量產(chǎn)尚難 SED電視恐成限量精品

　　平板電視和面板廠商的想法最近一年明顯發(fā)生變化。由于消費(fèi)者對平板電視的更新需求超過了當(dāng)初的預(yù)想，平板電視的需求超越CRT電視需求的時(shí)間出人意料地提早到來。“共同擴(kuò)大市場的時(shí)期”已經(jīng)結(jié)束，此時(shí)的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾螕屜葘κ肢@得市場份額。

    在筆者的周圍，準(zhǔn)備更換成平板電視的用戶確實(shí)越來越多。換機(jī)的理由也是形形色色，有的是因?yàn)镃RT電視壞了，有的是想收看微波數(shù)字電視等等。筆者如今尚無這種念頭，在單身生活的狹小房間里也沒有放置大尺寸電視的空間。但有一種電視機(jī)似乎大大地提高了筆者換機(jī)的欲望。這就是SED電視。對于平時(shí)經(jīng)常采訪顯示技術(shù)的筆者而言，令顯示器技術(shù)人員都贊賞的高畫質(zhì)的確能夠令人產(chǎn)生購機(jī)欲望。

后來居上，SED備受期待

    SED屬于場發(fā)射式顯示器（FED）的一種，松下、日立、三星SDI、LG電子等知名廠商都有從事開發(fā)，其技術(shù)原理系于1964年被發(fā)表，直至1988年佳能才決定進(jìn)行更進(jìn)一步的開發(fā)。

    FED技術(shù)中，以東芝和佳能開發(fā)出的SED技術(shù)最具知名度及企圖心，因?yàn)樗�是瞄�?zhǔn)全球20億臺(tái)已裝置的顯像管電視市場，在2005年展示時(shí)顯示的畫質(zhì)，一些畫質(zhì)專家當(dāng)場即表示，確實(shí)優(yōu)于液晶和等離子電視。

    SED面板技術(shù)的畫質(zhì)顯現(xiàn)，從其量化規(guī)格可見一斑，以暗室對比值為例，目前市面上銷售的等離子約為3000：1～10000：1，液晶電視則為800：1～1500：1，但SED可達(dá)到10000：1～10萬：1的水準(zhǔn)，耗電方面也明顯低于液晶和等離子。此外，在動(dòng)作畫面表現(xiàn)上，液晶和等離子電視都各有先天物理上問題，例如反應(yīng)時(shí)間等，但SED是CRT相同的水準(zhǔn)，因此東芝和佳能對此--新興顯示器都寄予厚望。

10萬：1對比度的SED電視

    2004年10月，佳能和東芝合資成立SED公司（SED Inc.），股權(quán)比例是佳能稍多，占約50％。由于東芝是日本第四大TV廠商，在索尼、夏普、松下、日立分別集中資源于液晶和等離子的情況下，TV顯示技術(shù)后進(jìn)者佳能，選擇日本第四大TV廠東芝合作，是相當(dāng)合理之事，而東芝則期望以SED面板，彌補(bǔ)其在40英寸以上面板欠缺適合生產(chǎn)線的缺陷。

SED預(yù)計(jì)2010年獲利，漫長等待壓力不小

    根據(jù)東芝和佳能的原先規(guī)劃，SED面板預(yù)計(jì)將在2005年小量試產(chǎn)，2006～2007年邁入量產(chǎn)，2010年開始獲利，以預(yù)計(jì)銷售額及出貨量計(jì)算，40英寸以上SED面板平均銷售價(jià)格約為600美元。

    為達(dá)到2010年年產(chǎn)300萬片40英寸以上SED面板目標(biāo)，兩家公司必須投資18億美元興建SED量產(chǎn)生產(chǎn)線，由于此一金額并不低，已可供松下興建年產(chǎn)500萬片PDP面板（以42英寸換算）生產(chǎn)線。

    對松下而言，等離子電視的需求增長是可以預(yù)見的，松下預(yù)計(jì)2010年等離子電視市場需求近2500萬臺(tái)，因此松下在PDP面板產(chǎn)能上，要在2008年末至2009年先建立1100萬片的基礎(chǔ)，以協(xié)助達(dá)成松下在等離子電視市場占有率40％的目標(biāo)，目前松下在日本等離子電視市場占有率約為70％，松下、日立等等離子廠商都宣稱PDP面板成本和等離子電視價(jià)格未來兩年每年平均下降20～25％目標(biāo)。

    液晶電視陣營方面，也陸續(xù)增加七代線、7.5代線、八代線，瞄準(zhǔn)的市場即是40～55英寸客廳中高端TV市場，未來3年中成本和價(jià)格也將維持每年約20％降幅，所以佳能和東芝原先主張的SED面板生產(chǎn)成本，在2010年有機(jī)會(huì)低于LCD和PDP面板的說法，已面臨相當(dāng)大的考驗(yàn)，若是屆時(shí)SED面板售價(jià)不能再壓低，則更難與競爭技術(shù)對抗，但若是降低價(jià)格水準(zhǔn)，則開始獲利時(shí)點(diǎn)可能再延到2012年，其投資者對此將不易接受，所以佳能和東芝目前無法作決斷，理由即在于此。

SED畫質(zhì)和省電優(yōu)勢，問號浮現(xiàn)

