大話高清-評我國高清電視的發(fā)展現(xiàn)狀

    高清電視沸沸揚(yáng)揚(yáng)已經(jīng)炒作了很長時(shí)間，最起勁的是電視機(jī)制造商�？墒菍�(shí)際上中國的高清電視究竟進(jìn)展如何？這是廣大《家庭影院技術(shù)》雜志讀者和眾多影視愛好者熱切關(guān)心的話題。有關(guān)高清的技術(shù)理論文章比比皆是，但是，普遍認(rèn)為“說得多、做得少，虛的多、實(shí)的少”。這的確是比喻我國高清電視進(jìn)展的真實(shí)寫照。是否如此？我想借此談一些現(xiàn)實(shí)問題，當(dāng)然有積極的因素，也有消極的因素，但是都是存在于我國業(yè)界的真實(shí)狀況。

    眾所周知，我國的電視業(yè)已經(jīng)脫離國家事業(yè)單位的軌道，而制度化地轉(zhuǎn)型為自給自足和上交稅款的企業(yè)。所以，對于老百姓來說，在享受經(jīng)濟(jì)改革帶來的口袋豐滿而津津樂道時(shí)，不應(yīng)該忘記過去免費(fèi)的電視午餐已經(jīng)沒有了。為了減去電視臺事業(yè)單位這個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)，國家已經(jīng)做了一系列的改革措施，很多消費(fèi)者卻一直對國家早已對電視臺斷奶的措施不甚了解。到了最近廣播電視數(shù)字化平移中，這個(gè)問題才逐漸暴露出來。數(shù)字電視要收費(fèi)了，模擬電視要大大收縮。例如深圳只剩下6個(gè)頻道的節(jié)目是免費(fèi)的模擬電視，其它入網(wǎng)的頻道都要交費(fèi)。境外的節(jié)目收費(fèi)更加高些。這些節(jié)目盡管是數(shù)字電視，但是仍然是標(biāo)清的單聲道節(jié)目。除了信號穩(wěn)定度和視頻清晰度有所改善，電視聲音質(zhì)量與模擬電視沒有差別。網(wǎng)內(nèi)的電視節(jié)目已經(jīng)多達(dá)90多個(gè)，但是節(jié)目質(zhì)量大同小異�；�于電視臺的轉(zhuǎn)型，高清電視的前期投入更大，因此成本回收是至關(guān)重要的事情。所以，中國高清電視廣播采取付費(fèi)運(yùn)營模式是理當(dāng)所然的，也是無可非議的。

    據(jù)了解，國家廣電總局目前只正式批準(zhǔn)了3個(gè)可以運(yùn)營的付費(fèi)高清電視頻道，它們是中央電視臺《高清影視》頻道、上海文廣集團(tuán)《新視覺》頻道和華誠數(shù)字影業(yè)公司《高清電影》頻道。這三個(gè)高清頻道均采取衛(wèi)星覆蓋、有線落地的方式進(jìn)行傳輸。據(jù)報(bào)道說，全國至少10個(gè)以上的有線電視網(wǎng)絡(luò)已傳輸1至3套高清電視節(jié)目。而且自行推斷的高清電視信號通過有線網(wǎng)的滲透用戶量理論上至少達(dá)到500萬戶。當(dāng)然，這是理論上，千萬不要認(rèn)為已經(jīng)有500萬人在家里可以收看高清電視了。我們業(yè)內(nèi)喜歡把這種推斷作為發(fā)布資料的做法稱為“做概念”，因?yàn)榘堰@叫做“概念炒作”有點(diǎn)太刺激。

