2006年我國有線電視機頂盒的需求量將突破700萬臺，衛(wèi)星機頂盒的需求量將突破3000萬臺。
今年是數(shù)字電視準備之年，明年是雪崩之年。
張建萍 據(jù)報道，2006年計劃發(fā)射直播衛(wèi)星和頒布地面?zhèn)鬏敇藴�，如果按期實施的話，這兩個領域的市場啟動估計在2007年，所以，2006年的數(shù)字電視機頂盒市場還將以有線數(shù)字電視為主，在全國比較大的范圍內(nèi)推廣整體平移，市場容量將新增800萬臺左右。
呂 品 今年數(shù)字電視市場將會有較大的增長，尤其是年初國家廣電總局《通知》的下發(fā)，對仍在觀望的地區(qū)是一個不小的促進。2006年，我預測數(shù)字電視用戶數(shù)新增量在400萬-500萬，考慮到國家政策的進一步推動，有可能增加到500萬-600萬。今年的平移將重新洗牌，平移模式和平移以后的運營模式都將有突破性的進展，可以預見，今年是準備之年，明年將是雪崩之年，如果今年的增量達到500萬，明年的增量將會達到1000萬。
謝文賜 2006年，數(shù)字電視機頂盒市場將會延續(xù)2005年快速增長的態(tài)勢。國內(nèi)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的全面鋪開，拉動了有線機頂盒的強大內(nèi)需；全球衛(wèi)星機頂盒市場需求旺盛，特別是歐洲、中東和東南亞地區(qū)的數(shù)百萬模擬衛(wèi)星電視用戶正在數(shù)字化，將會帶動衛(wèi)星機頂盒出口的持續(xù)增長。中國正在逐步成為世界機頂盒的制造基地。
綜合分析近幾年來中國機頂盒市場的發(fā)展狀況，并且考慮到今后幾年影響中國機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關政策和標準等因素，預計2006年我國有線電視機頂盒的需求量將突破700萬臺，衛(wèi)星機頂盒的需求量將突破3000萬臺(其中出口占大多數(shù))，地面和IP機頂盒的需求量也將呈現(xiàn)不同程度的增長，預計分別會突破10萬臺和接近100萬臺�？傊�，2006年中國機頂盒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，總數(shù)將在4000萬臺左右。
我國數(shù)字電視機頂盒的持續(xù)發(fā)展，主要動力一是來自政策和政府的大力推動。2006年作為“十一五”規(guī)劃的開局之年，國家廣電總局和各地廣電部門將繼續(xù)大力推動數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的深入實施；動力之二是杭州、太原、大連、綿陽等試點城市整體轉(zhuǎn)換取得了成功，運營商的增值業(yè)務收入明顯增長；動力之三是隨著廣大民眾對數(shù)字電視的深入了解，對數(shù)字電視的需求日益增強。
曹莉華 今年由于有線數(shù)字電視平移，國家又出臺了相關資金扶持政策，有線數(shù)字電視的發(fā)展將是以迅雷不及掩耳之勢而來，有線數(shù)字電視機頂盒將出現(xiàn)供不應求的局面。而地面數(shù)字電視業(yè)務也由于各種廣告媒體的介入，在出租車、公交車等方面將得到迅猛發(fā)展。衛(wèi)星直播業(yè)務雖然已經(jīng)喊了很多年，但通過正常途徑推廣的衛(wèi)星業(yè)務還是有限。但我們看到，地下衛(wèi)星市場在一些大城市是非常繁榮的，因此，通過政策支持來推廣衛(wèi)星直播業(yè)務勢在必行。但有一點我們必須清醒地認識到，中國城市有線電視已經(jīng)非常普及，大部分節(jié)目本來就是上星節(jié)目，如果衛(wèi)星直播業(yè)務仍然以這些節(jié)目為主，在城市推廣并不會有很大市場，其市場仍會集中在邊遠地區(qū)。衛(wèi)星直播業(yè)務只有推廣不同于有線的節(jié)目內(nèi)容才會在城市發(fā)展起來，否則，老百姓更愿意自己悄悄裝上衛(wèi)星天線收看有線節(jié)目中看不到的內(nèi)容。
