熱點聚焦：2006年度家電市場熱點評述

整體態(tài)勢篇

    2006年就要結束了，回顧全年家電市場熱點，可謂是異彩紛呈。面對平板電視市場逐漸普及的勢頭，不少IT業(yè)公司也開始進入家電領域，無疑加劇了家電廠商以及家電渠道、連鎖巨頭之間的激烈競爭。

　　早在幾年前，戴爾公司就把原“戴爾電腦公司”中的“電腦”字樣拿掉，其目的就是要名正言順地進入家電市場，同時還推出了一款17英寸液晶電視機、多款數(shù)碼相機和新款投影機�？梢姡�進軍家電市場顯然是不少像戴爾這樣實力強勁公司的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　　
　　當然了，高科技企業(yè)進軍家電市場有多種原因，而我們這里則主要討論家電廠商搶灘國內(nèi)各大市場的情形，特別是對一些熱點，譬如家電科技含量越來越高的趨勢等，作為拋磚引玉，作一番分析與評點：
　　

　　一、2006年度家電市場熱點評述：
　　
　　如果就2006年全年家電市場的整體態(tài)勢來分析，現(xiàn)在很多城市是以國美、蘇寧、大中三巨頭在競爭，而就產(chǎn)品品牌來說，三星、LG這些外資彩電巨頭也多有斬獲。
　　
　　而就國產(chǎn)家電來說，成為贏家的廠商也相當多，有的廠商不僅躋身第一陣營，而且將其他國產(chǎn)彩電擠兌得很慘。
　　
　　而國外廠商又如何呢？就拿等離子電視來說吧，日立公司是生產(chǎn)等離子電視的大廠，在國際上實力也是相當強勁的。該廠商今年上市的一款“巨無霸”55寸等離子電視給人的第一感覺，可以用兩個字來形容，即：震撼。
　　　　
　　它擁有震撼的畫面，震撼的聲音。同時這云消霧散日立55寸等離子電視的價格也在下調(diào)，而且是突然降價5000元，以30990元的價格創(chuàng)造歷史新低，比夏普的52寸液晶電視LCD-52G7便宜近2萬元，確實驚人。
　　 　　
　　可見，國外廠商早就放下了架子參與國內(nèi)競爭。
　　
　　不過話也說回來了，早就有業(yè)內(nèi)人士在說了，其實目前很多國內(nèi)大城市市場在售的部分外資液晶電視，實際采用的是臺灣液晶面板。而更加驚人的是，索尼、東芝、三星等外資巨頭用偷天換日的手法降低成本，以應對中國家電市場的激烈價格戰(zhàn)�？梢�，這里面的名堂，確實不少呢。

整體態(tài)勢篇：問題探討及未來趨勢預測

：
　　
　　那么，現(xiàn)在有一個問題，即：國貨如何應對呢？
　　　
　　多年來，價格戰(zhàn)事實上就是中國家電廠商們制勝的法寶，因此我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)不少國產(chǎn)家電在大打價格戰(zhàn)。不過我們也看到，在愈演愈烈的價格戰(zhàn)中，一些企業(yè)已經(jīng)感受到，事實上價格戰(zhàn)并非就一定是競爭的唯一途徑。
　　
　　可為什么會形成這樣的市場行情呢？說到根本上，中國家電之所以要打價格戰(zhàn)，唯一原因就是產(chǎn)品質(zhì)量問題，或者說，技術上確實比人家差不少。譬如某些國內(nèi)廠商負責人就表示，中國彩電市場已成為全球平板電視價格最低、競爭最殘酷的市場。
　　
　　其實洋貨不也一樣，今年前9個月，液晶電視價格整體縮水40%。索尼、三星、LG采購臺灣面板，顯然是為應對價格戰(zhàn)。在國慶黃金周索尼、三星、LG的液晶電視降幅高達30%以上，相當驚人。
　　

　　
　　那么，今后一段時間內(nèi)，市場行情會如何呢？據(jù)悉，今年全球液晶面板市場的最大變化，就是臺灣液晶面板廠家的崛起，并超過日本、韓國成為全球液晶面板最大供應地。由于日韓廠商索尼、三星等借助臺灣屏的出色性價比，從而有了彩電價格上的回旋余地。
　　
　　可見，外資彩電正拉開對中國彩電市場的戰(zhàn)役，血戰(zhàn)即將開始了。

