等離子：擺脫下滑態(tài)勢(shì) 找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

深陷重圍

    在傳統(tǒng)CRT電視向平板電視的過(guò)渡中，中國(guó)的彩電企業(yè)顯示出與全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展截然不同的特征—那就是集體扎堆液晶電視。在全球范圍內(nèi)，作為液晶電視強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，等離子電視在中國(guó)兩年來(lái)一路走低，和者甚寡。直到今年下半年，長(zhǎng)虹與彩虹集團(tuán)巨資投入興建等離子生產(chǎn)線，或?qū)⒁馕吨�等離子有可能從逆境中突圍而出。

    中國(guó)從2002年即開始發(fā)展等離子產(chǎn)業(yè)。在2002年至2004年的前三年時(shí)間里發(fā)展迅速，基本上與全球同步，但到了2005年至今，等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度大大滯后于全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也落后于液晶在中國(guó)的發(fā)展。

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司賽諾的分析報(bào)告,2006年1月至8月,液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)超過(guò)100%,今年將突破400萬(wàn)臺(tái),而等離子的銷量為38.8萬(wàn)臺(tái),尚不及液晶的十分之一。

    造成我國(guó)等離子落后的主要原因是技術(shù)上的落后。廈華公司副總經(jīng)理曾慶將說(shuō)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在等離子產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)上掌握不夠全面，不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，等離子的核心生產(chǎn)技術(shù)主要集中在韓國(guó)的三星、LG，日本的松下和先鋒等公司手中。

    等離子的核心技術(shù)包括顯示技術(shù)、邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)以及濾波玻璃技術(shù)。顯示技術(shù)從基礎(chǔ)技術(shù)的研究到性價(jià)比產(chǎn)品的量產(chǎn)，需要時(shí)間比較長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)在這方面起步較晚。邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)跟顯示技術(shù)密切相關(guān)，雖然西安交通大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)也在研究邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)，但是仍然停留在研發(fā)階段，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。而等離子特殊的發(fā)光原理，必然會(huì)產(chǎn)生一些不必要的視線，需要濾波玻璃。與日韓相比，中國(guó)濾波玻璃產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模相對(duì)效小，基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。

    長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司市場(chǎng)策劃中心總經(jīng)理吳定剛分析，之所以很多企業(yè)不愿意進(jìn)入等離子產(chǎn)業(yè)，一是等離子的上游產(chǎn)業(yè)鏈資源主要集中在韓國(guó)和日本幾個(gè)企業(yè)，而液晶產(chǎn)業(yè)鏈則相對(duì)比較開放；二是渠道商對(duì)液晶的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子，比如渠道商在報(bào)紙等廣告里打的基本上都是液晶的降價(jià)消息；三是在輿論導(dǎo)向上有錯(cuò)誤的引導(dǎo)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)等離子有誤解，認(rèn)為等離子不如液晶。

    于是在中國(guó)就形成了除上廣電專做等離子外，只有長(zhǎng)虹兼做等離子和液晶，其他公司基本上都主攻液晶的格局。賽諾市場(chǎng)研究有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平認(rèn)為這種戰(zhàn)略布局缺乏差異性，是一種同質(zhì)化的思維模式�！叭绻�你的企業(yè)或產(chǎn)品不能與眾不同，那么你就只能靠低價(jià)�！边@就是中國(guó)液晶市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)慘烈的原因。

    而在日韓，液晶和等離子產(chǎn)業(yè)格局相對(duì)均衡。松下、日立只做等離子；夏普和索尼只做液晶；LG和飛利浦有60%到70%的力量主攻等離子；三星和東芝則主攻液晶。

雙虹計(jì)劃

    今年3月27日，長(zhǎng)虹集團(tuán)與彩虹電子共同出資成立“北京世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司”，注冊(cè)資本為200萬(wàn)元，雙方各占50%股權(quán)。10月10日，兩家公司簽訂增資協(xié)議，將雙方合資的等離子項(xiàng)目資本金從200萬(wàn)元驟增至18億元。長(zhǎng)虹集團(tuán)、彩虹電子分別占有80%和20%的股權(quán)。

