巨頭發(fā)力“歐標(biāo)” 平板能效標(biāo)準(zhǔn)"借船出海"

3月1日國(guó)內(nèi)新版彩電能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，引發(fā)家電行業(yè)對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品的全面梳理。國(guó)美、蘇寧、大中、永樂(lè)等全國(guó)性家電連鎖均對(duì)旗下門店進(jìn)行排查，個(gè)別超出能效標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)被撤下柜臺(tái)。記者了解到，受標(biāo)準(zhǔn)約束的多是顯像管電視，而目前市場(chǎng)上最為流行、價(jià)格超出顯像管電視幾倍的平板電視，并沒(méi)有被其全部涵蓋。國(guó)內(nèi)平板彩電已經(jīng)開(kāi)始“借船出海”，借助出口渠道嫁接歐洲現(xiàn)行能效指標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)“缺席”，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到其產(chǎn)業(yè)意義，并開(kāi)始了對(duì)技術(shù)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。

平板“缺席”新版國(guó)標(biāo)
　　目前所有待機(jī)能耗高于9W、能效指數(shù)高于1.5的顯像管彩電開(kāi)始退出歷史舞臺(tái)。大中電器負(fù)責(zé)人告訴記者，彩電品牌去年就已經(jīng)針對(duì)這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。他說(shuō)：“2005年以后產(chǎn)品在能效標(biāo)準(zhǔn)方面基本上都能達(dá)到國(guó)標(biāo)要求，而被撤柜的多是年限較長(zhǎng)的庫(kù)存產(chǎn)品。根據(jù)這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，大約有20%的低效彩電已被淘汰出局，而更多電視節(jié)能技術(shù)將逐步被各家電廠商采納�！�

　　但是，新版能效標(biāo)準(zhǔn)只針對(duì)顯像管電視，液晶電視和等離子電視等新產(chǎn)品暫時(shí)還沒(méi)有被納入標(biāo)準(zhǔn)范疇�？导褦�(shù)字平板事業(yè)部副總經(jīng)理林蓋科解釋說(shuō)，液晶電視處于待機(jī)時(shí)，只有待機(jī)電源模塊和電視CPU保持工作狀態(tài)，其它所有模塊電源全部被切斷，而顯像管電視待機(jī)時(shí)通常還需要給消磁線圈供電，因此，平板電視待機(jī)功耗比現(xiàn)行顯像管電視能效標(biāo)準(zhǔn)低。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級(jí)工程師陳海紅指出，電視機(jī)技術(shù)發(fā)展速度大大超出預(yù)想，標(biāo)準(zhǔn)制定需要時(shí)間論證。在制定過(guò)程中，顯像管彩電還是主流電視產(chǎn)品，因此液晶電視和等離子電視并沒(méi)有被納入標(biāo)準(zhǔn)范疇。此次新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)并非最佳時(shí)間，也并非最終方案。

彩電巨頭搶先發(fā)力卡位“歐標(biāo)”
　　平板電視市場(chǎng)普及速度正在加快。在本市家電賣場(chǎng)中，平板電視銷售金額已經(jīng)超過(guò)六成。據(jù)介紹，2005年國(guó)內(nèi)平板電視銷量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，而今年需求總量將達(dá)500萬(wàn)臺(tái)。平板電視正以每年近200%的增量迅速普及。特別是在平板電視價(jià)格快速下跌帶動(dòng)下，顯像管電視市場(chǎng)份額銳減。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，我國(guó)彩電保有量為3億臺(tái)左右。如果全部換成平板電視，每臺(tái)電視功率平均增加50瓦，全國(guó)則需要多消耗1500萬(wàn)千瓦電力。盡管電視沒(méi)有空調(diào)、冰箱能耗大，但更新?lián)Q代所帶來(lái)的社會(huì)能源需求量增加不可小視。另外，由于目前國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大平板電視出口力度，歐美國(guó)家對(duì)于平板電視的能效要求更為嚴(yán)格，所以，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)開(kāi)始嘗試借用歐洲平板電視節(jié)能指標(biāo)研發(fā)生產(chǎn)新一代產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，康佳、TCL、海信、廈華、創(chuàng)維等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出達(dá)到1W的歐標(biāo)節(jié)能液晶電視，而國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電生產(chǎn)企業(yè)也已經(jīng)將這項(xiàng)能效指標(biāo)控制在待機(jī)3W的水平上�！懊绹�(guó)對(duì)平板電視現(xiàn)行待機(jī)功耗標(biāo)準(zhǔn)要求是5W，歐洲是3W。”康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，康佳將推行歐標(biāo)的3W待機(jī)功耗作為企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。要求今年新開(kāi)發(fā)的平板產(chǎn)品全部滿足歐洲能效標(biāo)準(zhǔn)：待機(jī)功耗達(dá)到3W以內(nèi)。規(guī)劃中的精品產(chǎn)品，待機(jī)功耗要求達(dá)到1W以內(nèi)。

價(jià)值營(yíng)銷大打“綠色”牌
　　“節(jié)能平板電視，技術(shù)不是大問(wèn)題，關(guān)鍵在于成本控制和供應(yīng)鏈配套。”康佳葉濤認(rèn)為，“平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)盡管還沒(méi)有出臺(tái)，但企業(yè)必須適當(dāng)從嚴(yán)，這是國(guó)產(chǎn)品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須提前透支的�！睋�(jù)了解，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)全面推行待機(jī)耗能3W的“歐標(biāo)”，需要供應(yīng)鏈體系整體跟進(jìn)，這具有一定挑戰(zhàn)性。

　　目前，康佳、創(chuàng)維、海信等平板巨頭已經(jīng)和供應(yīng)商進(jìn)行充分溝通。隨著“歐標(biāo)行動(dòng)”在業(yè)界達(dá)成共識(shí)，勢(shì)必帶動(dòng)整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)系列配套措施、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)等環(huán)節(jié)的相應(yīng)改造。同時(shí)也會(huì)直接提升供應(yīng)鏈上游企業(yè)的技術(shù)等級(jí)。

　　另外，業(yè)內(nèi)專家指出，目前平板電視正面臨過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)危險(xiǎn)，加之受到原材料供應(yīng)商和終端渠道的雙重?cái)D壓，引起了人們對(duì)平板電視是否會(huì)重走顯像管電視老路的思考。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在能耗細(xì)節(jié)上的突破表明，為爭(zhēng)得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，在價(jià)格爭(zhēng)奪之外，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始推崇價(jià)值營(yíng)銷理念，從產(chǎn)品與技術(shù)上增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。葉濤認(rèn)為，彩電企業(yè)這次步調(diào)一致地對(duì)所有平板電視推行“歐標(biāo)”，是塑造“精品工程”理念的組成部分，也為“價(jià)值營(yíng)銷”拓展了空間。特別是在我國(guó)平板電視的生產(chǎn)與研發(fā)正處在上升階段時(shí)，借助“歐標(biāo)”來(lái)規(guī)范尚待成熟的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不但可以有效提升國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也將促進(jìn)正在制定的平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)同步升級(jí)。