méi)有創(chuàng)新體系你只能追隨繁榮而不能擁有繁榮。

　　中國(guó)彩電企業(yè)普遍有著“重營(yíng)銷(xiāo)，輕技術(shù)”的“傳統(tǒng)”，“價(jià)格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”被運(yùn)用得無(wú)以復(fù)加，對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的把握、終端產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)等非核心環(huán)節(jié)成為企業(yè)關(guān)注的重中之重。因此，向國(guó)外企業(yè)購(gòu)買(mǎi)新技術(shù)成為了企業(yè)最現(xiàn)實(shí)的選擇。

　　現(xiàn)在這種局面正在慢慢改變。據(jù)了解，目前各大彩電企業(yè)紛紛加大研發(fā)力度�？导�、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等公司除了在自主研發(fā)方面下足功夫外，還與上游廠商、國(guó)外大公司建立了良好的技術(shù)合作關(guān)系。

　　廈華蘇再泉告訴記者，廈華在產(chǎn)業(yè)鏈資源整合方面確定了“兩條腿走路”的策略：以股權(quán)為紐帶實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)盟發(fā)揮綜合效應(yīng)。據(jù)了解，廈華每年拿出銷(xiāo)售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)。

　　長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)虹目前已搭建成形“三大核心技術(shù)能力”，分別在IC芯片開(kāi)發(fā)、嵌入式軟件開(kāi)發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)上形成了自主創(chuàng)新技術(shù)。TTE中國(guó)業(yè)務(wù)公司副總裁韓青表示，TCL將90%的研發(fā)經(jīng)費(fèi)用于平板電視上，在數(shù)字家庭與3C平板電高與國(guó)內(nèi)及國(guó)際核心廠商深度合作，還將建立以“動(dòng)態(tài)影像處理技術(shù)”為核心的自主知識(shí)技術(shù)體系。夏新電子品牌管理部陳超則透露，在研發(fā)方面的投入已占據(jù)夏新銷(xiāo)售收入的3%。

　　有了自主之“芯”的中國(guó)彩電企業(yè)，只有經(jīng)過(guò)自我研發(fā)創(chuàng)新的探索實(shí)踐，才能最終掌握產(chǎn)業(yè)騰飛的制勝武器。

思考　國(guó)產(chǎn)彩電不缺 “核心技術(shù)”？
　　在采訪中，記者經(jīng)常聽(tīng)到這樣一種聲音：美國(guó)人一樣穿溫州生產(chǎn)的鞋。國(guó)際化分工合作是一種趨勢(shì)，中國(guó)彩電企業(yè)專(zhuān)注于彩電成品的生產(chǎn)就行了。某彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人甚至語(yǔ)出驚人：“所謂國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)缺少核心技術(shù)的論調(diào)，是外資品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的陷阱”，“國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)都是組裝工廠，將關(guān)鍵零件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性組合才是彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！钡�這是否意味著我們可以放棄打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的追求呢？

　　回顧一下上世紀(jì)后期中國(guó)彩電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌兩次驚心動(dòng)魄的交鋒。若沒(méi)有國(guó)家投入巨資，扶持國(guó)產(chǎn)彩管、玻殼企業(yè)，進(jìn)而打造了完整的CRT產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)彩電企業(yè)不可能在全球CRT市場(chǎng)上建立起強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。這樣的成功經(jīng)驗(yàn)，平板時(shí)代理應(yīng)借鑒。

　　指望外資面板、芯片生產(chǎn)廠家在對(duì)待中國(guó)企業(yè)時(shí)完全平等相待，只是一種美好的愿意，特別是在面板資源吃緊的情況下。2004年上半年中國(guó)平板市場(chǎng)曾出現(xiàn)過(guò)突出的面板供需矛盾，原因就是外資企業(yè)優(yōu)先供應(yīng)自己體系內(nèi)的子公司。

　　鞋對(duì)美國(guó)的意義，與彩電業(yè)對(duì)中國(guó)的意義，決然不同。對(duì)中國(guó)而言，電子電器制造工業(yè)是最市場(chǎng)化，最成熟的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)電視企業(yè)要在平板新浪潮到來(lái)之時(shí)，掌握話語(yǔ)權(quán)，必須建立系統(tǒng)的可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。