夏普VS松下 超薄電視戰(zhàn)略針?shù)h相對(duì)

超薄電視保持了強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。其中的主角是液晶與PDP電視。據(jù)《日經(jīng)Market Access》雜志調(diào)查，2005年全球液晶電視產(chǎn)量增至上年的2.7倍，達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。2006年預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于2005年的1.8倍。第一大廠商就是重點(diǎn)推行“龜山”高品質(zhì)和高性能的品牌戰(zhàn)略的夏普。2005年其全球市場(chǎng)份額約為20％。

　　而PDP電視的產(chǎn)量則增至上年的2.6倍，達(dá)到550萬(wàn)臺(tái)。據(jù)預(yù)測(cè)，2006年將達(dá)到820萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于上年的1.5倍。PDP電視第一大廠商是業(yè)績(jī)良好的松下電器產(chǎn)業(yè)，2005年全球市場(chǎng)份額約為40％。

　　夏普欲通過(guò)增大畫(huà)面尺寸和純高清規(guī)格控制單價(jià)下滑

　　從2005年度銷售計(jì)劃來(lái)看，夏普的液晶電視和松下的PDP電視分別為400萬(wàn)臺(tái)和210萬(wàn)臺(tái)，二者相差近一倍，但從銷售額來(lái)看，雙方勢(shì)均力敵。2005年度雙方的銷售額預(yù)計(jì)均為4000億日元左右。



　　圖：松下電器和夏普超薄電視銷售額的變化（2004年度第1季度-2005年度第3季度為實(shí)際數(shù)據(jù)，2005年度第4季度為預(yù)測(cè)值）。根據(jù)各公司結(jié)算資料制作而成。松下電器2005年度第4季度銷售額增至上年同期的1.9倍。

　　根據(jù)銷售額和銷量計(jì)算，2005年度夏普液晶電視的平均供貨單價(jià)比上年度減少12％，為10萬(wàn)日元。而松下的PDP電視則同比減少38％，為19萬(wàn)日元。盡管PDP電視的單價(jià)更高，但按照降價(jià)比例來(lái)看明顯是松下PDP電視更大。夏普通過(guò)提高畫(huà)面尺寸，比如將30英寸以上品種的比例比上年度提高了15個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了35％，再加上對(duì)純高清規(guī)格的支持，減緩了平均單價(jià)下滑的趨勢(shì)。而松下方面正如中村邦夫社長(zhǎng)所說(shuō)的那樣，“2008年度達(dá)到每英寸5000日元”，準(zhǔn)備在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中與之決一雌雄。由此可以看出雙方電視業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的差別。

　　其背景就在于液晶和PDP電視過(guò)去在畫(huà)面尺寸上的變化。液晶電視市場(chǎng)是由小畫(huà)面逐步向大畫(huà)面擴(kuò)大的。所以，很容易形成高附加值。而與之正面競(jìng)爭(zhēng)的PDP電視原本在大畫(huà)面領(lǐng)域最具優(yōu)勢(shì)，因此無(wú)法采取通過(guò)進(jìn)一步提高畫(huà)面尺寸來(lái)形成高附加值的戰(zhàn)略。當(dāng)液晶電視逐步擴(kuò)張到PDP電視的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域后，為了戰(zhàn)勝對(duì)手，將被迫采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　全球電視供貨量已近2億臺(tái)。超薄化的浪潮已經(jīng)向這個(gè)龐大的市場(chǎng)襲來(lái)。2005年超薄電視比例已達(dá)17％，這種趨勢(shì)今后將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。早的話，2009年超薄電視的比例就將超過(guò)50％。一個(gè)是借大畫(huà)面擴(kuò)大液晶電視市場(chǎng)的夏普，一個(gè)是迎擊對(duì)手的松下，二強(qiáng)之爭(zhēng)還將繼續(xù)。