總體來說，今年市場量會比較大，正常情況下有線數(shù)字電視用戶今年可新增800萬～1000萬戶。其市場動力不僅來源于政策支持下的數(shù)字電視平移，同時還有IPTV的崛起，迫使技術(shù)已經(jīng)成熟的DVB數(shù)字電視先入為主。
張 超 通過與我們的客戶溝通，我們對市場有幾點看法：由于傳統(tǒng)數(shù)字電視機頂盒在去年下半年有比較大的增長，而今年一些城市開展平移項目，運營商采取更靈活的方式，如與內(nèi)容捆綁，以小區(qū)為單位進行平移，因此，我們看到市場增長勢頭要比去年大。
今年，政府的重視、節(jié)目內(nèi)容的豐富給市場帶來很大的推動力，而由于去年下半年市場已經(jīng)有一定的出貨量，廠商的積極性也更高了一些，技術(shù)方案的性價比也更好，成本降得更低，帶動了這個市場。還有一個新的動力，就是民營資本正在注入這一行業(yè)，它改變了原先政府單一的平移模式，豐富了業(yè)務模式，這將會把市場做活，這一動力對市場中長期的發(fā)展將有很大的推動作用。
從量上看，去年有200萬臺到300萬臺，今年市場增長一倍以上不成問題。
機頂盒是今年焦點
今年家庭媒體中心將受到關注。
近幾年國內(nèi)機頂盒市場最大的還是以滿足整體轉(zhuǎn)換需求的基本型有線電視機頂盒和衛(wèi)星機頂盒。
張建萍 2006年國內(nèi)的機頂盒還是以滿足整體平移為主，因此主流和批量供貨的機頂盒還將是基本型的，但是為了解決整體平移后的市場問題，應該出現(xiàn)集成多種功能的機頂盒，如PVR等。
國內(nèi)市場是以有線標清機頂盒產(chǎn)品為主，而歐洲則是以衛(wèi)星和地面的機頂盒產(chǎn)品為主，美國還是以高清地面機頂盒產(chǎn)品為主。
呂 品 今年家庭媒體中心將是絕對的亮點。數(shù)字家庭的理念和家庭媒體中心的產(chǎn)品高速發(fā)展，今年下半年，高清機頂盒會有較大幅度的增長�；贗P的業(yè)務與高清節(jié)目相融合，將極大促進高清平板電視用戶購買家庭媒體中心產(chǎn)品。家庭媒體中心絕不僅僅是一個看電視的盒子，而是一個all in one的高端產(chǎn)品，將會形成DVD以后新的產(chǎn)業(yè)增長點，其規(guī)模有可能達到DVD的規(guī)模。從微軟到Intel，國際知名的IT巨頭都已經(jīng)介入這一領域，高清將成為家庭媒體中心的一個功能，今后高端用戶的發(fā)展方向已經(jīng)不是高清，而是家庭媒體中心。
謝文賜 目前機頂盒具有的數(shù)字電視、節(jié)目指南、音頻廣播、數(shù)據(jù)廣播、NVOD、股票等功能已經(jīng)能夠滿足用戶的基本需求，只是這些功能應該做到菜單上，還是遙控器上，有不同的看法。一些運營商希望把這些功能做到遙控器上，一些用戶希望做到菜單中以減少遙控器的按鍵。但是總的趨勢是，這些功能的實現(xiàn)要以中間件為平臺以便于今后功能的擴展升級，操作要簡便實用。
高清機頂盒無疑將成為2006年的新亮點。今年1月1日CCTV正式播出了高清頻道，5月份國家數(shù)字電影平臺將播出高清電影頻道，上海、深圳也已進行了高清的試播，2006年的德國世界杯足球賽和我國的DTH衛(wèi)星直播系統(tǒng)，2008年的北京奧運會都將采用高清格式播出，這無疑將在全國掀起一股高清電視的消費熱潮，高清電視將是2006年中國機頂盒市場的最大亮點。目前，永新同方、松下電器、同洲電子等廠商已經(jīng)能夠提供基于MEPG2格式的高清機頂盒。
