東芝SED電視品牌推出時(shí)間可能延后

    東芝發(fā)表新的電視品牌，以“REGZA”替代使用已八年的“face”，企圖扳回市場(chǎng)版圖。首先，以液晶電視發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)。然而，在電視市場(chǎng)策略上大家關(guān)心的焦點(diǎn)，是東芝與Canon合作開發(fā)的SED新型電視能否成功。由于原定今年春季推出的計(jì)劃可能延后，其數(shù)字策略的價(jià)值性備受質(zhì)疑。

　　東芝AV產(chǎn)品事業(yè)分社Digital Media Network社新倉諭副社長，在21日新品牌發(fā)表記者會(huì)上，興致勃勃地表示：“液晶電視之日本市場(chǎng)占有率將提高至15%”。26英寸到47英寸10機(jī)種，全產(chǎn)品線采用高畫質(zhì)處理系統(tǒng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也全面翻新。然而，發(fā)表會(huì)后記者們的問題都集中在原定春季推出之SED電視上。

　　新倉諭副社長表示，推出時(shí)間將依照原定計(jì)劃；2006年推出銷售的為平冢試產(chǎn)線所生產(chǎn)的產(chǎn)品，原本就僅有少量生產(chǎn)。姬路的量產(chǎn)工廠正式出貨為2007年。其間并暗示上市銷售時(shí)間延至夏季的可能性。事實(shí)上在去年的展場(chǎng)上，參觀SED攤位的某電機(jī)大廠主管就曾點(diǎn)出，SED大型化的開發(fā)落后的可能。Canon御手洗社長則強(qiáng)調(diào)一切依照計(jì)劃進(jìn)行，年初時(shí)即發(fā)布“希望在6月底前推出”的訊息。東芝的藤井執(zhí)行董事亦表示，上市初期由于僅有少量，價(jià)格雖然會(huì)偏高，但希望與次世代DVD同時(shí)時(shí)期推出。新倉諭副社長則表示，推出銷售、生產(chǎn)計(jì)劃將在三月中決定。SED的進(jìn)展是否順利，似乎存在疑問。

　　探究東芝在策略上有兩個(gè)誤判。其一為市場(chǎng)環(huán)境的激烈變化，液晶與等離子電視的主流售價(jià)皆已降到一般可接受的普及價(jià)位，早在去年就已跌破“1英寸1萬日萬”的價(jià)位，并朝50英寸、60英寸的大型化發(fā)展。SED很難以大畫面、高畫質(zhì)高級(jí)品之訴求，而希望售價(jià)高于液晶或等離子電視；因此降低成本勢(shì)在必行。其二為以2007年1月正式投產(chǎn)為目標(biāo)，而計(jì)劃于去年底動(dòng)工的姬路工廠之土壤污染問題。由于原顯像管工廠土地?fù)祢?yàn)出含超過環(huán)境基準(zhǔn)值的有害物質(zhì)，而必須進(jìn)行土壤去除作業(yè)，導(dǎo)致動(dòng)工時(shí)間不得不延后2個(gè)月。

　　對(duì)應(yīng)此狀況，兩公司合資的SED生產(chǎn)公司1月更換社長，由東芝生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富的福間執(zhí)行董事接替Canon研發(fā)背景的原社長。2月東芝又新成立“SED開發(fā)、事業(yè)推進(jìn)計(jì)劃團(tuán)隊(duì)”，加速導(dǎo)入量產(chǎn)。然即使如此也難以挽回工廠動(dòng)工落后2個(gè)月的進(jìn)度。在平冢工廠去年夏季開始即已月產(chǎn)3千臺(tái)的規(guī)模持續(xù)生產(chǎn)，但是在松下、Sharp加速面板設(shè)備投資之下，東芝以限量銷售策略恐無法奏效。此外，也有無法滿足量販店訂單數(shù)量的危險(xiǎn)。

　　3月正式在美國推出的支持新一代DVD“HD DVD Player”，雖未如期在去年推出，但之后為微軟游戲機(jī)所采用，加上價(jià)格僅為業(yè)界預(yù)期之一半，而扳回市場(chǎng)劣勢(shì)。SED電視是否堅(jiān)持在2006上半年推出，抑或待2007年有萬全準(zhǔn)備后再正式推出。對(duì)東芝而言，目前正是重新思考攸關(guān)勝負(fù)策略的關(guān)鍵時(shí)刻。(拓墣提供)