平板電視五一大降價的終極“誘因”調(diào)查

以往提起降價，不外是企業(yè)為了搶占市場或是以清理庫存為目的。而此次降價卻顯得頗不簡單，不單是價格戰(zhàn)高手的國內(nèi)廠商參與其中，更難以理解的是，此次價格戰(zhàn)是由外資廠商所挑起。這就讓人費解，為了找出答案，在半個多月地采訪中到是發(fā)現(xiàn)了其中的一些“秘密”，原來此次平板電視降價“游戲”包羅了更多的因素。

平板降價的終極誘因
　　降、降、降，2006年的平板電視市場在一片降聲中拉開大幕。

　　與以往不同的是，此次降價開始的時間“有誤”，不是選在銷售旺季的黃金周前夕，而是選在了被業(yè)內(nèi)人士通稱為淡季的年初。令人很是不解！

　　業(yè)內(nèi)一位資深人士在記者問及這個反常的降價現(xiàn)象時表示，“眾所周知，此次降價是外資廠商們率先發(fā)起，國內(nèi)廠商跟進(jìn)。其實，平板電視如今的降價的結(jié)果有其必然性，不過這個必然是建立在理性的基礎(chǔ)之上的，不是簡單盲目地為了促進(jìn)市場銷售�！�

　　既然不是為了盲目地進(jìn)行市場銷售。那么，促成此輪降價的原因到底為何？

規(guī)模成就強(qiáng)者
　　規(guī)模優(yōu)勢對于彩電業(yè)者來說應(yīng)該不是一個新鮮詞，它所富有的含義同樣是被人們所熟知的。任何一個產(chǎn)品要想在市場中常勝不衰，需要擁有阻止其它同類產(chǎn)品進(jìn)入該市場的手段，最實在、最基本的手段就是規(guī)模優(yōu)勢。

　　中國電子商會副會長王寧表示，中國平板電視市場尚處于“春秋爭霸”時期，尚未最后沉淀出穩(wěn)定的市場格局，所謂的強(qiáng)勢和弱勢都是暫時的，2006年中國平板電視將迎來規(guī)�；�的競爭。

　　平板電視市場同樣適合這個游戲規(guī)則。在這里，不妨關(guān)注一下SED和OLED兩種平面顯示格式，不可否認(rèn)，二者應(yīng)是此次降價的主要促成者。眼下正火的液晶、等離子在相互爭斗的同時也不敢忘卻那些即將進(jìn)入這個市場的后來者。那么，降價則不失是一個好策略，新進(jìn)入者畢竟在價格上處于劣勢，出于成本的考慮而只能處在被動防御的地位。

　　最少現(xiàn)在看來這個降價策略還是成功的，它成功地阻止了被外界視為是日后平板電視市場中最具潛力的明日之星——SED的進(jìn)入，使其推遲了原定2006年春上市的日期。對此，東芝電視事業(yè)負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行常務(wù)董事藤井美英在接受采訪時表示，反對2006年推出SED，因為液晶電視、等離子電視價格走低的速度以及兩者性能提升的速度均超乎預(yù)期。東芝與佳能希望SED的定價能比等離子電視、液晶電視高出10％～20％左右，不過，以目前平冢試產(chǎn)線生產(chǎn)出的SED品質(zhì)來看，欲達(dá)成如此的價差目標(biāo)，還是很勉強(qiáng)。若SED搶在2006年內(nèi)上市，以該產(chǎn)品目前的良品率、生產(chǎn)成本來看，在平板電視市場的競爭力將十分薄弱。

　　在SED決定推遲上市之際，三星SDI公司卻表示，主動矩陣有機(jī)發(fā)光二極管顯示器（OLED）生產(chǎn)線明年一月份將投入生產(chǎn)。最初的目標(biāo)是移動電視手機(jī)市場，在未來二至三年內(nèi)產(chǎn)品將擴(kuò)展到40英寸的平板電視市場。

　　雖然暫時是先來者占了先機(jī)。不過，后來者能否成為真正后來居上的強(qiáng)者，便要看它的實力了，畢竟每一次“革命”都是要有所犧牲的嗎，只有這樣才能推動產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步。

上游增產(chǎn)下游獲利
　　隆文傳播咨詢機(jī)構(gòu)總裁劉偉認(rèn)為，理性的產(chǎn)品降價就要考慮到產(chǎn)品的銷售利潤問題，而且一定要控制在企業(yè)的承受能力之內(nèi)。這次平板電視降價有一個非常重要的原因，就是占平板電視成本近70％的面板價格的降低，使得平板電視降價成為可能。

　　著名調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch方面估計，主流32英寸電視面板4月的報價將跌破500美元，整體電視面板報價將比第一季下滑5至10%，37英寸、40英寸及42英寸等大尺寸電視面板的跌幅會在10%左右。

　　由于中國臺灣、韓國的六代、七代以上面板廠的電視面板產(chǎn)能大幅開出，是第二季的電視面板價格戰(zhàn)激烈的要因，面板廠將會有明顯的降價措施，爭取品牌業(yè)者在第二季的下單，整體性的售價下滑，都將刺激液晶電視的價格會出現(xiàn)大幅度的下跌，同樣會使得下半年液晶電視出現(xiàn)大幅的增長。

　　面板價格的降低一部分是因為量產(chǎn)帶來的成本分?jǐn)倻p少，另一部分也得益于玻璃基板的價格下降。為響應(yīng)面板廠商積極的降價要求，全球第一大玻璃基板供貨商康寧(Corning)表示，近期內(nèi)部已決議調(diào)降六代玻璃基板價格。對此，面板廠商則表示，目前六代與五代基板每平方米的價格已非常接近，預(yù)期將有助面板廠降低生產(chǎn)成本。