產(chǎn)品促銷篇

二、2006年度家電市場熱點評述：

　　很容易想象，產(chǎn)品促銷是2006年的主要議題了。
　　
　　譬如廈華最近推出的藍海系列產(chǎn)品受到了不少消費者的青睞，這一系列產(chǎn)品的外觀設計比較樸素，最吸引人的就是它高端的性能，各個配置都屬主流。其中一款42寸液晶電視廈華LC-42R35液晶電視，剛上市時售價為19999元，經(jīng)過兩個月的時間，大降了三千多元，現(xiàn)在的價格為16980元。
　　

　　
　　那么，質(zhì)量就不重要了嗎？并非如此，但市場的第一核心，還是產(chǎn)品促銷問題，這個很現(xiàn)實。這是因為，就質(zhì)量來說，所有的產(chǎn)品已經(jīng)達到了相當?shù)膶哟巍？蓡栴}是，在全球彩電市場由CRT彩電向液晶電視的換代中，由于三星、LG、索尼等外資巨頭一直在液晶面板升級換代中走在前端，因此各自的液晶電視以品質(zhì)優(yōu)良著稱。
　　　　
　　比如隨著用戶對平板電視接受度的提高，東芝在技術上的優(yōu)勢就相當凸顯。2006年Regza“睿智”WL66C系列液晶電視空前的成功證明了東芝依然是這個市場的佼佼者。11月29日，大連東芝電視有限公司在北京香格里拉飯店舉行了新品發(fā)布會，推出了新一代Regza“睿智”WL68C系列液晶，4款新品的驚艷發(fā)布點燃了普通消費者們的熱情，同時也讓消費者看到了東芝不同以往的斗志與決心。
　　
　　問題探討及未來趨勢預測：
　　
　　上面的討論讓人感慨，確實，多年來，這些外資巨頭也一直標榜液晶面板100％自產(chǎn)�？梢娡赓Y巨頭已經(jīng)掌握了權衡和變通之術。他們需要進入中國家電市場，并占領更多的市場份額。但中國家電市場價格戰(zhàn)的殘酷，從某種角度上來說也令索尼、三星、LG這樣的外資巨頭難以承受。
　　 　　
　　而換個角度來說，國產(chǎn)彩電市場重點，還放在32-42英寸市場的中低端特價產(chǎn)品。結果，中高端市場白白被拱手相讓。沒辦法，目前全球最先進的第8代液晶面板生產(chǎn)線僅集中在三星、索尼和夏普3家手中。隨著產(chǎn)能逐步放大和良品率提高，液晶面板價格每月均有3%-5%左右的降幅，這為價格戰(zhàn)增加了底氣。同時，三星、索尼、LG、夏普等自身擁有的液晶面板產(chǎn)能不斷放量，也給這些外資巨頭騰讓出新成本空間。
　　
　　洋貨與國產(chǎn)彩電血拼一場，已在所難免！

技術前沿篇

三、2006年度家電市場熱點評述：

　　如果專門提及技術前沿，我們不得不提到洋貨了。沒辦法，現(xiàn)在已經(jīng)進入到了平板時代。
　　
　　同時今年流行的大屏幕電視，也格外講究人性化設計，比如新型大屏幕采用的瞬時開關機技術，就能將開關機時間控制在0.8秒左右，讓操作更加方便簡捷。而智能光程眼技術在明亮或黑暗環(huán)境下都可調(diào)節(jié)出柔和、清晰地圖像，能大大減緩長時間看電視的視覺疲勞感；成像方式簡潔確保了無強磁場、無閃爍、無輻射，即使近距離欣賞影片或玩游戲也不會影響視力，在享受視聽大餐之余也給健康上了個保險。
　　
　　最近三洋的65英寸的液晶全驅(qū)剛一面世，市場反響就不錯。65英寸超大屏幕，與黑色邊框組成一個和諧的整體；下置式音響精致而簡約；厚度僅有46.8厘米的超薄機身，即使與同類電視相比，其超薄特性仍出類拔萃，毫無笨重之感。

　　它的賣點，即采用了備受推崇的3片式液晶板成像技術，這種用小片液晶來投影的液晶全驅(qū)彩電核心技術，只掌握在愛普生、三洋、索尼等少數(shù)廠商手中。3片式液晶板成像技術讓PLV－65WR2C擁有高達276萬像素的高清晰度、500cd/m2的高亮度以及1000比1的高對比度，能真實的還原自然影像的點點滴滴，保證了成像的清晰自然。
　　

