2013年老年人家電需求研究成果媒體發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)

        本報(bào)訊  2013年11月19日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和奧維咨詢(xún)（AVC）聯(lián)合舉辦的“老年人家電需求研究成果媒體發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。

    本次會(huì)議為業(yè)界針對(duì)老年人群體第一次較為深入展開(kāi)的專(zhuān)題調(diào)研，針對(duì)我國(guó)老年人群規(guī)模現(xiàn)狀、生活形態(tài)及家電產(chǎn)品需求特點(diǎn)進(jìn)行探討，受到全場(chǎng)觀眾的矚目。出席本次會(huì)議的嘉賓有中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢(xún)部主任胡曉紅、奧維咨詢(xún)（AVC）總裁喻亮星、副總裁盛哲等。

    會(huì)議上，胡曉紅主任表示，隨著我國(guó)人口老齡化問(wèn)題的加劇，老齡人口無(wú)論是數(shù)量上還是占總?cè)丝诘谋戎囟荚诔尸F(xiàn)快速增加的趨勢(shì)，根據(jù)國(guó)務(wù)院公布的《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，從2011年到2015年，全國(guó)60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，老年人口比重將由13.3%增加到16%。而由此引發(fā)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)，老年旅游、老年保健、老年康復(fù)醫(yī)療、老年娛樂(lè)、老年食品等概念相繼而出，并且市場(chǎng)規(guī)模不斷的壯大。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)測(cè)，僅在城鎮(zhèn)空巢老年人家庭，每年產(chǎn)生的老年家電需求規(guī)模就超過(guò)600個(gè)億。

    基于此，奧維咨詢(xún)（AVC）展開(kāi)了為時(shí)兩個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研。會(huì)上奧維咨詢(xún)（AVC）CRD事業(yè)部研究副總監(jiān)韓偉強(qiáng)發(fā)布了我國(guó)首份《中國(guó)老年人家電需求調(diào)研報(bào)告》。

    報(bào)告顯示，老年人對(duì)家電產(chǎn)品的需求趨勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品操作的簡(jiǎn)單性、安全性、提示性、節(jié)約性、適宜性及透明性上。

    隨著年齡增大，老年人的身體機(jī)能逐漸衰退，因此對(duì)產(chǎn)品需求集中在簡(jiǎn)單性上，主要體現(xiàn)為產(chǎn)品功能的簡(jiǎn)單化、操作方式的簡(jiǎn)單化及維修一站式的簡(jiǎn)單化。在目前智能的大環(huán)境下，各商家均在產(chǎn)品中增加多種功能，以電視為例，智能遙控、多屏互動(dòng)等功能幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配，但主要目標(biāo)群體為年輕人，于是在現(xiàn)實(shí)情況中出現(xiàn)了“80、90后不看電視，50、60后不會(huì)看電視”的窘境。面對(duì)功能按鍵繁多遙控器、層層嵌套的界面，作為電視主要使用者的老年人只能選擇最常用的調(diào)臺(tái)、調(diào)音基本功能，其他智能功能形同虛設(shè)；再如洗衣機(jī)的羊絨清洗等功能，廠(chǎng)家雖力求功能全面，但老年人仍更傾向于傳統(tǒng)的手洗方式。因此，結(jié)合老年消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，商家應(yīng)更多的考慮如何對(duì)產(chǎn)品功能“瘦身”，而非一味的添加過(guò)多繁瑣的功能，以免過(guò)猶不及。

    會(huì)議上，奧維咨詢(xún)（AVC）對(duì)以上11項(xiàng)生活趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)外，還分別對(duì)主要家電產(chǎn)品在老年人群的品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品功能需求偏好、信息獲取渠道等方面進(jìn)行深入研究，為各廠(chǎng)商在拓展老年人群市場(chǎng)提供了指導(dǎo)性的信息，也期待不久的將來(lái)各廠(chǎng)商會(huì)對(duì)我國(guó)老年人家電市場(chǎng)帶來(lái)新的產(chǎn)品。