2006年風(fēng)云激蕩 網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視大比拼

　　2006年的電信市場(chǎng)將風(fēng)云激蕩, IPTV（指網(wǎng)絡(luò)電視）已秣馬厲兵，準(zhǔn)備躍上前臺(tái)，大顯神通。2月9日，有關(guān)專家在接受記者采訪時(shí)表示，廣電與電信之間的博弈將持續(xù)下去，而最終決定數(shù)字電視與IPTV誰(shuí)能勝出的因素只有一個(gè)，那就是用戶。

    朋友小楊是個(gè)新生事物的嘗試者，這幾天她一直在琢磨著要不要辦理IPTV業(yè)務(wù)。而就是去年的這個(gè)時(shí)候，她花1200多元買了個(gè)機(jī)頂盒，讓家里人看上了沈陽(yáng)有線的數(shù)字頻道�！拔蚁肟纯催@ IPTV和數(shù)字電視到底有啥不同，要是差別不大，就沒(méi)必要再花一份冤枉錢。”時(shí)尚的小楊正在IPTV與數(shù)字電視之間進(jìn)行著一場(chǎng)抉擇。

     網(wǎng)絡(luò)電視的“金礦”猜想

     熱潮中的IPTV對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)還是一個(gè)陌生的概念。其實(shí)，IPTV就是一般所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)電視，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播視聽(tīng)節(jié)目，它的接收終端可以是電視機(jī)＋I(xiàn)P機(jī)頂盒或者電腦兩種方式，可隨意點(diǎn)播，被視為寬帶應(yīng)用的新“金礦”。

     而數(shù)字電視的概念則相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬電視，是從電視節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，可提供優(yōu)質(zhì)的電視圖像和更多的視頻服務(wù)，如交互電視、遠(yuǎn)程教育、會(huì)議電視、電視商務(wù)、影視點(diǎn)播等。

     從技術(shù)上講，IPTV的網(wǎng)絡(luò)可以依附于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)，也可以依附于廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)�！半m然政策和投資的門檻都比較高，但未來(lái)的市場(chǎng)相當(dāng)誘人，對(duì)于我們新聞網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)實(shí)現(xiàn)快速提升的機(jī)會(huì)，因此我們也在積極籌備許可證的申報(bào)工作�！北狈綗峋€網(wǎng)站負(fù)責(zé)人劉振明如是說(shuō)。

     劉振明認(rèn)為，通過(guò)IPTV，中國(guó)2200多萬(wàn)寬帶用戶、8700多萬(wàn)網(wǎng)民都可以在電腦上享受到精彩紛呈的電視節(jié)目，的確是一件值得稱道的好事。與此同時(shí)，通過(guò) IPTV，中國(guó)9億電視觀眾，也將在“ IP機(jī)頂盒＋電視機(jī)”上將告別單一被動(dòng)的節(jié)目接受方式，走向集互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視節(jié)目為一體的更為豐富多彩的互動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生活。

     曾有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，IPTV的出現(xiàn)，預(yù)示著一場(chǎng)由技術(shù)演變而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命的到來(lái)，昭示著一個(gè)無(wú)限廣闊的電子互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)的啟動(dòng)。

     當(dāng)然也有些悲觀的論調(diào)認(rèn)為，從中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r可以折射出 IPTV的發(fā)展進(jìn)程不會(huì)很樂(lè)觀，到目前為止，數(shù)字電視在全國(guó)的普及速度依然緩慢，我省數(shù)字電視用戶去年年底僅達(dá)到17萬(wàn)戶，因此IPTV也決不是一座能迅速創(chuàng)造出驚人價(jià)值的金礦。

     不過(guò)，由于中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)業(yè)務(wù)的蠶食下業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，因此都對(duì) I PTV這個(gè)新興領(lǐng)域虎視眈眈，欲借此創(chuàng)造新的利潤(rùn)空間。

     據(jù)悉，中國(guó)網(wǎng)通已經(jīng)與 UT斯達(dá)康合作，并在我省開(kāi)展了小規(guī)模的 IPTV技術(shù)系統(tǒng)試驗(yàn)，測(cè)試用戶接近千戶。數(shù)字電視強(qiáng)勢(shì)出擊

     這一邊 I PTV擴(kuò)大試點(diǎn)規(guī)模，那一邊數(shù)字電視也不甘示弱。

     廣電系統(tǒng)對(duì)于推行數(shù)字電視的態(tài)度可謂強(qiáng)勢(shì)。2005年3月份，廣電總局召開(kāi)“青島模式”推介會(huì)，并且推出了受到青島模式啟發(fā)的佛山模式和杭州模式。

     目前，遼寧數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)搭建完畢，省內(nèi)12個(gè)城市都能看到數(shù)字電視。首批推出的數(shù)字化電視節(jié)目共有100多套。據(jù)悉，遼寧現(xiàn)在引進(jìn)的數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目來(lái)源較廣，除央視外，也有上海文廣傳媒以及部分海外數(shù)字電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商的。遼寧廣電也正在制作自己的數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目，今年將和用戶見(jiàn)面。

     廣電的數(shù)字電視不同于 IPTV，但它們最大的相同之處在于為用戶提供交互式服務(wù)，而廣電正是想以此走在電信運(yùn)營(yíng)商的前面，占據(jù)互動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的先機(jī)。

     盡管廣電系統(tǒng)為推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展采取了諸多行政手段，但業(yè)界人士普遍認(rèn)為，目前廣電的數(shù)字電視與 I PTV相比，究竟誰(shuí)會(huì)笑到最后，還需要時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

     有專家指出，從行業(yè)整體看，廣電的數(shù)字電視雖然有節(jié)目資源的優(yōu)勢(shì)，但廣電領(lǐng)域由于多年來(lái)并沒(méi)有受到市場(chǎng)的沖擊，不像電信運(yùn)營(yíng)商那樣已經(jīng)在市場(chǎng)的泥水里趟了那么長(zhǎng)的時(shí)間，所以也就不如電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶的需求感受得深。

     雖然數(shù)字電視這個(gè)龐大的市場(chǎng)正呼之欲出，市場(chǎng)“蛋糕”很大，但也不是誰(shuí)想切就能切一塊�！叭绻�(jié)目長(zhǎng)期沒(méi)人點(diǎn)播，就會(huì)自動(dòng)出局�！边|寧廣電有關(guān)人士說(shuō)，數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目制作容易推廣難，即使有數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商買了你的節(jié)目，但播出后沒(méi)人點(diǎn)播，很快就會(huì)被別的節(jié)目所取代。

     據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在有些付費(fèi)電視頻道已經(jīng)出現(xiàn)“門前冷落車馬稀”的現(xiàn)象，本來(lái)高成本制作的節(jié)目買單者寥寥�！敖窈笳l(shuí)的節(jié)目個(gè)性化越突出，觀眾的點(diǎn)擊率就會(huì)越高�！鄙蜿�(yáng)有線電視網(wǎng)絡(luò)的一位制作人員認(rèn)為，真正富有特色的節(jié)目，才會(huì)成為強(qiáng)有力的“掘金者”�！暗罱K決定兩者勝負(fù)的將是用戶，如果提供相似的服務(wù)，那么用戶自然會(huì)選擇收費(fèi)較低的業(yè)務(wù)�！睒I(yè)內(nèi)人士張先生如是說(shuō)。