2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)綜述

    進(jìn)入2006年第三季度以來(lái)，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)異常火熱，每年這個(gè)季節(jié)都是投影機(jī)行業(yè)用戶特別是教育行業(yè)用戶需求旺季，各廠商市場(chǎng)促銷活動(dòng)不斷，產(chǎn)品價(jià)格一路下滑。加上產(chǎn)品質(zhì)量、售服等方面因素對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的拉動(dòng)，使2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)特征

　　1、銷售量增長(zhǎng)迅速。CBIResearch數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2006年第三季度整體市場(chǎng)同、環(huán)比增長(zhǎng)都超過(guò)40%以上。主要為行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)需求等因素拉動(dòng)，使市場(chǎng)銷售量大幅增長(zhǎng)。

　　2、品牌集中度仍較低。2006年第三季度為行業(yè)市場(chǎng)采購(gòu)?fù)�季，市�?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更趨激烈，但從TOP 10品牌銷售量看，各品牌之間的差距變化甚微，品牌集中度低的格局仍沒(méi)有多大變化，單一品牌市場(chǎng)銷售量份額仍在15%以下，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)格局仍處于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。

　　3、2006年第三季度廠商推廣促銷活動(dòng)不斷，如索尼、東芝、松下、明基等廠商。但最值得關(guān)注的是東芝發(fā)布了6款液晶投影機(jī)產(chǎn)品，重新加入液晶投影機(jī)陣營(yíng)，對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)重新實(shí)行雙管齊下的產(chǎn)品策略。

　　4、總體平均價(jià)格下降趨緩。隨著上游零部件廠商成本降低，以及下游廠商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格一路下滑。根據(jù)CBIResearch對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)顯示，大多投影機(jī)產(chǎn)品單一價(jià)格下滑空間在500－2000元，少部分投影機(jī)產(chǎn)品下滑2000元以上，但從銷售總體平均價(jià)格看，價(jià)格下降趨緩。

　　5、新產(chǎn)品推出減少。CBIResearch統(tǒng)計(jì)表明，2006年第三季度新產(chǎn)品超過(guò)30余款，與2006年第二季度新產(chǎn)品相比減少60%左右，主要因?yàn)閺S商忙于行業(yè)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品的招投標(biāo)而在產(chǎn)品方面減少了精力。