必看：圣誕 元旦平板電視價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

平均降幅20％，液晶決戰(zhàn)大尺寸

    眼看年底將近，家電賣場(chǎng)又到了一年一度的新年銷售熱季，國(guó)內(nèi)的彩電廠商在經(jīng)歷了國(guó)慶期間外資品牌的價(jià)格突襲，幾年來(lái)首次在平板電視市場(chǎng)上走麥城之后，把反擊的時(shí)間定在了元旦期間。早在一個(gè)月以前剛剛經(jīng)歷國(guó)慶慘敗之后，國(guó)內(nèi)的彩電廠商就已經(jīng)開(kāi)始醞釀這次的復(fù)仇之戰(zhàn)了，特別是在進(jìn)入12月以后，元旦市場(chǎng)開(kāi)始預(yù)熱，加上兩大家電連鎖巨頭國(guó)美和蘇寧在一旁煽風(fēng)點(diǎn)火，進(jìn)行大量采購(gòu)欲壟斷貨源，拋出特價(jià)彩電吸引消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)與外資液晶的歲末戰(zhàn)爭(zhēng)即將爆發(fā)。那么元旦期間的平板電視市場(chǎng)將有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)，價(jià)格走向又將如何，這才是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。

    聯(lián)合攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)廠商新年“復(fù)仇”

    在今年國(guó)慶瘋狂的銷售熱季期間，外資平板突然采取價(jià)格突襲的策略，打了國(guó)內(nèi)彩電廠家一個(gè)措手不及，隨后家電連鎖企業(yè)發(fā)布了黃金周的平板電視銷售報(bào)告，外資品牌占據(jù)了平板銷售的前三強(qiáng)中的兩席，這種情況是幾年電視市場(chǎng)上前所未有的，使得一時(shí)間外資平板超越國(guó)產(chǎn)平板的觀點(diǎn)滿天飛，國(guó)產(chǎn)廠商也把此次失利引為奇恥大辱，因此經(jīng)此之后，國(guó)產(chǎn)廠商就想聯(lián)合渠道商和臺(tái)灣的液晶面板廠，通過(guò)建立資源優(yōu)勢(shì)，在新年元旦期間將外資平板一舉擊垮。

    此次反攻名義上是“復(fù)仇”之戰(zhàn)，就筆者看來(lái)也不過(guò)是國(guó)內(nèi)商家的一個(gè)宣傳的借口罷了，這也許很多人就不理解了，為什么會(huì)是借口呢？國(guó)慶期間雖然說(shuō)家電連鎖企業(yè)發(fā)布的銷售報(bào)告顯示出外資品牌占優(yōu)，而實(shí)際上國(guó)產(chǎn)平板真正吃虧的只有40英寸以上大屏幕電視，由于對(duì)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)不夠，使得供貨不占優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌在大尺寸上的市場(chǎng)表現(xiàn)不理想，而在30英寸級(jí)的液晶電視市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)主導(dǎo)。另外和連鎖商的渠道分布也有關(guān)系，從大型的家電連鎖商公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，主要的重點(diǎn)是放在一級(jí)城市，而在二三級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的地位不可動(dòng)搖，因此在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)看來(lái)，外資平板并沒(méi)有取得很大的份額優(yōu)勢(shì)。

    在熱季過(guò)去之后，外資品牌無(wú)一例外地恢復(fù)了以往的價(jià)格，外資平板的實(shí)惠顯然不能長(zhǎng)久地支撐下去，在元旦戰(zhàn)役中能否繼續(xù)保持降價(jià)的戰(zhàn)略，目前還是未知數(shù)，加上最近出現(xiàn)的外資液晶采用臺(tái)灣屏事件，在消費(fèi)者的心目中，外資液晶的形象已經(jīng)大打折扣，反而是物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)平板吸引了眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光�，F(xiàn)在兩大家電連鎖巨頭國(guó)美和蘇寧也加入了進(jìn)來(lái)，進(jìn)行大量采購(gòu)欲壟斷貨源，拋出特價(jià)彩電吸引消費(fèi)者，最近這段時(shí)間以來(lái)，國(guó)產(chǎn)平板的市場(chǎng)份額正在穩(wěn)步上升，這次新年“反擊”應(yīng)該是為了一鼓作氣拿下更大的市場(chǎng)吧。

