平板電視營銷戰(zhàn)役提前打響差異化吸引眼球

“五一”黃金周雖尚未到來，平板電視的營銷戰(zhàn)役卻已提前打響。面對洋品牌以降低價(jià)格收復(fù)失地的咄咄攻勢，國產(chǎn)品牌以創(chuàng)維、康佳、長虹等為首的彩電巨頭不得已提前吹起了反攻號角，為了爭奪市場蛋糕，彩電銷售又要迎來一場惡戰(zhàn)。

　　創(chuàng)維、長虹、海信等企業(yè)，對產(chǎn)品進(jìn)行大范圍大幅降價(jià)，而以康佳、夏新、山水為代表的另一些企業(yè)，一方面對個(gè)別產(chǎn)品進(jìn)行策略性調(diào)價(jià)，緩解市場沖擊，另一個(gè)方面則重推新技術(shù)，倡導(dǎo)價(jià)值提升，提升消費(fèi)者滿意。

　　近日，記者在各大終端賣場了解到，消費(fèi)者在選購平板電視時(shí)，主要關(guān)注三個(gè)方面：一看外觀，二看清晰度，三看色彩表現(xiàn)。

藝術(shù)外觀先聲奪人
　　商品促銷員介紹，在外觀方面，各大廠商都可以做到大、薄，主流產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上已無特別之處，但還是要從中創(chuàng)造差異；山水影像獨(dú)辟蹊徑，在４月上旬推出“楓木”藝術(shù)電視系列液晶新品，該系列產(chǎn)品機(jī)身面板采用優(yōu)良楓木木種，并經(jīng)多年自然風(fēng)干，經(jīng)挑選、打磨、拋光處理后，高亮鋼琴漆玫瑰紅外觀投射出濃濃的喜慶，通體晶瑩剔透紅亮鑒人，優(yōu)美的弧線造型簡約而舒展，液晶屏四周襯托黑色亞克力豪華飾板，紅與黑的精巧搭配中顯露出自然的和諧與含蓄的品味，使這款電視顯得韻味十足，輕靈可愛，像件藝術(shù)品一般，給人以美的享受，以外觀先聲奪人。

清晰標(biāo)準(zhǔn)凈化市場
　　信息產(chǎn)業(yè)部公布數(shù)字電視相關(guān)的２５項(xiàng)電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓夏新這樣的企業(yè)占了先機(jī)。夏新數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理陳強(qiáng)介紹說，高清晰度一直是彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。作為國內(nèi)液晶電視的專業(yè)品牌，夏新很早就明確了高清戰(zhàn)略，在信產(chǎn)部高清標(biāo)準(zhǔn)出臺之前，夏新是參照歐洲高清標(biāo)準(zhǔn)來對產(chǎn)品進(jìn)行定義與設(shè)計(jì)的，因此國內(nèi)“行標(biāo)”的推出對夏新沒有任何的不利影響，這也正是夏新當(dāng)初選擇液晶電視切入市場的重要原因。行標(biāo)包括備受關(guān)注的液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管、陰極射線管等６項(xiàng)數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)，彩電的高清標(biāo)準(zhǔn)再次成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

色彩還原受人矚目
　　隨著消費(fèi)者鑒別欣賞能力越來越高，色彩表現(xiàn)受到越來越多的重視�？导寻l(fā)布了最新的“高倍亮彩還原”技術(shù)，大幅提升了液晶電視的色彩表現(xiàn)。專家評論，當(dāng)前的市場技術(shù)點(diǎn)大多圍繞清晰度、響應(yīng)時(shí)間進(jìn)行比較，康佳此項(xiàng)色彩還原技術(shù)將技術(shù)競爭引向一個(gè)新方向。據(jù)康佳平板事業(yè)部副總經(jīng)理周劍宏介紹，“高倍亮彩還原技術(shù)”通過壓縮液晶分子之間的“柵格”帶來了畫質(zhì)和色彩的顯著改善。通常，像素是屏幕的最小顯示單位，像素越多，畫面的清晰度就越高。點(diǎn)距是兩顆像素中心的間距，點(diǎn)距越小，畫質(zhì)就越細(xì)膩。

　　行業(yè)知情人士透露，家電廠商一直努力在色彩還原技術(shù)上尋找突破口，但在這一領(lǐng)域能有所建樹的卻寥寥無幾，康佳這一次率先發(fā)布“高倍亮彩還原”技術(shù)，走在了行業(yè)前列。

動態(tài)瞄準(zhǔn)世界杯牌
　�。裕茫痰绕髽I(yè)也不甘寂寞，他們瞄準(zhǔn)了世界杯的大好商機(jī)，日前推出了針對球迷的動態(tài)產(chǎn)品“炫舞”Ｂ６８系列。該產(chǎn)品是對現(xiàn)有的平板電視標(biāo)準(zhǔn)的又一標(biāo)志性創(chuàng)新，它涵蓋了動態(tài)高清、動態(tài)色彩、動態(tài)音響、動態(tài)多媒體及動態(tài)外觀五大“動態(tài)”特性，相對目前業(yè)界大多數(shù)業(yè)者強(qiáng)調(diào)靜態(tài)指標(biāo)，動態(tài)電視更突出平板電視在收看動態(tài)影像所能達(dá)到的關(guān)鍵性指標(biāo)。它依靠ＤＤＨＤＩＩ數(shù)字高清芯片的ｏｖｅｒｄｒｉｖｅ（極速亮彩）的強(qiáng)力驅(qū)動，使液晶電視達(dá)到了４ｍｓ的極速響應(yīng)，使其“動態(tài)高清”顯示能力得到大幅提升，完全杜絕了當(dāng)前液晶電視顯示運(yùn)動畫面時(shí)難以解決的“拖尾”現(xiàn)象，使運(yùn)動畫面色彩更加飽和、艷麗。

　　與此同時(shí)，廣州數(shù)碼樂華科技有限公司也推出了以世界杯為主題產(chǎn)品“足球電視”，首批限量版１０００臺產(chǎn)品預(yù)計(jì)于今年５月份上市。

　　該款電視是國內(nèi)首款以足球?yàn)橹黝}的彩電產(chǎn)品。與普通彩電產(chǎn)品最大的不同之處是，它一改以往中規(guī)中矩的彩電形象，采用動感的弧線外觀設(shè)計(jì)，并在色彩選擇上大膽啟用了鮮活的橙色鑲邊。而且，中間的功能按鈕設(shè)計(jì)成了黑白分明的足球，看上去就像足球破門一樣，彰顯著強(qiáng)烈的動感和激情。據(jù)悉，足球電視的外觀設(shè)計(jì)出自于法國ＴＩＭ－ＴＨＯＭ之手。

　　從ＣＲＴ、液晶、等離子三種主流彩電形態(tài)來看，液晶電視在清晰度上有天然優(yōu)勢。從信產(chǎn)部本次公布的標(biāo)準(zhǔn)，將大大推進(jìn)液晶電視的普及，而對ＣＲＴ和等離子則提出了更高的要求。短期來看，一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的ＣＲＴ和相當(dāng)一部分等離子彩電將面臨不可避免的市場沖擊。面對殘酷的市場競爭，各廠家紛紛以差異化來吸引眼球，為的是在今后的市場上爭得一席之地。