革新的試金石，論PS3與SED的推遲

    最近，索尼計算機娛樂（SCE）宣布家用游戲機“PS3”將推遲到2006年11月上市。幾乎同期，東芝和佳能將SED（表面?zhèn)鲗щ娮影l(fā)射顯示器）電視的上市日期推遲到了2007年第4季度。PS3和SED電視均是曾宣布將于2006年春投放市場的大規(guī)模商品。各廠商在最后時刻都改變了原有的想法。

PS3

    究其上述兩件事情，筆者經(jīng)過苦思冥想，終于找到的第一個共同點就是，無論PS3還是SED都在試圖利用極其高級的技術，拉開與其他公司產(chǎn)品的距離。兩個陣營先前都曾投入巨大的人力和財力，打造出了其他公司絕對無法模仿的技術。SCE社長久多良木健曾將PS3采用的微處理器“Cell”的開發(fā)過程比作美國的阿波羅計劃。SED則源自佳能抱定信念不放松、歷時10年開發(fā)成功的技術。無不希望利用各種精心培育出來的創(chuàng)新性技術，實現(xiàn)獨一無二的功能和性能。

第二個共同點是指，各自的產(chǎn)品競爭對手均采取了完全不同的方法論。作為SED競爭對手的液晶電視和PDP電視通過對現(xiàn)有產(chǎn)品逐步進行改進，正在不斷提高產(chǎn)品性能。也就是說漸進式地推進開發(fā)。這種做法其優(yōu)點在于能夠以較少的投入迅速開發(fā)出相對較高的功能和性能。

作為PS3旗鼓相當?shù)膶κ郑�微軟的�?/SPAN>Xbox 360”也在貫徹類似的方針。Xbox 360與上代機型的技術差距不如PS3那么大。比如，Xbox 360盡管也能以HDTV視頻標準玩游戲，但其內(nèi)置的光驅(qū)功能頂多只能播放DVD。要想利用Xbox 360欣賞HDTV電影，必須使用今后準備上市的外置HD DVD光驅(qū)。而HD DVD本身則是DVD擴展標準。與PS3采用的藍光光驅(qū)符合全新標準這種情況形成了鮮明對比。

第三個共同點是產(chǎn)品的推出均大大晚于競爭對手。我們可以十分清楚看到，SED在平板電視市場上屬于后來者。由于這次的延期，落下的幅度就更大了。根據(jù)SCE此次公布的消息，PS3也只能任由Xbox 360大占先機了。到它2006年11月上旬上市之時，Xbox 360幾乎已經(jīng)亮相一年了。這樣的時間差有可能將PS3或SED置于極為不利的地位。因為原本就在不斷降價的競爭產(chǎn)品有可能變得更便宜，甚至將來追都追不上了。

SED此次被迫推遲上市，原因在于現(xiàn)有超過電視降價速度之快始料未及。推動價格暴跌的原因之一就是平板電視市場的急劇擴大。市場越大，在量產(chǎn)效應的作用下產(chǎn)品就會越便宜。產(chǎn)品越便宜，市場又會進一步擴大。平板電視市場目前一派繁榮景象，正是因為出現(xiàn)了這種良性循環(huán)。

55英寸SED TV

55英寸SED TV

    較之PS3先行一步的Xbox 360也有可能形成同樣的良性循環(huán)。據(jù)微軟預測，2006年6月底Xbox 360的累計銷量將達到450萬～550萬臺。自那時算起，到PS3上市，還有差不多5個月的時間。在此之前Xbox 360的銷量恐怕已經(jīng)達到相同的規(guī)模。順便提一下，PS3的銷售目標是2007年3月之前達到600萬臺。而Xbox 360的累計銷量在PS3上市之前就極有可能達到這個數(shù)字。

    最后筆者想，PS3和SED的挑戰(zhàn)就是業(yè)界用來驗證“能否依靠后起的創(chuàng)新性技術戰(zhàn)勝對已經(jīng)廣為普及的技術進行不斷改進的開發(fā)手段”的試金石。

    在全球性競爭日趨激烈的形勢下，各類電子企業(yè)今后可能被迫對開發(fā)手段做出選擇。每種手段各有利弊。前一種手段，技術性門檻較低，誰都能夠輕易采用。但另一方面，不僅無法指望贏得太大收益，而且還要全力與韓國和中國臺灣等企業(yè)進行競爭。后一種手段，盡管有可能“大獲全勝”，但一旦失敗，損失也相當大。PS3和SED今后的一舉一動都可能成為供那些尚在艱難選擇的企業(yè)進行參考的典范。

    此次接連公布了推遲上市的決定似乎意味著漸進式手段已經(jīng)贏了一局。不過，并非決定最終勝敗結果的巨大勝利。創(chuàng)新性手段絕對還有翻盤的可能性。正如日本有句成語叫三寒四溫所說的那樣，雖說寒天已經(jīng)連綿多日，但未必就會回到冬天。