    我們先不說網(wǎng)里面怎么傳輸高清節(jié)目，單說老百姓要能夠看到高清電視的基本條件如何？它們應(yīng)該首先是本地廣電網(wǎng)已經(jīng)攜帶高清電視信號;其次，用戶已購買符合相關(guān)技術(shù)要求的16:9高清顯示器;第三，向廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商購買了適當(dāng)?shù)母咔鍣C(jī)頂盒;第四，選擇頻道并支付收視費(fèi);最后，獲得頻道及廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商授權(quán)。中央電視臺《高清影視》頻道是由中央電視臺所屬中數(shù)傳媒公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營。它的實(shí)行方案是，以高清電視終端顯示器認(rèn)證方式與廠家簽訂市場銷售推廣協(xié)議并收取認(rèn)證費(fèi)，同時(shí)用戶需繳納120元的月收視費(fèi)。上海文廣集團(tuán)的《新視覺》和華誠數(shù)字影視公司的《高清電影》頻道采取另一種方案，它們的推薦每戶收視月費(fèi)分別是80元和100元。當(dāng)然這個(gè)價(jià)格離開回收成本相距甚遠(yuǎn)，只是作為市場培育和推廣的手段。據(jù)某些媒體報(bào)道，目前已發(fā)出高清頻道授權(quán)卡近30萬張，但這個(gè)數(shù)字不等于有30萬用戶能夠收看。從這些所謂已經(jīng)運(yùn)作的高清電視廣播來看，在高清頻道作為商業(yè)播出至今8個(gè)多月的時(shí)間發(fā)現(xiàn)的問題有:高清頻道的市場宣傳和推進(jìn)力度弱、觀眾認(rèn)知度低以及節(jié)目內(nèi)容不豐富等，造成用戶發(fā)展不理想。照這樣的速度來看，這三家節(jié)目運(yùn)營商要實(shí)現(xiàn)盈利還有一段很長很長的路要走，而且路上充滿各種艱難險(xiǎn)阻。一些媒體或所謂專家，根據(jù)理論或假設(shè)，把目標(biāo)當(dāng)作現(xiàn)實(shí)，對老百姓、廣大消費(fèi)者造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)。

    如上所說，高清用戶發(fā)展不理想的主要原因是:頻道節(jié)目源不足，缺乏精彩內(nèi)容，重播率高（炒冷飯）;收費(fèi)高于民眾消費(fèi)水平，所謂中等收入家庭也不一定能承受;群眾對高清頻道認(rèn)知度極低，誤傳太多;高清概念被電視機(jī)和設(shè)備廠家長期透支，所謂“高清”電視機(jī)比比皆是;除了一些發(fā)燒友和專業(yè)人士，最終用戶并沒有真正的高清視聽體驗(yàn)。也有人抱怨政府推動(dòng)力度不夠，沒有對廣播商的扶植政策。其實(shí)就是向國家伸手要錢，把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到納稅人頭上。有些人認(rèn)為運(yùn)營商市場營銷力度不夠，眼看著往里扔錢，總不能再白貼錢去搞宣傳。還有人認(rèn)為高清初期應(yīng)該不收錢，等市場成熟了再收錢。我看這是又一個(gè)笑話，因?yàn)槔习傩湛梢哉莆盏臋?quán)力就是看或者不看高清電視，也就是說交或者不交月費(fèi)。如果說正式運(yùn)行時(shí)又開始高收費(fèi)的話，老百姓可以不看，也就是不再交費(fèi)。當(dāng)然，運(yùn)營商認(rèn)為如果先不收月收視費(fèi)，可是機(jī)頂盒和高清電視得用戶自己投資，如果你因?yàn)椴皇赵沦M(fèi)而購買了這兩件高價(jià)產(chǎn)品的話，當(dāng)上了免費(fèi)的套，再解套可就要想想已經(jīng)作的高清設(shè)備投資怎么辦。于是，用戶為了對得住這兩件高價(jià)商品的投資，就會(huì)繼續(xù)掏銀子交月費(fèi)。這就是運(yùn)營商的美好理想，我不知道我們的讀者是如何想的。