除了高清機頂盒外，數(shù)字電視用戶的另一需求是PVR機頂盒。PVR可以實現(xiàn)實時硬盤錄像、畫中畫、時移、快進快退等功能。我們從不同的渠道了解到，數(shù)字電視用戶特別是高端用戶對具有錄像功能的機頂盒需求越來越大，但由于PVR機頂盒技術(shù)相當復雜，對硬盤的要求很高，國內(nèi)能夠提供成熟PVR機頂盒的廠商還很少，目前尚無法滿足用戶的需求。在PVR的功能上，國外有的機頂盒已經(jīng)有六七個Tuner，這樣用戶在觀看一個節(jié)目時，還能同時錄像其他數(shù)個頻道播出的節(jié)目。PVR數(shù)字電視機頂盒作為一種非常有特色的數(shù)字電視終端，具有廣闊的市場應用前景。
近幾年國內(nèi)機頂盒需求量最大的還是以滿足整體轉(zhuǎn)換需求的基本型有線電視機頂盒和衛(wèi)星機頂盒。國外對衛(wèi)星機頂盒的需求量比較大，功能要求相對復雜，對機頂盒的穩(wěn)定性、環(huán)保指標等要求較高。
曹莉華 要說亮點，大家總喜歡提些新概念，總認為去年提過的東西今年就不再是亮點了。其實到目前為止，雙向雙模機頂盒還在試驗，市場和技術(shù)并沒有成熟。且今年數(shù)字電視平移，基本上都是單向的。但我們必須注意一個現(xiàn)實，單向網(wǎng)無法增加交互業(yè)務，所以不少地方的廣電部門正在準備新的雙向IP網(wǎng)的改造，網(wǎng)絡改造和系統(tǒng)實施都在進行，所以今年內(nèi)基于HFC的雙向應用完全可能在一些大城市先開展起來，從而使原來的以DVB下行，ADSL或其他IP網(wǎng)為回傳的雙模機頂盒已不再適合新的雙模需求，基于Cable Modem的雙向機頂盒將得到應用。但Cable Modem機頂盒并不會很快發(fā)展起來，一是產(chǎn)品并不成熟，二是網(wǎng)絡尚處在改造之中。因此，需求量最大的還是普通的數(shù)字電視機頂盒：一是價格已比較便宜，二是產(chǎn)品經(jīng)過幾年的磨練，已相當穩(wěn)定。從應用角度來說，目前數(shù)字電視平移并沒有給用戶帶來太多的互動感覺，用戶看慣了電視，普通電視已成為生活不可少的一部分，但如果增加真正雙向的點播，用戶就會感興趣，這種點播除了電影外，還有用戶喜歡的音樂和其他的數(shù)據(jù)業(yè)務和信息服務內(nèi)容。
從數(shù)字電視來說，國內(nèi)主要以有線DVB數(shù)字電視為主，主要業(yè)務為數(shù)字電視廣播，IPTV作為一種新的數(shù)字電視模式，正在廣泛試驗和開展。國外不同的地區(qū)也有不同的特點，歐洲D(zhuǎn)VB-T發(fā)展得更好，其他地區(qū)DVB-S更多�？傮w來說，國外以DVB-T和DVB-S為主，國內(nèi)以DVB-C為主。IPTV在國際上都已經(jīng)廣泛開始起來，但真正成功的并不多。
張 超 雙向機頂盒方面，在廣電網(wǎng)上實施雙向網(wǎng)絡目前處于摸索階段，而且以某些地域為主，因為不是所有地域的基礎設施都可以支撐這一應用。隨著國內(nèi)廣電網(wǎng)絡雙向改造的開展，以及Cable Modem機頂盒價格的下降，國內(nèi)今年還會有一些試點，而且這些試驗也會更熱鬧。
但我個人還是看好IP和廣電網(wǎng)“二網(wǎng)合一”的雙模雙向業(yè)務發(fā)展。這種模式在業(yè)務運營上能夠達到投入和產(chǎn)出的最優(yōu)化；在技術(shù)特色上，可以根據(jù)用戶的應用情況，調(diào)整IP網(wǎng)絡的帶寬，使網(wǎng)絡帶寬得到有效利用。當然，目前，在“二網(wǎng)合一”的雙模雙向方面有政策和技術(shù)上的一些障礙，但在有網(wǎng)絡條件的地方，今年雙模業(yè)務會被很快地推廣、實施和復制。
各有高招
天柏推出“一站式”服務理念。
永新同方在數(shù)字電視前端和終端產(chǎn)品兩個領域采取不同策略。
同洲和國際知名廠商合作推出基于CABLE的點播和時移電視等綜合業(yè)務整體方案。
IBM看好雙模機頂盒市場，對中高端IPTV機頂盒有相應的方案研究。