　　問題探討及未來趨勢預測：
　　
　　最近出現(xiàn)了不少有關家電技術前沿的新聞呢，譬如在中國的高清晰度影碟機與碟片領域，日本東芝、NEC等公司倡導的HD-DVD標準將和中國EVD展開實質(zhì)性交鋒。據(jù)清華大學光盤中心副主任陸達介紹，基于HD-DVD標準研究出的調(diào)制解調(diào)碼在接受國際權威的第三方組織技術測試后，其中國區(qū)版本就可以被中國本土影碟機生產(chǎn)企業(yè)廣泛接受生產(chǎn)，能夠在中國高清影碟機市場大力進行產(chǎn)業(yè)化推廣。
　　
　　可問題是中國EVD容量不如日本的，HD-DVD技高一籌但價格高昂。而中國彩電品質(zhì)不如日韓的，如今在價格上又逐步拉近。無論中日兩大高清標準還是國產(chǎn)外資平板電視，都將遵循著優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律。與其要打價格戰(zhàn)還不如大打價值戰(zhàn)，倘不從產(chǎn)品質(zhì)量方面下功夫，不占據(jù)行業(yè)技術優(yōu)勢，說上再多也是徒勞。

品牌競爭篇

四、2006年度家電市場熱點評述：

　　現(xiàn)在的品牌競爭已經(jīng)白熱化，一些品牌擁有相當?shù)膶嵙Γ�它們擁有多年積攢的對液晶電視的心得體會，這是一個客觀事實，你不得不承認吧？
　　
　　譬如夏普LCD-52G7，這款夏普52寸原廠8代屏時下正在低價開賣呢。事實上現(xiàn)在國內(nèi)52英寸的大屏液晶電視一共只有3款，分別是索尼KLV-52X200A、三星LA52F71B和夏普LCD-52G7，這些全是洋貨，讓人郁悶啊。

　　這些產(chǎn)品是不是很昂貴呢？就拿三星LA52F71B來說吧，時下這款產(chǎn)品已經(jīng)擺上了貨架，售價為59999元，介于索尼KLV-52X200A的99990元和夏普LCD-52G7的49990元之間，價格還算公道吧。
　　

　　
　　而在國貨方面，杰作也不少。譬如廈華最近推出的藍海系列產(chǎn)品受到了不少消費者的青睞，這一系列產(chǎn)品的外觀設計比較樸素，最吸引人的就是它高端的性能，各個配置都屬主流。廈華LC-42R35液晶電視在外觀上以黑色基調(diào)為主，采用超窄邊框加臥式音箱設計，并且在屏幕和底部音箱之間還采用了一道藍色的裝飾條分開。整體上看，外形還是走的傳統(tǒng)路線，而且有模仿的痕跡。
　　
　　同時海信推出的一些產(chǎn)品也相當不錯，其產(chǎn)品價格也低，譬如TLM4788P，這款海信47英寸液晶電視最近打出了全場特惠價，19999元的報價直降3000元，看來也在為年底的價格戰(zhàn)熱身了。

品牌競爭篇：問題探討及未來趨勢預測

　　

　　
　　就品牌競爭來說，時下的國貨與洋貨差距已經(jīng)越來越小了，絕大多數(shù)國貨的高物理分辨率屏幕真正達到了全高清的水平，而且豐富的接口和功能使其具有絕對的優(yōu)勢和國產(chǎn)其它品牌相抗衡。

　　譬如海信TLM4788P液晶電視就相當不錯，它整體采用黑色作為主色調(diào)，銀、灰顏色的應用使其顯得大方穩(wěn)重。其音箱設計為臥式，從視覺上給人一種張力感。底框被一條銀白色的裝飾條所隔開，突出了電視的大屏幕，小巧的矩形支架銀、黑兩種顏色相搭配與面板呼應，給人一種沉穩(wěn)而又活潑、古樸而又時尚的美感。
　　
　　另外廈華LC-42R35液晶電視也是精品了，它擁有1920×1080P的高分辨率、8000∶1的動態(tài)對比度、1000nits的亮度、4ms的超響應時間以及超廣域視角。還擁有廈華微晶120Hz頂級刷新率，即采用全新的插幀倍頻技術，在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運動補償幀，將普通平板電視的60Hz刷新率提升120Hz，運動畫面徹底清晰流暢，優(yōu)于4毫秒響應效果。
　　　
　　只是就性價比來說，部分產(chǎn)品對于普通消費者來說，可能有點偏高，但是相信這類液晶電視還有很大的降價空間，值得消費者關注。

