企業(yè)觀察：國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)走向“漫長(zhǎng)黑夜”？

    “預(yù)計(jì)到今年底，我國(guó)電視銷量將達(dá)到6129萬(wàn)臺(tái)。其中LCD增長(zhǎng)97.6%，PDP增長(zhǎng)46.2%。”上周，在2006（上海）亞洲LCD產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌透露，“液晶電視的發(fā)展有兩個(gè)明顯的特征：一是外銷增大內(nèi)銷減少，一是尺寸越來(lái)越大。”而據(jù)北京賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的2006年中國(guó)彩電行業(yè)研究第三季度報(bào)告顯示，今年9月份，國(guó)產(chǎn)品牌32、37、40英寸液晶電視，銷售凈利潤(rùn)全都為負(fù)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波就此指出，“這可能是國(guó)內(nèi)液晶品牌的漫長(zhǎng)黑夜的開(kāi)始”。

　　價(jià)格戰(zhàn)拖累液晶企業(yè)

　　賽諾市場(chǎng)研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的殘酷價(jià)格戰(zhàn)是國(guó)產(chǎn)液晶電視全線虧損的直接原因。目前國(guó)內(nèi)彩電廠商除了長(zhǎng)虹一家涉足等離子外，全都以液晶電視為主線產(chǎn)品。各廠商產(chǎn)品的無(wú)差異化，使競(jìng)相降價(jià)無(wú)可避免，所有液晶廠商都深受其累但又都無(wú)法自拔。

　　“從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著收入水平的提高、居室面積的擴(kuò)大，大尺寸和超大尺寸電視成為家用電視主流的發(fā)展趨勢(shì)已然十分明顯。”葉平還提醒國(guó)內(nèi)廠商，“但不能把全部雞蛋放在一個(gè)籃子里，應(yīng)該學(xué)習(xí)日立，以40英寸劃界，40英寸以上的做等離子，40英寸以下的做液晶�！�

　　但由于國(guó)內(nèi)廠商很難實(shí)現(xiàn)快速“轉(zhuǎn)身”，只能快速向42英寸以上大尺寸滲透。這一有悖國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)規(guī)律的趨勢(shì)進(jìn)一步放大了液晶電視的整體風(fēng)險(xiǎn)。

　　陸刃波表示，現(xiàn)在大尺寸液晶電視降價(jià)很快，是因?yàn)樗�原�?lái)價(jià)格就很高，但伴隨競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在日后的降價(jià)戰(zhàn)中，液晶電視必然先期到達(dá)“臨界點(diǎn)”，整體被逼入價(jià)格低于成本的險(xiǎn)境。

　　高清需求有利于等離子

　　“目前大尺寸平板的銷售還主要集中在40英寸和42英寸兩個(gè)規(guī)格�！辟愔Z市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，隨著日立等上游廠家對(duì)等離子高清效果問(wèn)題的攻克，42英寸高清等離子會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)份額大幅攀升，這是等離子將被看好的一個(gè)重要原因�！�

　　日立（中國(guó)）有限公司數(shù)碼影像部總經(jīng)理瀧口和生認(rèn)為，在50英寸的尺寸以上，由于技術(shù)和成本的原因，等離子占據(jù)著明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　目前，日立、松下、三星等都已經(jīng)開(kāi)始銷售60、65、70英寸甚至更大尺寸的等離子電視。業(yè)界估計(jì)，到明年，等離子電視40%以上的銷售將是高清，而50英寸以上的等離子則將100%全是高清；液晶電視的高清比例也會(huì)達(dá)到60%左右，但在大尺寸領(lǐng)域則在短時(shí)間內(nèi)很難有太大作為。

　　喻亮星認(rèn)為，“消費(fèi)者理性的回歸，會(huì)迫使國(guó)內(nèi)家電廠商回到液晶和等離子兩條腿走路的局面。這個(gè)時(shí)間不會(huì)太久，2007年底也許就可以實(shí)現(xiàn)�！�

　　雖然液晶電視目前的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)占有率都很高，但“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)面臨虧損讓人不得不擔(dān)心其發(fā)展能力，未必“走向黑夜”，但確實(shí)需要光明。