    SED延后上市，除成本競爭例外，另一個(gè)重要原因是液晶和等離子近兩年來技術(shù)進(jìn)步神速，目前來看SED在畫質(zhì)方面優(yōu)勢，對一般消費(fèi)者而言并不易感受。據(jù)東芝表示，在2005年10月展示的SED面板還是不完全產(chǎn)品，其實(shí)仍有很多改進(jìn)空間。

    相對地，液晶電視和等離子電視近1～2年畫質(zhì)改善很多，例如液晶電視面板采用新型背光系統(tǒng)，色彩再現(xiàn)性更高，畫質(zhì)更為鮮艷逼真，在靜態(tài)對比和動(dòng)態(tài)對比值等規(guī)格上也大幅提升。基于不完全產(chǎn)品與液晶電視和等離子電視畫質(zhì)差異對非專業(yè)者并不明顯考慮下，為避免壞了招牌，東芝方面認(rèn)為，待技術(shù)及成本課題進(jìn)一步獲得解決后才上市，方為正確策略，因此佳能、東芝最后決定延后上市，以2007年末及2008年北京奧運(yùn)做為決戰(zhàn)時(shí)點(diǎn)。

    不僅是在畫質(zhì)方面，SED在省電上優(yōu)勢也面臨挑戰(zhàn)。在2004年10月28日SED公司成立時(shí)，東芝和佳能展示的36英寸SED TV，耗電為133瓦，比37英寸液晶電視199瓦低，更低于等離子電視的370瓦。不過2010年40英寸液晶電視的耗電目標(biāo)已降至100瓦，等離子電視省電性的發(fā)展藍(lán)圖，也是朝每年減少15～20％發(fā)展，3年內(nèi)將降至200瓦以下。所以，2004年10月SED公司創(chuàng)立時(shí)表示SED較省電的說法，在未來3～5年間將受到嚴(yán)格挑戰(zhàn)。

佳能、東芝信心一樣堅(jiān)定嗎？

延續(xù)CRT技術(shù) 東芝推出50英寸SEDTV

    面對極度不可預(yù)測的未來，感覺上佳能和東芝在信心上似乎出現(xiàn)了不同聲調(diào)。佳能御手洗社長和SED公司社長鵜澤俊一均曾對外表示，絕不會(huì)放棄SED。其實(shí)佳能是家很有主見的卓越廠商，當(dāng)年在投入數(shù)碼相機(jī)市場時(shí)雖然落后幾年，但憑藉優(yōu)異鏡片技術(shù)，目前穩(wěn)居日本數(shù)碼相機(jī)廠商龍頭寶座，數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部獲利率更是其他廠商的5～10倍。因此佳能相信SED上市雖晚，但只要畫質(zhì)優(yōu)于等離子、液晶產(chǎn)品，初期成本就算較高，還是有勝算。

    倒是主要負(fù)責(zé)TV銷售的東芝，其TV事業(yè)主管即反對在2006年產(chǎn)品如預(yù)定計(jì)劃上市，顯然是考慮到若出師不利的后果，寧可等產(chǎn)品完成度達(dá)到絕對優(yōu)異水準(zhǔn)后，才真正商業(yè)化，選擇的一決勝負(fù)戰(zhàn)場是2007年年末商戰(zhàn)和2008年奧運(yùn)盛會(huì)。

量產(chǎn)條件不如競爭者，SED恐成限量精品

    以2008年液晶電視挑戰(zhàn)8000萬臺(tái)，等離子電視挑戰(zhàn)1800萬臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢，SED TV要等到2007年末才進(jìn)入量產(chǎn)階段，2010年才建立年出貨250萬～300萬臺(tái)產(chǎn)能規(guī)模，明顯必須要走精品路線，無法大量生產(chǎn)將導(dǎo)致SED成本下降幅度步調(diào)不如液晶、等離子電視，另外生產(chǎn)設(shè)備和重要零組件以內(nèi)部自制為主，對于佳能也將是一大考驗(yàn)。

    極有可能的發(fā)展情況是，SED因?yàn)橹匾�生產(chǎn)設(shè)備和零組件在佳能和東芝內(nèi)部生產(chǎn)，所以整體生產(chǎn)規(guī)模難以擴(kuò)大，成本下降幅度無法追上既有產(chǎn)能迅速增加和正進(jìn)行制程革命的液晶、等離子陣營，雖然將來的“完成品”畫質(zhì)優(yōu)異，但僅能以相對小量的精品形式銷售，屆時(shí)可能會(huì)像汽車業(yè)中的高級跑車，突破年銷售量100萬臺(tái)將是第一道門檻。

要想圈大市場，卡位最重要

    還是會(huì)有不少人想買1臺(tái)SED 電視，也許家中擁有1臺(tái)SED 電視將是可炫耀之事，但SED 電視再好，不過就是1臺(tái)電視，畫質(zhì)不過是跟CRT差不多，在前端的數(shù)字電視訊號源差不多的情況下，如何凸顯其價(jià)值，將是佳能與東芝需要特別思量的。

    筆者認(rèn)為：一般人客廳買了新電視后，大概會(huì)用5～10年才換新，若是等離子電視和液晶電視在2005～2008年累積銷售量達(dá)2.5億臺(tái)，這些家庭對SED電視的購買，也許要等到2010～2015年，所以SED電視延后上市，其實(shí)也是在冒某種程度的風(fēng)險(xiǎn)。相對地，等離子電視或液晶電視廠商應(yīng)趁此機(jī)會(huì)，狠狠擴(kuò)大市場基礎(chǔ)以奠定勝機(jī)。