等離子：擺脫下滑態(tài)勢 找準(zhǔn)市場定位

    在傳統(tǒng)CRT電視向平板電視的過渡中，中國的彩電企業(yè)顯示出與全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展截然不同的特征—那就是集體扎堆液晶電視。在全球范圍內(nèi)，作為液晶電視強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，等離子電視在中國兩年來一路走低，和者甚寡。直到今年下半年，長虹與彩虹集團(tuán)巨資投入興建等離子生產(chǎn)線，或?qū)⒁馕吨�等離子有可能從逆境中突圍而出。

    深陷重圍

    中國從2002年即開始發(fā)展等離子產(chǎn)業(yè)。在2002年至2004年的前三年時(shí)間里發(fā)展迅速，基本上與全球同步，但到了2005年至今，等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度大大滯后于全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也落后于液晶在中國的發(fā)展。

    據(jù)市場調(diào)查公司賽諾的分析報(bào)告,2006年1月至8月,液晶電視在中國市場的銷量增長超過100%,今年將突破400萬臺(tái),而等離子的銷量為38.8萬臺(tái),尚不及液晶的十分之一。

    造成我國等離子落后的主要原因是技術(shù)上的落后。廈華公司副總經(jīng)理曾慶將說，與發(fā)達(dá)國家相比，中國在等離子產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)上掌握不夠全面，不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，等離子的核心生產(chǎn)技術(shù)主要集中在韓國的三星、LG，日本的松下和先鋒等公司手中。

    等離子的核心技術(shù)包括顯示技術(shù)、邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)以及濾波玻璃技術(shù)。顯示技術(shù)從基礎(chǔ)技術(shù)的研究到性價(jià)比產(chǎn)品的量產(chǎn)，需要時(shí)間比較長，中國企業(yè)在這方面起步較晚。邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)跟顯示技術(shù)密切相關(guān)，雖然西安交通大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)也在研究邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)，但是仍然停留在研發(fā)階段，沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。而等離子特殊的發(fā)光原理，必然會(huì)產(chǎn)生一些不必要的視線，需要濾波玻璃。與日韓相比，中國濾波玻璃產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模相對(duì)效小，基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司市場策劃中心總經(jīng)理吳定剛分析，之所以很多企業(yè)不愿意進(jìn)入等離子產(chǎn)業(yè)，一是等離子的上游產(chǎn)業(yè)鏈資源主要集中在韓國和日本幾個(gè)企業(yè)，而液晶產(chǎn)業(yè)鏈則相對(duì)比較開放；二是渠道商對(duì)液晶的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子，比如渠道商在報(bào)紙等廣告里打的基本上都是液晶的降價(jià)消息；三是在輿論導(dǎo)向上有錯(cuò)誤的引導(dǎo)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)等離子有誤解，認(rèn)為等離子不如液晶。

    于是在中國就形成了除上廣電專做等離子外，只有長虹兼做等離子和液晶，其他公司基本上都主攻液晶的格局。賽諾市場研究有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平認(rèn)為這種戰(zhàn)略布局缺乏差異性，是一種同質(zhì)化的思維模式�！叭绻�你的企業(yè)或產(chǎn)品不能與眾不同，那么你就只能靠低價(jià)。”這就是中國液晶市場價(jià)格戰(zhàn)慘烈的原因。

    而在日韓，液晶和等離子產(chǎn)業(yè)格局相對(duì)均衡。松下、日立只做等離子；夏普和索尼只做液晶；LG和飛利浦有60%到70%的力量主攻等離子；三星和東芝則主攻液晶。