    雖說(shuō)國(guó)產(chǎn)廠商約定元旦反攻，但目前準(zhǔn)備工作基本上已經(jīng)完成，平板市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入預(yù)熱期，部分國(guó)產(chǎn)平板已經(jīng)出現(xiàn)了大幅度的降價(jià)，其他國(guó)產(chǎn)品牌在元旦之前將陸續(xù)跟進(jìn)。此次降價(jià)看來(lái)并不是兩三個(gè)國(guó)產(chǎn)廠商的單獨(dú)行動(dòng)，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)各大廠家協(xié)商之后的集體決定，目的是重新奪回并占據(jù)更大市場(chǎng)，長(zhǎng)虹、康佳、海信、廈華、海爾、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)平板電視巨頭的加入，注定了新年的平板市場(chǎng)不會(huì)平靜。在所有價(jià)格調(diào)整的機(jī)型中，降價(jià)的幅度在10％～30％之間不等，預(yù)計(jì)平均降幅在20％左右。按照某國(guó)內(nèi)電視廠家的說(shuō)法，這次降價(jià)行動(dòng)不是特價(jià)機(jī)等個(gè)別行為，所有參與品牌的降價(jià)機(jī)型均不限量，通過(guò)這次行動(dòng)重新拉開(kāi)與外資品牌之間的價(jià)格差距，保持2000元左右的差價(jià)。

32英寸降價(jià)有限，等離子部分降價(jià)

鑒于目前40英寸以上國(guó)產(chǎn)液晶不占優(yōu)勢(shì)的局面，國(guó)內(nèi)廠家也采取了應(yīng)對(duì)的策略。國(guó)慶期間TCL依靠從奇美采購(gòu)的1.4萬(wàn)臺(tái)47英寸屏，將低端的47英寸價(jià)格拉到1.2萬(wàn)元，在大屏幕上取得了近5000臺(tái)的銷量，給國(guó)內(nèi)其他廠商很大的啟示，國(guó)內(nèi)廠家現(xiàn)在紛紛開(kāi)始和臺(tái)灣液晶面板企業(yè)結(jié)盟。目前友達(dá)的42英寸屏已經(jīng)量產(chǎn)，在新年期間就會(huì)放量；奇美等的42、47英寸面板會(huì)很快跟上國(guó)內(nèi)企業(yè)的需求；另外一些企業(yè)開(kāi)始嘗試用5代線來(lái)切割42、47英寸面板，其中中華映管以及內(nèi)地的上廣電NEC，也將投產(chǎn)47英寸的面板，近期40英寸以上大屏面板的資源將會(huì)更加豐富，這是國(guó)產(chǎn)品牌在大尺寸平板電視上與外資品牌直接對(duì)抗的資本。

    此次降價(jià)的產(chǎn)品尺寸主要集中在37英寸、40英寸和42英寸，特別是40英寸以上的大屏幕液晶，受到很多廠家和商家的重視。以40英寸液晶為例，06年第一季度均價(jià)為14300元，而第三季度均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了10359元，到明年元旦以前，這一均價(jià)肯定將降到萬(wàn)元以下，而國(guó)產(chǎn)40英寸液晶的均價(jià)預(yù)計(jì)在8500元左右。屆時(shí)外資品牌的價(jià)格估計(jì)要比國(guó)產(chǎn)品牌高近50％，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，30％差價(jià)是能夠承受的心理差價(jià)，如果外資液晶在新年期間沒(méi)有大的動(dòng)作的話，40英寸以上級(jí)的國(guó)產(chǎn)液晶性價(jià)比在降價(jià)之后會(huì)更高，國(guó)產(chǎn)品牌的大屏液晶市場(chǎng)份額也會(huì)繼續(xù)提高。

