巨頭發(fā)力“歐標” 平板能效標準"借船出海"

3月1日國內新版彩電能效標準的正式實施，引發(fā)家電行業(yè)對電視機產品的全面梳理。國美、蘇寧、大中、永樂等全國性家電連鎖均對旗下門店進行排查，個別超出能效標準的電視機被撤下柜臺。記者了解到，受標準約束的多是顯像管電視，而目前市場上最為流行、價格超出顯像管電視幾倍的平板電視，并沒有被其全部涵蓋。國內平板彩電已經(jīng)開始“借船出海”，借助出口渠道嫁接歐洲現(xiàn)行能效指標。業(yè)內人士認為，面對平板電視能效標準“缺席”，國內企業(yè)已經(jīng)意識到其產業(yè)意義，并開始了對技術話語權的爭奪。

平板“缺席”新版國標
　　目前所有待機能耗高于9W、能效指數(shù)高于1.5的顯像管彩電開始退出歷史舞臺。大中電器負責人告訴記者，彩電品牌去年就已經(jīng)針對這項標準對產品進行調整。他說：“2005年以后產品在能效標準方面基本上都能達到國標要求，而被撤柜的多是年限較長的庫存產品。根據(jù)這項標準，大約有20%的低效彩電已被淘汰出局，而更多電視節(jié)能技術將逐步被各家電廠商采納。”

　　但是，新版能效標準只針對顯像管電視，液晶電視和等離子電視等新產品暫時還沒有被納入標準范疇�？导褦�(shù)字平板事業(yè)部副總經(jīng)理林蓋科解釋說，液晶電視處于待機時，只有待機電源模塊和電視CPU保持工作狀態(tài)，其它所有模塊電源全部被切斷，而顯像管電視待機時通常還需要給消磁線圈供電，因此，平板電視待機功耗比現(xiàn)行顯像管電視能效標準低。

　　中國標準化研究院高級工程師陳海紅指出，電視機技術發(fā)展速度大大超出預想，標準制定需要時間論證。在制定過程中，顯像管彩電還是主流電視產品，因此液晶電視和等離子電視并沒有被納入標準范疇。此次新標準出臺并非最佳時間，也并非最終方案。

彩電巨頭搶先發(fā)力卡位“歐標”
　　平板電視市場普及速度正在加快。在本市家電賣場中，平板電視銷售金額已經(jīng)超過六成。據(jù)介紹，2005年國內平板電視銷量達200萬臺，而今年需求總量將達500萬臺。平板電視正以每年近200%的增量迅速普及。特別是在平板電視價格快速下跌帶動下，顯像管電視市場份額銳減。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明，我國彩電保有量為3億臺左右。如果全部換成平板電視，每臺電視功率平均增加50瓦，全國則需要多消耗1500萬千瓦電力。盡管電視沒有空調、冰箱能耗大，但更新?lián)Q代所帶來的社會能源需求量增加不可小視。另外，由于目前國內彩電生產企業(yè)紛紛加大平板電視出口力度，歐美國家對于平板電視的能效要求更為嚴格，所以，國內彩電企業(yè)開始嘗試借用歐洲平板電視節(jié)能指標研發(fā)生產新一代產品。

　　據(jù)介紹，康佳、TCL、海信、廈華、創(chuàng)維等企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出達到1W的歐標節(jié)能液晶電視，而國內大多數(shù)彩電生產企業(yè)也已經(jīng)將這項能效指標控制在待機3W的水平上�！懊绹鴮ζ桨咫娨暚F(xiàn)行待機功耗標準要求是5W，歐洲是3W�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，康佳將推行歐標的3W待機功耗作為企業(yè)內部強制標準。要求今年新開發(fā)的平板產品全部滿足歐洲能效標準：待機功耗達到3W以內。規(guī)劃中的精品產品，待機功耗要求達到1W以內。

價值營銷大打“綠色”牌
　　“節(jié)能平板電視，技術不是大問題，關鍵在于成本控制和供應鏈配套�！笨导讶~濤認為，“平板電視能效標準盡管還沒有出臺，但企業(yè)必須適當從嚴，這是國產品牌在激烈市場競爭中必須提前透支的�！睋�(jù)了解，國內彩電企業(yè)全面推行待機耗能3W的“歐標”，需要供應鏈體系整體跟進，這具有一定挑戰(zhàn)性。

　　目前，康佳、創(chuàng)維、海信等平板巨頭已經(jīng)和供應商進行充分溝通。隨著“歐標行動”在業(yè)界達成共識，勢必帶動整個平板電視產業(yè)系列配套措施、產品設計、研發(fā)等環(huán)節(jié)的相應改造。同時也會直接提升供應鏈上游企業(yè)的技術等級。

　　另外，業(yè)內專家指出，目前平板電視正面臨過度競爭危險，加之受到原材料供應商和終端渠道的雙重擠壓，引起了人們對平板電視是否會重走顯像管電視老路的思考。國內彩電企業(yè)在能耗細節(jié)上的突破表明，為爭得市場主動權，在價格爭奪之外，企業(yè)已經(jīng)開始推崇價值營銷理念，從產品與技術上增強市場競爭力。葉濤認為，彩電企業(yè)這次步調一致地對所有平板電視推行“歐標”，是塑造“精品工程”理念的組成部分，也為“價值營銷”拓展了空間。特別是在我國平板電視的生產與研發(fā)正處在上升階段時，借助“歐標”來規(guī)范尚待成熟的國內市場，不但可以有效提升國產品牌在國際市場的競爭力，也將促進正在制定的平板電視能效標準同步升級。