漸趨主流 40英寸以上大屏液晶年終回顧

產(chǎn)品分化，大屏液晶趨向高品質(zhì)發(fā)展

　　從今年下半年的情況看，大屏液晶已經(jīng)逐漸向高品質(zhì)、高端化發(fā)展，中端產(chǎn)品不太受到廠商的重視，而且屏幕尺寸越大，這種情況越為明顯，筆者認為這主要有以下原因。一方面是消費者認為大尺寸產(chǎn)品的性能更高，市場定位也更高；另一方面，對廠商而言，價格的下跌使得目前的價格戰(zhàn)已經(jīng)演化成了成本戰(zhàn)，為了保住這微薄的利潤，目前家電產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)暴露出大量產(chǎn)品品質(zhì)問題，比方說，一部普通電視機大約壽命在10年以上，而目前已經(jīng)在市場出現(xiàn)大量只能觀看5年的電視了。家電投訴也在逐步上升，平板電視尤為嚴重，這使得很多消費者對中端的低價產(chǎn)品存有很大疑慮，俗話說“一分錢一分貨”，多花點錢買一個放心的產(chǎn)品才是正理。

　　同時中端產(chǎn)品不僅受成本和售價的雙重壓力，使得利潤率變得微乎其微，按照國內(nèi)某電視制造巨頭的話講，現(xiàn)在平均每臺電視的凈利潤僅為20元，賣電視不如賣白菜，可想而知廠商的壓力有多大了。利潤使得大批國內(nèi)家電企業(yè)也不得不開始扭轉(zhuǎn)策略，將目標放在走高端路線上。以平板電視來說，高端產(chǎn)品主要表現(xiàn)在一些技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值多、品牌影響力大，同時售價也較主流水平高出一截。在這一點上外資品牌做得更好，在高端產(chǎn)品的銷售過程中，由于擁有技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等諸多優(yōu)勢，獨領風騷，成為國內(nèi)企業(yè)學習模仿的榜樣。

　　在今年的家電賣場中，筆者也發(fā)現(xiàn)商家將很多的心思花在了高端產(chǎn)品的推廣上。原有的高端市場，產(chǎn)品價格高、市場份額小，要么以放棄利潤為代價實施大力度的促銷推廣，要么堅持原有價格體系保持少量銷售，因此高端產(chǎn)品一直不被大多數(shù)消費者看好，而在眼下國內(nèi)電視市場的競爭中，許多家電企業(yè)都將競爭的重點置于特價產(chǎn)品的博取眼球、拉動銷量上，換來的卻是市場競爭熱點少、銷售業(yè)績增長乏力，相反高端產(chǎn)品的空間反而變得更大，而對消費者也更加具有吸引力。