    32英寸降價(jià)有限，等離子部分降價(jià)

    國(guó)內(nèi)廠家重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，37英寸和40英寸以上液晶將大幅降價(jià)，而大多數(shù)城市主流的32英寸液晶降價(jià)的空間有限，主要有幾個(gè)原因：首先是從今年年初開(kāi)始，32英寸的液晶就一直呈現(xiàn)走低的趨勢(shì)，而且降價(jià)的幅度相當(dāng)大，今年第一季度32英寸英寸液晶的均價(jià)在8600元左右，第二季度的均價(jià)是7566元，而第三季度，國(guó)產(chǎn)品牌32英寸液晶的降幅在20％左右，國(guó)外的32英寸降幅在10％以上，均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了6174元，而到11月底均價(jià)已經(jīng)降到了5800元左右，相比年初已經(jīng)有30％以上的降幅。對(duì)于40英寸以上級(jí)的液晶來(lái)說(shuō)，30％的降幅可能不是什么大事，畢竟大尺寸液晶的利潤(rùn)相對(duì)比較高，而對(duì)32英寸這種普及型的尺寸來(lái)說(shuō)，走低的力度已是強(qiáng)弩之末，到目前這個(gè)價(jià)位已經(jīng)很難再低下去了。

    其次是廠家也要保證微薄的利潤(rùn)，前段時(shí)間“殺敵一千，自損八百”的價(jià)格戰(zhàn)讓廠商吃盡了苦頭，因此盡管面對(duì)大尺寸液晶降價(jià)帶來(lái)的巨大壓力，32英寸液晶降價(jià)空間也十分有限，降幅可能沒(méi)有今年五一和國(guó)慶期間那么大。國(guó)內(nèi)某彩電企業(yè)的觀點(diǎn)估計(jì)代表了大多數(shù)同行的心聲，目前國(guó)內(nèi)32英寸液晶非促銷的最低銷售價(jià)在5500元左右，基本上和外資品牌的特價(jià)機(jī)型持平，元旦的期間32英寸液晶的基本銷售價(jià)應(yīng)該不會(huì)低于4990元，當(dāng)然也可能出現(xiàn)少數(shù)的促銷特價(jià)型號(hào)，價(jià)格可能低于4000元，但是降價(jià)與促銷價(jià)格是不同的，特價(jià)的產(chǎn)品主要是為了做一個(gè)廣告宣傳或者限量促銷，不能以此作為判斷同類產(chǎn)品降價(jià)的的標(biāo)準(zhǔn)。

    和液晶的大張旗鼓相比，等離子這邊相對(duì)“寧?kù)o”一些。主要原因是40英寸級(jí)的市場(chǎng)液晶已經(jīng)超過(guò)了等離子，消費(fèi)者的關(guān)注有限，加上國(guó)內(nèi)大部分彩電廠家都已經(jīng)放棄了等離子生產(chǎn)，目前市面上外資等離子產(chǎn)品占了大部分，等離子電視的定價(jià)主要掌握在外資品牌手中。缺少了國(guó)內(nèi)廠家的等離子市場(chǎng)，缺乏相互的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了保持更高的利潤(rùn)，外資產(chǎn)品都不太熱衷于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使得等離子的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。當(dāng)然這也不意味者等離子已經(jīng)放棄了抵抗，據(jù)賣場(chǎng)的銷售人員介紹，在新年平板市場(chǎng)，部分42英寸等離子將跌破9000元底線，最高降幅達(dá)40％，價(jià)格下調(diào)的等離子產(chǎn)品中不乏外資產(chǎn)品，有些價(jià)格降幅居然在幾千元，看來(lái)外資等離子也不再保守，新年的電視市場(chǎng)一定精彩紛呈。