數字娛樂的未來 LCD TV進駐百腦匯

    美國一位經濟學家所著的《體驗經濟》中指出：“二十一世紀是體驗經濟的時代，人們對于娛樂和服務的需求將成為生產消費的主導因素�！倍鴶底謯蕵氛�是體驗經濟的一個重要載體，其包含了網絡游戲、教育娛樂、數碼視覺效果等軟件及其相關的硬件設備制作、銷售。同時，數字娛樂對電信、IT、媒體與出版等相關產業(yè)的帶動也達到了1:10。

    2004年上海數字娛樂產業(yè)的內容產值為40億元，其中，僅游戲產業(yè)的直接產值就達15億元，約占全國游戲產業(yè)產值的70％，而游戲產業(yè)對相關產業(yè)的帶動率高達1∶8。根據權威統(tǒng)計，2005年全球動漫產業(yè)產值達2500億美元，而與網絡游戲、動畫業(yè)相關的周邊衍生產品產值則在5000億美元以上。強調創(chuàng)意、強調用戶體驗的數字娛樂產業(yè)正成為未來最具掘金價值的產業(yè)之一，難怪有人形象的說，“21世紀是數字娛樂世紀，誰能率先進入這個產業(yè)，就踏入了索羅門王的寶庫”。

    故此，數字娛樂已經成為經濟產業(yè)鏈中擁有巨大發(fā)展空間的一個產業(yè)。

    作為數字娛樂產業(yè)的終端用戶使用平臺，數字娛樂產業(yè)的飛速發(fā)展也促進了家庭級消費市場數字娛樂產業(yè)的發(fā)展，近來，百腦匯電腦賣場開設LCD TV直營店就成為了家庭數字娛樂行業(yè)的頭等話題。

(圖) 數字娛樂的未來 LCD TV進駐百腦匯

    當百腦匯公司高層決定開設LCD TV事業(yè)部，并在南京、上海、廣州分別開設LCD TV直營店后，種種疑問也在消費者、行業(yè)工作者心中產生。電腦賣場賣家電？能成功嗎？LCD TV雖然現在如火如荼，但實際銷售情況也僅僅是傳統(tǒng)顯象管電視機的十分之一而已，盡管這個銷售比例正在逐漸減小，已經渠道扁平化、薄利的電腦賣場能在LCD TV市場的拼殺中，戰(zhàn)勝家電賣場嗎？

    作為上海DIY銷售巨頭的上海勝微公司的某經理，他表示電腦城的根本在于DIY，因為有DIY所以家電賣場這幾年來的價格競爭政策才沒有能奏效。但是如果電腦城一味走數碼家電化的道路，發(fā)展到最后就一定是低層次的價格競爭，那么很可能會被家電賣場打敗。

    而百腦匯華東區(qū)、華北區(qū)總經理劉正弘認為，液晶電視這個市場如今已經逐漸成熟，正在進入一個快速發(fā)展期，而作為一個數字化的產品，也是將來融合電子、電腦、通信的數字家庭的核心部分，百腦匯介入這個產品是很正常的事情。而且百腦匯經營LCD TV的目的在于培養(yǎng)數字家庭市場，而不單純著眼于銷售。

    同在一個賣場的經營者和管理者竟然有這樣截然不同的兩種觀點。那數字娛樂在IT賣場未來的發(fā)展究竟如何呢？

    我們不妨換個位置思考，家電賣場的特點就是價格，而電腦賣場的特點就是專業(yè)，我們可以把實際上著眼于培養(yǎng)數字家庭市場的百腦匯LCD TV直營店看作是液晶電視這個市場的DIY店，百腦匯LCD TV直營店從實際上就是解決家庭數字娛樂方案的系統(tǒng)解決商，配合IT產品家電化的大潮，百腦匯LCD TV直營店提供的是LCD TV＋筆記本電腦＋無線上網＋次世代游戲機等家庭數字娛樂方面一攬子解決方案，而不僅僅是作為LCD TV產品銷售者的形式進行經營。是DIY版的數字產品店。

(圖) 數字娛樂的未來 LCD TV進駐百腦匯

    從家電賣場開始經營臺式機、筆記本、數碼產品到百腦匯開設LCD TV部門，似乎表面上家電賣場與電腦賣場正在全面博弈未來的消費電子市場，IT產品家電化、家電產品智能化也是大勢所趨，而實際上最終實現的結果是家電賣場與電腦賣場也都將共存，正如上海DIY銷售巨頭的上海勝微公司的某經理所說，電腦城的根本在于DIY，因為有DIY所以家電賣場這幾年來的價格競爭政策才沒有能奏效�？梢灶A見，電腦城未來的發(fā)展還是在個性化服務。

    雖然我們看到了百腦匯LCD TV直營店在實際上是一個數字娛樂家庭版方案的解決商，但實際上數字娛樂家庭消費市場還處于剛剛起步的階段，消費者對數字娛樂家庭版的概念還比較模糊，與成熟的電腦DIY市場服務層次不在同一水平線上，目前百腦匯LCD TV直營店的目標消費群體還是有想當動手能力與對IT市場、信息時代相當熟悉的消費者，但對于普通消費者而言，除了希望有數字娛樂家庭版方案的解決商外，更希望能夠有實現數字娛樂家庭版方案的執(zhí)行商，從網絡布線到裝潢布置到系統(tǒng)配合，真正能夠做到一站式服務。

    當然在現在這個市場培養(yǎng)階段，說這個當然為時過早，那么作為全國IT大型賣場的百腦匯會不會在率先掌握未來數字娛樂商機后更進一步地開設專門的系統(tǒng)執(zhí)行商呢？

    我們拭目以待！