呂 品 天柏公司推出“一站式”服務的理念，特別強調(diào)對各方資源的整合利用，為運營商提供全程一站式的服務。數(shù)字電視是一項復雜的系統(tǒng)工程，面臨數(shù)字電視的千頭萬緒：系統(tǒng)集成、用戶終端、技術(shù)服務、運營支撐、增值業(yè)務、商業(yè)模式、財務安排等等，此外，還要應對供應商之間的扯皮推諉，天柏愿意充當一座“橋”，通過這座橋，把最適合的產(chǎn)品和模式帶給運營商。
2005年6月1日，天柏集團與廣西區(qū)廣播電視信息網(wǎng)絡股份有限公司正式簽署了“廣西數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換合作協(xié)議”。天柏將充分運用已被30多家國內(nèi)廣電運營商廣泛采用的數(shù)字電視應用服務技術(shù)，全面參與全區(qū)300萬有線電視用戶的整體轉(zhuǎn)換。天柏與廣西建立的全程“一站式”整體轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略合作伙伴關系，對促進全區(qū)數(shù)字電視發(fā)展進程起到了良好的作用。
廣西選定天柏為區(qū)數(shù)字電視唯一的技術(shù)集成合作伙伴，與區(qū)網(wǎng)絡公司合作成立了“數(shù)字電視技術(shù)公司”，共同研究制定全區(qū)數(shù)字電視設備的技術(shù)標準，研發(fā)新技術(shù)。
天柏無償提供機頂盒解決方案，幫助廣西實現(xiàn)了機頂盒的本地化供應，適應全區(qū)整體轉(zhuǎn)換工作量大面廣的要求，同時也保證了產(chǎn)品售后服務的本地化實現(xiàn)。
在全區(qū)的系統(tǒng)前端實行了多家主流CA的同密系統(tǒng)。
在國內(nèi)尚無先例的情況下，天柏攜手電信級BOSS系統(tǒng)的開發(fā)商，大力攻關，建成了一套全國唯一的省級數(shù)字電視運營支撐體系(BOSS)，填補了國內(nèi)空白。
謝文賜 中國數(shù)字電視市場非常龐大，數(shù)字化進程的推進需要產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的積極參與。因此，永新同方在數(shù)字電視前端和終端產(chǎn)品兩個領域，分別采取了不同的競爭戰(zhàn)略。在數(shù)字電視前端系統(tǒng)中，我們以振興民族科技為己任，與國外產(chǎn)品進行強有力的競爭，目前已經(jīng)取得了明顯的市場競爭優(yōu)勢。在數(shù)字電視終端產(chǎn)品領域，我國擁有很多具有大規(guī)模生產(chǎn)能力的制造企業(yè)，永新同方主要是為這些企業(yè)提供成熟的機頂盒生產(chǎn)方案。
同時，永新同方堅持走高端產(chǎn)品的路線，在國內(nèi)率先推出了PVR機頂盒方案，具有HDMI接口和HDCP功能的高清機頂盒解決方案。此外，我們即將推出成熟的適合中國市場需要的數(shù)字電視機頂盒中間件產(chǎn)品和高清解碼芯片。
曹莉華 數(shù)字電視機頂盒完全不同于其他家電產(chǎn)品，與數(shù)字電視機有很大的差別。機頂盒實際是一個網(wǎng)絡產(chǎn)品與家電產(chǎn)品的結(jié)合，既要考慮作為家電的通用性，也要考慮作為網(wǎng)絡設備的兼容性，還有考慮數(shù)字電視的特殊性。今年數(shù)字電視大規(guī)模起來，但并不是全國有線網(wǎng)絡公司都用同樣的系統(tǒng)前端，事實是所有的前端都是不同的，因此，針對不同的市場必須有不同的機頂盒產(chǎn)品來配合。而這種產(chǎn)品幾乎是每個運營商定制的。同洲是國內(nèi)最大的機頂盒供應商，為了配合市場的發(fā)展，今年研發(fā)隊伍又進行了擴展，專門為每個有線電視運營商配備了技術(shù)開發(fā)隊伍，做到一個運營商一支隊伍，每個項目有專人維護，以此滿足客戶不斷變化的需求。