　　不論是中國臺灣還是韓國、日本的面板工廠出于何種考慮，彩電廠商們獲得的實惠卻是真真正正的，成本下降促使價格下降，價格下降又帶來了市場銷售的提高，而隨著彩電廠商銷量的增加同樣會使的成本分?jǐn)偟倪M(jìn)一步降低，這樣一來便形成了一個良性循環(huán)的態(tài)勢。

　　最終，面板價格的降低得到實惠最多的還是那些彩電廠商們。

技術(shù)升級挑戰(zhàn)固有市場
　　技術(shù)升級成為了產(chǎn)品降價的最有說服力的“借口”。每一次產(chǎn)品技術(shù)升級所代來結(jié)果大都是已有產(chǎn)成品的大量低價“傾銷”，以盡快收回前一技術(shù)的投資成本。技術(shù)升級已經(jīng)成為了技術(shù)不成熟產(chǎn)品的“催命符”。

　　液晶電視的反應(yīng)速度慢是由來已久的問題，2006年3月這一宿命終于被打破，優(yōu)派推出了一款反應(yīng)速度為1毫秒的液晶屏。優(yōu)派總裁朱家良表示，2001年液晶屏的反應(yīng)時間是50毫秒，到今天的1毫秒，五年內(nèi)反應(yīng)時間縮短了50倍，已經(jīng)可以媲美CRT電視的反應(yīng)速度。而隨著1毫秒液晶屏上市，勢必會讓反應(yīng)時間較慢的液晶屏產(chǎn)品出現(xiàn)恐慌。

　　從2006年7月起歐盟即將正式實施”廢棄電氣電子設(shè)備指令”(WEEE)及”禁用物質(zhì)防制法”

　　(RoHS)兩項新環(huán)保法規(guī)，嚴(yán)格管理電子設(shè)備廢棄物的處理，并禁止在市場上銷售含鉛、水銀或其它有害物質(zhì)的電子產(chǎn)品。而中國也計劃自2007年3月開始實施自己的”中國的RoHS指令”。這使得LED背光源在春節(jié)期間成為各廠家熱炒的對象。采用LED燈液晶電視對比度更高，使影像的暗部能夠更暗，亮部更亮，甚至可以達(dá)到最新的等離子電視的對比度。同時LED背光源不含水銀，符合綠色環(huán)保要求。各大廠商對這一新技術(shù)投了極大的熱情。背光之外，面板技術(shù)也是各大廠商攻關(guān)的重點�？导寻l(fā)布了全新的ＣＣＮＣ技術(shù)，以“色彩、對比度無損”為賣點，將有效觀看范圍延伸出25％-38%，為自己的大平板打出了一個“好面子”。

　　韓國三星開發(fā)成功了可抑制光線直射等離子屏?xí)r對比度降低的技術(shù)“FilterBrightTechnology”。等離子電視在暗光線場合下的對比度比液晶電視高得多，但在陽光直射的房間里觀看時，對比度會大幅下降，這已成為等離子電視的一大課題。而此次開發(fā)的新技術(shù)則可以減輕對比度的降低幅度。

　　對于技術(shù)創(chuàng)新會給產(chǎn)業(yè)帶來什么？康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，價格戰(zhàn)只是一時之計，開發(fā)擁有新技術(shù)的產(chǎn)品，才能搶占市場的制高點。

大屏幕帶來大壓力
　　隨著屏幕尺寸愈變愈大，價格和獲利也愈變愈高。而這也給小屏幕市場帶來的巨大的沖擊，促使以前熱銷的小屏幕產(chǎn)品的開始出現(xiàn)拋售現(xiàn)象。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示2006年的平板市場需求結(jié)構(gòu)也將有所變化，從尺寸上來看，37至42英寸的大尺寸平板電視成主流，預(yù)計大尺寸平板電視市場份額很快就達(dá)到全部平板電視的一半以上。

　　2006年3月8日，LG·Philips公司開發(fā)出100英寸TFT液晶電視面板。這款新產(chǎn)品的面積已經(jīng)超過了去年韓國三星公司推出的82英寸液晶電視面板，成為目前世界上最大的液晶電視面板。再次刷新了全球最大液晶顯示屏的歷史記錄。LG·Philips稱這款100英寸液晶顯示屏可以提供高清晰質(zhì)量的畫面，而且保證視頻信號不失真。

　　在超大等離子的技術(shù)研發(fā)方面，作為壟斷世界等離子屏制造的六大廠商之一的三星，一直處于領(lǐng)先地位。在2006年3月14日，三星電視發(fā)布會上展示了一款世界零售市場上最大的80英寸的等離子電視，它具有1000cd/m²的亮度和2000：1的對比度，并一改以往高清晰度和對比度不能同時兼顧的弊病。

　　北京中怡康時代市場研究公司董事長李基祥認(rèn)為，隨著越來越多的大屏幕平板電視進(jìn)入市場零售，目前占市場銷售前列的32英寸及一下小尺寸平板電視價格將會進(jìn)一步被壓低。

　　其實，不單是因為產(chǎn)品的原因才會出現(xiàn)降價的情況。有一位不愿透露姓名的廠商告訴記者，公司進(jìn)行價格調(diào)整完全是被動跟風(fēng)。彩電市場的變化，真可謂是瞬息萬變，別人降價你如果不跟進(jìn)就會丟掉固有的市場，要是跟進(jìn)又會得不償失。一句話，難哪！

　　業(yè)內(nèi)一些人士也認(rèn)為，近段時間平板電視還將圍繞刷新率、響應(yīng)時間的進(jìn)一步比拼技術(shù)實力，基于大平板的3C應(yīng)用也將成為創(chuàng)新亮點。2006年的平板爭奪將重點圍繞產(chǎn)能規(guī)模，技術(shù)革新展開。