    目前，長(zhǎng)虹和彩虹聯(lián)合建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)在四川綿陽(yáng)破土動(dòng)工，總投資額達(dá)8億美元，前期投資3億美元，進(jìn)行生產(chǎn)基地建設(shè)。

    按照計(jì)劃，該生產(chǎn)線將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達(dá)到年產(chǎn)200萬(wàn)塊等離子屏的生產(chǎn)能力，規(guī)模將相當(dāng)于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力。

突圍之路

    長(zhǎng)虹在等離子上的決策有它的數(shù)據(jù)支撐。上海松下顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊說(shuō)，按照松下的預(yù)測(cè)，到2010年，全球電視的需求量大概是1.87億臺(tái)，CRT可能還會(huì)有7500萬(wàn)臺(tái)，比現(xiàn)在15000萬(wàn)臺(tái)的數(shù)字減少一半，背投可能會(huì)有一百多萬(wàn)臺(tái)，液晶可以發(fā)展到8600萬(wàn)臺(tái)，而等離子將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，占到13%的比例。

    如果中國(guó)和世界的比例同步，中國(guó)現(xiàn)在一般年銷售彩電在3000萬(wàn)到3500萬(wàn)臺(tái)，按10%計(jì)算，到2010年中國(guó)市場(chǎng)的等離子的機(jī)遇大概有300萬(wàn)到350萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)份額，這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。

    等離子和液晶在技術(shù)上各有優(yōu)劣。吳定剛說(shuō)，等離子的可視角度是160度，跟CRT的可視角度是一致的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的平板電視。等離子特殊的發(fā)光原理決定了它沒(méi)有響應(yīng)時(shí)間的概念，或者說(shuō)運(yùn)動(dòng)圖像沒(méi)有拖尾現(xiàn)象，很適合看運(yùn)動(dòng)的圖像，同時(shí)動(dòng)態(tài)功率低，壽命更長(zhǎng)。而且不會(huì)因?yàn)閷?duì)比度差來(lái)調(diào)高亮度，對(duì)人的眼睛是健康的。

    中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三研究所高級(jí)工程師劉全恩說(shuō)，PDP（等離子顯示器）最大的缺點(diǎn)就是屏幕尺寸不夠多樣化，現(xiàn)在能看到的最小尺寸是37英寸。另外由于它自發(fā)光原理，導(dǎo)致長(zhǎng)時(shí)間顯示高亮度，高對(duì)比度的靜止圖像時(shí)，容易產(chǎn)生殘留影響，甚至灼傷屏幕。另外，因?yàn)榈入x子全數(shù)字化，造成了量化噪聲、時(shí)間抖動(dòng)噪聲和空間噪聲，在顯示較暗圖像時(shí)，這些噪聲對(duì)圖像干擾較明顯。  

    所以，等離子和液晶在市場(chǎng)上應(yīng)當(dāng)各有側(cè)重。曾慶將認(rèn)為，等離子產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，一定要把自己的特點(diǎn)鮮明地提出來(lái)。等離子從目前來(lái)看，適合做得更大，從而避開與液晶的直接競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，等離子的銷售跟每個(gè)國(guó)家的居住環(huán)境是有關(guān)系的，英國(guó)每個(gè)家庭獨(dú)立一套房子，所以等離子需求很大；而在法國(guó)就比較擁擠，所以銷售等離子比在英國(guó)困難得多，并不是每個(gè)家庭都需要等離子。

    事實(shí)上，在中國(guó)等離子更適合一些商業(yè)用途，比如機(jī)場(chǎng)、證券、商業(yè)、娛樂(lè)，但不同的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求，在性能和功能方面也會(huì)有所不同。作為中國(guó)的等離子企業(yè)，應(yīng)該針對(duì)不同的市場(chǎng)生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品；而且分銷商也要針對(duì)不同群體、客戶市場(chǎng)去區(qū)分銷售模式，真正實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，贏得生存空間。