    有的報(bào)道稱，中國目前的高清節(jié)目年生產(chǎn)能力在1600小時(shí)左右（我沒有查到這數(shù)字是指什么內(nèi)容的節(jié)目，我懷疑僅是電視�。�，而每個(gè)商業(yè)播出高清頻道1年的更新播出量至少要2000個(gè)小時(shí)。可見目前國內(nèi)高清內(nèi)容生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不能有效支撐商業(yè)播出頻道的運(yùn)營，還需要大量引進(jìn)國外節(jié)目源。那么在錢還不知道怎么從用戶口袋里掏出的時(shí)候，為了買高清節(jié)目又要投入高額資金。據(jù)說上海《新視界》向美國NBA購入大量高清籃球比賽節(jié)目，并享有中國大陸的高清播出版權(quán)。當(dāng)然，對于喜歡看籃球的觀眾來說是過癮了，可是對于真正想通過高清來發(fā)一把燒的讀者來說，我相信聽到這個(gè)消息后企望變成了失望。目前，整個(gè)高清產(chǎn)業(yè)鏈就是出于這種畸形發(fā)展的不平衡狀態(tài)。

    值得注意的是，高清電視劇和數(shù)字電影仍然受到標(biāo)清節(jié)目的競爭和挑戰(zhàn)。對觀眾來說，數(shù)字化平移后，近百個(gè)電視頻道的選擇已經(jīng)使得觀眾眼花繚亂而無所適從，往往最后就是把電視機(jī)關(guān)掉。高清頻道需要更具有心靈震撼力和親自臨場感的高質(zhì)量聲音的節(jié)目內(nèi)容，這樣才能與標(biāo)清電視有明確的區(qū)別，才能搶到觀眾。

   對于我國的高清運(yùn)營，從電視臺方面來說，首先要抓產(chǎn)品質(zhì)量。也就是不僅僅片面追求畫面清晰度，而是要抓節(jié)目藝術(shù)質(zhì)量，尤其要重點(diǎn)注意對環(huán)繞聲的正確運(yùn)用。讓內(nèi)容與形式在高清起步階段得以本質(zhì)的提高和重視，徹底清除幾十年來在我國武斷地把電視聲音定義為“伴音”的錯(cuò)誤思想。因?yàn)榄h(huán)繞聲是人類生存空間的自然聲音狀態(tài)，不是人為的造作和虛構(gòu)。一些所謂高清專家武斷地從電影環(huán)繞聲來說什么環(huán)繞聲不適于新聞、不適于記錄片等等。其實(shí)他們根本沒有聽到新聞現(xiàn)場的聲音，也沒有跟隨拍攝記錄片去到現(xiàn)場，聽聽那里的實(shí)際聲音。我知道我國中央電視臺和日本NHK廣播公司聯(lián)合攝制的《新絲綢之路》，日方整個(gè)采用自制的便攜式5.1聲道環(huán)繞聲話筒傘，跟隨攝像師現(xiàn)場錄制環(huán)繞聲，或者自己實(shí)錄一些環(huán)境聲，以供記錄片合成時(shí)使用�！缎陆z綢之路》的高清環(huán)繞聲版本我親耳聆聽過，其效果大大勝過單聲道記錄片，對整個(gè)片子的藝術(shù)性和思想性都有很大的提升作用。有些地區(qū)的高清發(fā)展就受到這些“專家”的錯(cuò)誤思想指導(dǎo)，使得該地區(qū)的高清電視畫面很清晰，聲音可是馬馬虎虎。而且不但不鼓勵(lì)錄音師努力掌握環(huán)繞聲錄音技術(shù)，反而鼓吹使用假5.1，也就是聲道擴(kuò)展分配技術(shù)，把少聲道的聲音分配到多個(gè)聲道去，造成所謂虛擬環(huán)繞聲效果。這個(gè)地區(qū)不是經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，而是自以為是、坐井觀天的蛙見現(xiàn)象太嚴(yán)重。所以讀者在看或聽一些“專家”的論述時(shí)，千萬要自己把握自己的認(rèn)知，不要人云亦云、以訛傳訛。