液晶電視朝大尺寸發(fā)展趨勢越加明朗

  據(jù)國外媒體報道，據(jù)DisplaySearch發(fā)布的最新報告顯示，2005年度第四季全球液晶電視面板與電視的出貨量均高于原預(yù)期。第四季液晶電視出貨量達到860萬臺，此數(shù)據(jù)突破了歷史紀(jì)錄，比第三季增長58%，比去年同期增長137%。2005年度全球出貨量增長達到141%，累計達2120萬臺。

　　第四季液晶電視在全球各個主要市場的純增長率都超過25%，其中尤以中國的增長速度最快，為74%；歐洲增長73%，在液晶電視市場的占有率從第三季的40%提升到44%，其為全球最大的液晶交易市場；北美洲市場的占有率從29%下降到26%。DisplaySearch發(fā)布的該報告涵蓋了目前市場上43個主要液晶電視品牌和許多二線品牌產(chǎn)品。

　　第四季液晶電視市場最令人印象深刻的是超大尺寸的產(chǎn)品因價位下調(diào)而創(chuàng)造了高增長率，37寸及以上的機種出貨量超過100萬臺，比第三季增長148%，在液晶電視市場的占有率從8%上升到12%；產(chǎn)值的占有率則從20%提高到29%。40-44寸機種的占有率從第三季的6%大幅上升到17%，也成功從傳統(tǒng)電視與CRT背投影電視搶奪了部分市場。另外，液晶電視在35-39寸電視市場的占有率也從48%上升到近66%，從CRT電視搶得的部分市場。液晶電視市場由于大尺寸機種的流行，使得第四季平均尺寸達到26.4寸，比第三季提高5%，比去年同期上升21%。大尺寸液晶電視能夠迅速增長，主要是因為廠商的第六代與第七代TFT LCD生產(chǎn)線加入，能夠生產(chǎn)32寸及以上面板；而且由于競爭激烈，導(dǎo)致價格大幅下跌，有助于帶動市場需求。

　　據(jù)此報道，隨著新廠的加入運作，良率的不斷改善，再加上市面上有太多品牌在爭奪產(chǎn)品空間，導(dǎo)致32寸以上液晶電視的生產(chǎn)成本與售價迅速下跌。例如，32寸機種在第四季的平均售價為1493美元，比第三季下跌16%，比前一年度同期下跌51%；37寸機種的平均售價為2333美元，比第三季下跌15%，比前一年度同期下跌49%。雖然個別尺寸產(chǎn)品的平均售價有明顯的下跌，但因市場走向較大尺寸，使得整體液晶電視的平均售價下跌的幅度較小，第四季為1169美元，僅比第三季下跌2%，比前一年度同期下跌12%。第四季液晶電視的產(chǎn)值為100億美元，比第三季成長54%，比前一年度同期成長109%。2005全年度的產(chǎn)值達254美元，比前一年度成長100%。

　　液晶電視市場轉(zhuǎn)向較大尺寸的趨勢，最大的受益者就是索尼，該公司在全球市場的排名從第四位提升至第一位，不管是出貨量或營收，主要就是因為該公司新推出的BRAVIA系列產(chǎn)品非常成功，而且透過該公司與三星電子合作的TFT LCD廠S-LCD ，能將面板產(chǎn)能最佳化。索尼第四季出貨量成長164%，占有率從第三季的8.7%提升至14.6%。而且該公司將業(yè)務(wù)重心放在較大尺寸而頗為成功，該公司的產(chǎn)量中有56%屬于32寸或以上，這個比重在前八大供應(yīng)商中獨占鰲頭。索尼在40寸領(lǐng)域的出貨量比第三季成長900%，在32寸領(lǐng)域成長175%，也使該公司在30-32寸與40-42寸這兩個領(lǐng)域都領(lǐng)先其他競爭者；另外該公司在26-27寸與22-23寸領(lǐng)域也是領(lǐng)導(dǎo)者。索尼盡利潤占總營收額的19%，遠高于夏普的13%，主要原因就在于前者著重于較大尺寸機種，而后者卻不是。索尼在北美洲市場超越夏普成為最大供應(yīng)商，在世界其余地區(qū)超越了LG電子成為最大供應(yīng)商。

　　飛利浦(包含Magnavox品牌)是第四季液晶電視出貨量第二大的供應(yīng)商，出貨量比第三季增長48%，占有率為14.2%，略低于前一季的15.1%。該公司由于比較重視較小尺寸機種，使其營收的排名從第二位滑落至第四位。如果以出貨量計算，該公司在北美洲獨占鰲頭，但在歐洲滑落至第二位，僅次于三星。飛利浦在15-19寸這個領(lǐng)域獨步全球。夏普以出貨量計算在世界的排名從第一位滑落至第三位，出貨量增長19%，占有率從18.0%下滑至13.6%；以營收計算則從第一位滑落至第二位。該公司的問題在于產(chǎn)量無法提高，而外包卻又不足；這也是夏普首次無法在液晶電視市場領(lǐng)先，該公司自從液晶電視上市以來一直是市場佼佼者。該公司在日本仍然是領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)商(以出貨量計)，但在北美洲從第二位滑落至第三位，在歐洲從第三位滑落至第五位。該公司在10-14寸、20-21寸、35-39寸、45+寸仍然領(lǐng)先，但在30-34寸從第一位滑落至第四位。出貨量排名第四位的是三星，占有率從9.7%提升至11.6%，出貨量成長88%；第五位的LG占有率不變，都是6.5%，出貨量增長56%。

　　展望2006年，DisplaySearch大幅調(diào)高對于今年液晶電視與液晶電視面板市場的預(yù)測，主要是有鑒于下述因素：(1)雖然液晶電視的價位高于其他同等競爭技術(shù)，但它已成功轉(zhuǎn)向較大尺寸機種；(2)有更多產(chǎn)能加入生產(chǎn)，將有助于降低成本與售價；(3)諸如glass substrates、TAC film、backlight lamps等關(guān)鍵零件供應(yīng)順暢；(4)CRT電視供應(yīng)減少；(5)主要液晶電視與面板供應(yīng)商對于今年出貨量預(yù)測樂觀；DisplaySearch因而預(yù)測2006年度液晶電視的出貨量將達到4200萬臺，液晶電視面板的出貨量將超越4800萬片。