高清數(shù)字電視機(jī)頂盒急盼市場(chǎng)突圍

　　“盡管今年年初中央電視臺(tái)已正式開(kāi)播高清數(shù)字電視節(jié)目，但真正能接收高清數(shù)字電視節(jié)目的機(jī)頂盒卻寥寥無(wú)幾，雖然去年機(jī)頂盒的銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，但由于機(jī)卡分離政策還沒(méi)有落實(shí)，所以機(jī)頂盒生產(chǎn)始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模化�！彼上码娖餮芯块_(kāi)發(fā)(中國(guó))有限公司總經(jīng)理錢(qián)曉鋼如此說(shuō)。

　　記者從康佳、松下、天柏、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等我國(guó)機(jī)頂盒主要供應(yīng)企業(yè)了解到，由于目前機(jī)頂盒銷(xiāo)售還受制于地方運(yùn)營(yíng)商，再加上中間商、CA(有條件接收系統(tǒng))標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正處于有技術(shù)有資金但無(wú)法真正大規(guī)模啟動(dòng)的尷尬境界。而機(jī)頂盒企業(yè)都在嘗試開(kāi)拓新的領(lǐng)域，紛紛上馬不同種類(lèi)的機(jī)頂盒產(chǎn)品，試圖打破這種尷尬的局面。

　　采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵

　　“由于目前中國(guó)眾多的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司都是各自為政，我們還不能大批量生產(chǎn)機(jī)頂盒�！卞X(qián)曉鋼在接受本報(bào)記者采訪時(shí)很無(wú)奈地說(shuō)，“由于各地方網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司采取了不同的CA系統(tǒng)，機(jī)頂盒企業(yè)必須根據(jù)各地不同運(yùn)營(yíng)商選擇不同的CA和EPG(電子節(jié)目指南)等去研發(fā)產(chǎn)品，這樣就導(dǎo)致生產(chǎn)機(jī)頂盒的成本上升�！�

　　記者前不久在大連采訪時(shí)了解到，當(dāng)?shù)刂饕獧C(jī)頂盒供應(yīng)商大連大顯集團(tuán)也替運(yùn)營(yíng)商在著急，他們表示，目前很多機(jī)頂盒企業(yè)從中間件、應(yīng)用軟件到機(jī)頂盒都在做，這種通吃的做法對(duì)市場(chǎng)和對(duì)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)都很不利。

　　清華大學(xué)數(shù)字電視技術(shù)研究中心王彪奪告訴本報(bào)記者，由于必須根據(jù)各地不同的需求定制產(chǎn)品，機(jī)頂盒廠家在研發(fā)上已超過(guò)其他產(chǎn)品的投資，比如長(zhǎng)虹就有幾十個(gè)機(jī)頂盒的研發(fā)隊(duì)伍。這些都是由于不統(tǒng)一而造成大量的資源浪費(fèi)。

　　數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換時(shí)，先期需要巨額投入，如果選擇贈(zèng)送機(jī)頂盒將會(huì)產(chǎn)生巨額沉淀資產(chǎn)，以后要依靠未來(lái)多年的運(yùn)營(yíng)才能收回投資。所以，如果他們采取機(jī)卡分離的政策，首先考慮的是如何平衡“省錢(qián)”與“賺錢(qián)”的矛盾，然后才考慮如何靠卡開(kāi)展更好的增值業(yè)務(wù)。

　　IP機(jī)頂盒提供市場(chǎng)契機(jī)

　　標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，但在巨大的潛在利益面前，各廠家對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)投入的熱情不減，紛紛上馬多種產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　“康佳目前雖然有DVB-C、DVB-S、DVB-T、IPTV等全系列20余款產(chǎn)品，但標(biāo)清機(jī)頂盒還是數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的主流產(chǎn)品�！笨导讯嗝襟w數(shù)字網(wǎng)絡(luò)部總經(jīng)理馬明向本報(bào)記者透露，“IP機(jī)頂盒具有交互業(yè)務(wù)能力方面的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育期和去年一年的各省擴(kuò)大試驗(yàn)，2006年會(huì)有快速成長(zhǎng)�！�

　　但記者了解到，IP機(jī)頂盒在近幾年內(nèi)啟動(dòng)仍很困難。王彪奪表示：“目前投資界普遍認(rèn)為近三年內(nèi)IP機(jī)頂盒不會(huì)贏利，想要真正量產(chǎn)至少要比數(shù)字機(jī)頂盒晚一到兩年�！�

　　 In.stat china(世達(dá)研究)總經(jīng)理殷建松向本報(bào)記者表示：“雖然從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)IP機(jī)頂盒是未來(lái)的發(fā)展方向，但目前所涉及的牌照、價(jià)格還有技術(shù)等都是掣肘。”

　　“IP機(jī)頂盒的優(yōu)點(diǎn)就是能夠互動(dòng)，但其圖像質(zhì)量和安全隱患都是其發(fā)展中不可避免的難題，直到IP機(jī)頂盒的技術(shù)能與MPEG-2相提并論，才能真正產(chǎn)業(yè)化�！卞X(qián)曉鋼認(rèn)為。雖然目前有眾多企業(yè)都在涉足這個(gè)領(lǐng)域，但大家仍只是在“燒錢(qián)”。

　　天柏集團(tuán)宣傳部花翔經(jīng)理對(duì)兩者走向融合非�？春�，她對(duì)本報(bào)記者表示：“目前機(jī)頂盒需要解決的問(wèn)題主要是在如何應(yīng)用和贏利模式上怎么過(guò)渡。很多企業(yè)都在提出多媒體網(wǎng)關(guān)的概念，天柏今年會(huì)打造出數(shù)字家庭的概念�！�

　　馬明也贊成融合的趨勢(shì)，他說(shuō)：“數(shù)字機(jī)頂盒和IP機(jī)頂盒兩者更有融合趨勢(shì)，未來(lái)3C的融合將給大家留下更大的發(fā)展空間，所以康佳在發(fā)展數(shù)字電視和IPTV機(jī)頂盒的同時(shí)，也推出了家庭媒體中心‘易玩’系列產(chǎn)品�！�

　　高清機(jī)頂盒急盼市場(chǎng)突圍

　　今年1月1日，中央電視臺(tái)高清頻道正式開(kāi)播，但市場(chǎng)上真正能夠達(dá)到高清要求的卻寥寥無(wú)幾。據(jù)介紹，去年我國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)售達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，但其中大部分都是標(biāo)準(zhǔn)清晰度的機(jī)頂盒，這對(duì)發(fā)展我國(guó)高清數(shù)字電視市場(chǎng)并沒(méi)有好處。

　　“我們目前只做高清機(jī)頂盒，雖然標(biāo)清機(jī)頂盒在中國(guó)市場(chǎng)上近幾年的需求猛增，但我們比不過(guò)國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠家的‘價(jià)格’沖擊。”松下電器研究開(kāi)發(fā)(中國(guó))有限公司AVC開(kāi)發(fā)中心的高翔說(shuō)。

　　即使在我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模不大、產(chǎn)品種類(lèi)不多的情況下，我國(guó)機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商仍然也都把價(jià)格作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，他們?yōu)榱粟A得某地的機(jī)頂盒投標(biāo)拼命壓低價(jià)格。

　　“目前各地運(yùn)營(yíng)商在對(duì)機(jī)頂盒的招標(biāo)中，往往也出現(xiàn)了各企業(yè)之間競(jìng)相壓價(jià)的情況。這樣，企業(yè)在只注重降低成本，勢(shì)必會(huì)影響機(jī)頂盒的質(zhì)量，機(jī)頂盒出現(xiàn)故障和返修現(xiàn)象也幾乎是經(jīng)常發(fā)生�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的知情人士告訴記者說(shuō)。

　　花翔指出，如果國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒企業(yè)目前只顧眼前的利益，靠低價(jià)格取得與地方網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司合作，將不利于機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家表示，要真正解決國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒的問(wèn)題，必須從根本上解決機(jī)卡分離、軟硬件分離，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式機(jī)頂盒并迅速降低成本，這不僅有利于生產(chǎn)企業(yè)，也有利于運(yùn)營(yíng)部門(mén)，從而大幅度降低普及成本，讓用戶接受以實(shí)現(xiàn)迅速普及。