同時，針對國內(nèi)有線運營商面臨IPTV雙向業(yè)務的競爭壓力，同洲和國際知名廠商合作推出了基于CABLE的點播和時移電視等綜合業(yè)務整體解決方案，幫助有線運營商在雙向業(yè)務上與電信IPTV相抗衡。公司在數(shù)字電視項目上，一直是從運營商前端系統(tǒng)設計到終端選型全程跟蹤。在深圳天威的項目上，同洲前前后后和天威共同走過了近5個年頭，前端系統(tǒng)的任何變化，同洲都是第一個做出反應，并在機頂盒端作出相應的改動。只有這樣，才能做到運營商滿意，客戶滿意。
張 超 IBM作為方案供應商，要比市場提前一步，甚至兩步。我們在以下幾方面開展了工作：第一，我們看好雙模機頂盒市場，認為今后這一市場會有規(guī)模增長，需求會不斷提高，因此，在這方面我們投入了很多精力，例如不斷完善媒體格式，保證在市場成熟時能夠有方案及時進行配合。第二，我們?nèi)ツ陮χ懈叨薎PTV機頂盒有相應的方案研發(fā)。在這要強調(diào)一點的是，IPTV不再是傳統(tǒng)意義上的視頻終端，它已經(jīng)是一個網(wǎng)絡終端，因此，我們不僅要進行芯片選擇和硬件平臺搭建，還要提供網(wǎng)絡集成服務，進行網(wǎng)絡服務管理、可靠性、安全性方面的軟件開發(fā)，例如，后臺計費系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、設備管理系統(tǒng)的開發(fā)與集成，數(shù)字版權(quán)管理的引進及集成。第三，我們也在關注一個新的市場，即家庭娛樂中心。這一產(chǎn)品已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)機頂盒的概念，不僅具備視頻、流媒體功能，還具備家庭網(wǎng)絡、游戲、電子商務等功能，我們正在為這樣的新產(chǎn)品搭建平臺。第四，我們相信中國很快會有自主創(chuàng)新的數(shù)字媒體主要芯片。IBM具有PowerPC這一核心IP，在過去的一年中，也針對數(shù)字媒體開發(fā)了一些應用IP，例如圖像加速處理IP(VMA)、機頂盒、家庭媒體和游戲IP，我們還提供芯片開發(fā)平臺；同時，我們也有一個35人左右的團隊，提供設計服務。也就是說，我們提供包括IP、開發(fā)平臺以及設計服務在內(nèi)的整體服務。
永新同方正密切關注IPTV的發(fā)展，一旦市場啟動，立即切入。
IPTV已成為同洲未來的一個發(fā)展方向。
謝文賜 IPTV由于多方面的原因，在國內(nèi)市場市場規(guī)模很小，目前IPTV用戶不超過40萬戶，僅占到全國數(shù)字電視用戶的3%，但發(fā)展速度比較快，杭州等地運營商已經(jīng)進行了小規(guī)模試驗。其次，數(shù)字電視壓縮編碼從標清格式逐步過渡到高清格式是必然的發(fā)展趨勢，高清電視是CATV的優(yōu)勢所在。目前，永新同方正在密切關注IPTV相關政策和標準的變化，積極進行有關技術(shù)儲備，一旦市場啟動，將立即切入。
曹莉華 IPTV雖然存在政策、標準和內(nèi)容資源等問題，但IPTV作為試驗已經(jīng)在很多地區(qū)開展起來了。市場會在今年有所動作。我公司向來對新技術(shù)新業(yè)務非常重視，IPTV早已是我公司一個未來的發(fā)展方向，目前公司已成立了IPTV事業(yè)部，專業(yè)從事IPTV機頂盒的開發(fā)，并配合各種前端系統(tǒng)做集成。我們的機頂盒要能夠與國內(nèi)外任何前端系統(tǒng)對接，也希望運營商選擇的前端系統(tǒng)是開放的，只有這樣，才能促進市場的發(fā)展。同洲秉承開放的政策，并用開放的姿態(tài)迎接IPTV的挑戰(zhàn)。
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