彩電品牌溢價(jià)擠水　民族技術(shù)力搏外資品牌

2005年下半年，外資品牌彩電集體跳水，價(jià)格大幅下降。外資品牌彩電（以下簡(jiǎn)稱外彩）緣何主動(dòng)放棄品牌溢價(jià)？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，外彩價(jià)格遲早是要降的，原因有三：其一，技術(shù)上各品牌相差無幾，在數(shù)字平板時(shí)代民族技術(shù)甚至優(yōu)于外彩；其二，外彩的成本比國(guó)產(chǎn)低，液晶屏等主要部件在銷往國(guó)內(nèi)廠家時(shí)已經(jīng)賺了一筆；其三，國(guó)產(chǎn)彩電（以下簡(jiǎn)稱國(guó)彩）的優(yōu)質(zhì)低價(jià)策略，使消費(fèi)者更具有選擇的主動(dòng)性。

　　與國(guó)彩迅速縮小技術(shù)差距相比，外彩反應(yīng)遲鈍國(guó)彩普遍在技術(shù)上采取跨越式發(fā)展，短短幾年就占據(jù)了彩電市場(chǎng)的絕大部分份額。以國(guó)彩中的佼佼者創(chuàng)維為例，據(jù)創(chuàng)維營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝介紹，創(chuàng)維致力于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，大力提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)在全國(guó)掀起“創(chuàng)維科技，數(shù)字中國(guó)”的產(chǎn)業(yè)突破性革命，諸如“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”、“平板風(fēng)暴”、“新健康電視”等，從而奠定了彩電行業(yè)領(lǐng)先地位。相比之下，外彩反應(yīng)遲緩，導(dǎo)致2005年的“五一”、“十一”旺季期間，全國(guó)各大賣場(chǎng)國(guó)彩賣得紅紅火火，外彩卻仿佛置身事外。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，外彩有兩大失著。一是產(chǎn)品更新緩慢，市場(chǎng)反映不及時(shí)。據(jù)悉，2005年上半年創(chuàng)維的液晶電視銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，得益于它強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容和自主的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。早在2004年初，平板電視的市場(chǎng)逐漸成熟，而外彩錯(cuò)過了發(fā)展的好時(shí)機(jī)。等到國(guó)彩漸漸淡化等離子電視，過渡到主推液晶電視時(shí)，外彩才把等離子電視作為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品更新理念相當(dāng)滯后；二是缺乏市場(chǎng)推廣。在產(chǎn)品差異化日趨微小的今天，國(guó)彩大膽通過市場(chǎng)推廣來提升銷量。每個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌基本上都擁有一支市場(chǎng)推廣隊(duì)伍，這支隊(duì)伍執(zhí)行力強(qiáng)，反應(yīng)迅速，作風(fēng)硬朗。

品牌溢價(jià)還會(huì)在彩電行業(yè)存在多久？
　　消費(fèi)者曾經(jīng)為外彩的品牌溢價(jià)付出很多，但外彩的好日子正在遠(yuǎn)去。CRT時(shí)代的外彩固然好，但平板時(shí)代外彩的優(yōu)勢(shì)不再，原因之一就是失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。液晶面板是液晶電視最主要的部分，占了整個(gè)電視成本的70%～80%。但是許多外彩廠家都沒有建造大液晶面板生產(chǎn)線，只是和國(guó)產(chǎn)品牌一樣高價(jià)采購(gòu)國(guó)際主流廠家的液晶屏。失去了這個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以說國(guó)內(nèi)外各廠家產(chǎn)品成本相差無幾。何況外彩的產(chǎn)品都在中國(guó)生產(chǎn)，難見原裝進(jìn)口。這樣和國(guó)彩更沒兩樣了。從產(chǎn)品介紹可以看到，各種參數(shù)指標(biāo)不相上下，甚至有些參數(shù)國(guó)產(chǎn)的比合資的更高級(jí)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，品牌的價(jià)值在逐步提升，國(guó)內(nèi)的技術(shù)也足以與合資的抗衡。

期待民族品牌彩電的騰飛
　　彩電降價(jià)是必然的，最終得益的是消費(fèi)者。但是對(duì)于彩電行業(yè)來說，卻是最難以應(yīng)對(duì)的無奈。彩電行業(yè)的微薄利潤(rùn)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。彩電的價(jià)格一再持續(xù)下調(diào)，特別是高端產(chǎn)品雪崩式的降價(jià)，不斷地削弱昔日對(duì)名牌的崇拜心理。消費(fèi)者的行為表現(xiàn)出更多的理性，其中也蘊(yùn)含著民族情節(jié)。

　　經(jīng)過最近幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮，國(guó)產(chǎn)品牌彩電已經(jīng)取得良好的局勢(shì)。根據(jù)家電業(yè)權(quán)威調(diào)查公司北京中怡康統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的2005年10月中國(guó)彩電市場(chǎng)情況：國(guó)產(chǎn)彩電零售量占有率達(dá)到87.27%，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳五大彩電企業(yè)銷量，合計(jì)占了全國(guó)71.42%份額。在液晶電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌零售量占有率達(dá)80.39%。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，民族品牌正處于旺盛的崛起勢(shì)頭，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信賴與日俱增。

　　但是新一輪的價(jià)格沖突是不可避免的了，剛剛成熟的平板市場(chǎng)難免會(huì)受到強(qiáng)大的沖擊，國(guó)產(chǎn)品牌的地位是否再一次動(dòng)搖？從大趨勢(shì)上看，除了科技含量極高的之外，幾乎所有制造業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，中國(guó)本土企業(yè)都沒有輸給外資企業(yè)，彩電行業(yè)應(yīng)該也不例外。