新品亮相篇

五、2006年度家電市場熱點評述：
　　

　　今年家電市場的一大亮點，即新品層出不窮。如三星LA52F71B液晶電視就相當誘惑人，它具有wiselink智能連接，實現(xiàn)了玩游戲、瀏覽照片或者聽音樂等多種娛樂功能。同時它能夠識別多種存儲卡，并且擁有USB接口和打印機接口。更像是一個強大的綜合多媒體娛樂平臺，讓您盡享現(xiàn)代數(shù)字生活的便利與樂趣。更要說明的是它強大的節(jié)能系統(tǒng)，在最高節(jié)能模式下比普通液晶電視節(jié)約能源50％，所以它還是一款十分環(huán)保的電視�，F(xiàn)在LA52F71B的市場報價是59999元，作為一款新品，肯定還會大幅降價。
　　
　　有關新品，還有一個新聞，即最近明基BenQ消費電子產(chǎn)品管理部負責液晶電視的產(chǎn)品經(jīng)理表示，從現(xiàn)在開始，明基BenQ在中國內(nèi)地所銷售的所有26英寸及以上的液晶電視，全部承諾無亮點。無論對于液晶顯示器還是液晶電視，敢于承諾“無亮點”，是需要很大的勇氣和更大的付出的。其實到目前為止即便在液晶顯示器領域也只有一些國際一線品牌才提供“無亮點”承諾。
　　
　　同時康佳還發(fā)布了其今年主打的幾款新品，并且宣稱這個系列都將內(nèi)置有符合地面數(shù)字廣播信號標準的機頂盒。康佳今年推出的這個液晶電視系列在外觀方面有了很大改變，相信不少朋友還記得年初時康佳所推出的畫卷式外觀的產(chǎn)品，超薄的機身加上玻璃特色的機身，掛載墻壁上宛如一個畫卷。
　　
　　問題探討及未來趨勢預測：
　　
　　現(xiàn)在的國貨精品相當?shù)亩啵�譬如明基PH4281液晶電視也相當不錯，真可謂是全高清面板帶來完全的數(shù)字化高清享受啊。它可配合HDMI數(shù)字影音多媒體接口，同時傳輸高畫質(zhì)影像及8聲道的音頻信號，完整呈現(xiàn)最高質(zhì)量的影音效果。此外，PH4281采用明基獨有的“Senseye顯彩科技”，使圖像更加清晰亮麗，給消費者呈現(xiàn)出自然逼真的電視畫面。
　　
　　事實上隨著年底的臨近，打算在2007年中國平板電視市場大顯身手的廠商已經(jīng)開始頻繁出招，有的產(chǎn)品正在狂降，有的降價達到了5000元，相當驚人。當然，洋品牌也以前所未有的低價格挑戰(zhàn)國產(chǎn)品牌。
　　看來，明年全高清液晶電視玩起高臺跳水的日子已經(jīng)不遠了。

市場陰影篇

六、2006年度家電市場熱點評述：
　　
　　現(xiàn)在的家電市場上，市場陰影也不少，譬如對大多數(shù)消費者來說，上商場購買平板電視時，一般都不會懷疑說明書上尺寸的真實，所以也不會有人還專門拿著尺子去仔細測量。但一些平板電視的尺寸名不符實，一些標簽上注明29英寸的平板電視實際只有26英寸，這讓不少消費者相當氣憤。
　　

　　一媒體記者選擇測量的是一款標注為29英寸的平板彩電，這款看起來像30英寸的平板彩電，測量結果為66厘米，換算后僅26．086英寸。而另一款32英寸液晶電視的實測數(shù)據(jù)為79厘米，換算后為31．22英寸。
　　
　　事實上與傳統(tǒng)顯像管彩電21、25、29、34英寸的標準尺寸相比，目前平板電視的尺寸規(guī)格幾乎“遍地開花”。有的品牌是20、26、32、37英寸，有的則是46、47、55、29英寸。到家電商場里仔細數(shù)一數(shù)，足有十多種規(guī)格，消費者自然弄不清楚真正的標準。

　　問題探討及未來趨勢預測：

　　事實上，低端液晶市場也有著重重陷阱，譬如有的商家說 “液晶電視比等離子電視更清楚�！蹦靡粋�42英寸最好的等離子和一個42英寸最好的液晶電視來比，我們應該可以發(fā)現(xiàn)等離子的好像會比液晶的更亮，相應速度也更好，可視角度也更寬。事實上這是其發(fā)光原理決定的。
　　
　　可見，對很多技術上的問題，咱們確實不能一概而論。因為篇幅，咱們這兒就不再一一述說了。業(yè)內(nèi)人士稱，目前平板電視的屏幕大小基本由廠家自行決定，生產(chǎn)線不一樣，尺寸大小就會不一樣。因為沒有統(tǒng)一的標準，有的廠家特意標注不一樣的尺寸，避免同質(zhì)競爭，但這恰恰給個別廠家在尺寸上做手腳提供了方便。
　　
　　從某種角度上講，廠商的這些把戲不但欺騙了消費者，同時也是欺騙的自己的產(chǎn)品和信譽。