文廣數(shù)字電視落戶青島 預(yù)付費(fèi)換第2個(gè)機(jī)頂盒

　　1月18日，上海文廣互動(dòng)(SiTV)與中數(shù)傳媒、鼎視傳媒和華誠(chéng)電影同步落戶國(guó)內(nèi)惟一已全面完成數(shù)字電視整體平移的城市——青島。

　　2003年10月，青島(“青島模式”)全面啟動(dòng)了有線電視由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的整體轉(zhuǎn)換。目前，青島已擁有60余萬(wàn)戶有線數(shù)字電視用戶，是全國(guó)有線數(shù)字電視用戶最多的城市。

　　至此，上海文廣互動(dòng)在全國(guó)已擁有200萬(wàn)付費(fèi)電視用戶，是付費(fèi)用戶最多的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商。

　　“2006年，推廣數(shù)字電視是我們的重點(diǎn)項(xiàng)目�！�1月19日，上海文廣互動(dòng)常務(wù)副總經(jīng)理高悅在接受記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)高悅介紹，在上海文廣互動(dòng)的“2006年數(shù)字電視計(jì)劃”中，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游、創(chuàng)造新的商業(yè)模式是其重點(diǎn)內(nèi)容之一。

　　在此次的落地青島中，文廣互動(dòng)將派出一個(gè)駐地化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，配合青島有線進(jìn)行數(shù)字付費(fèi)頻道的營(yíng)銷和服務(wù)，雙方共同運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。此外，區(qū)別于其他3家數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的合作模式是，文廣互動(dòng)與青島有線實(shí)行長(zhǎng)期捆綁式的合作。

　　高悅解釋，由于在青島數(shù)字電視的整體平移中，青島的每戶家庭只能得到一個(gè)機(jī)頂盒，一些擁有多臺(tái)電視機(jī)的家庭需另外花錢購(gòu)買機(jī)頂盒，且還需支付第二個(gè)接收端的傳輸費(fèi)。為此，文廣互動(dòng)嘗試實(shí)行了“預(yù)付節(jié)目收視費(fèi)免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒”的節(jié)目包促銷方式，用以解決整體轉(zhuǎn)換中第二個(gè)機(jī)頂盒的問(wèn)題。

　　高悅說(shuō)：“在產(chǎn)業(yè)鏈分工上，這一塊原本屬于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)，但我們希望能參與進(jìn)來(lái)幫助網(wǎng)絡(luò)商解決推廣問(wèn)題，把內(nèi)容營(yíng)銷與服務(wù)放在一起做，以更快打開市場(chǎng)�！�

　　據(jù)她介紹，上海文廣互動(dòng)已計(jì)劃用數(shù)字電視業(yè)務(wù)兩年的收入投入到數(shù)字電視的共同推廣中，這在全國(guó)也屬首例。

　　實(shí)際上，2005年上海文廣互動(dòng)已經(jīng)在太原、大連采用“SiTV助推數(shù)字化”，即根據(jù)用戶表示愿意預(yù)付收視費(fèi)的大部分收入補(bǔ)貼其機(jī)頂盒。

　　此外，上海文廣互動(dòng)的“2006年數(shù)字電視計(jì)劃”還包括大規(guī)模投入引進(jìn)歐美、韓國(guó)等境外節(jié)目?jī)?nèi)容和樣式、開設(shè)便民信息專業(yè)頻道以及與終端用戶服務(wù)的互動(dòng)化中。

　　“現(xiàn)在，我們的節(jié)目區(qū)別于模擬信號(hào)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的比例已接近60%，我們計(jì)劃在2006年做到70%�！备邜傉f(shuō)。

　　另外，上海文廣互動(dòng)已開設(shè)“彩票”和“健康”等24小時(shí)專業(yè)頻道共16個(gè)，今年還將推出氣象和教育等便民信息。

　　據(jù)高悅介紹，上海文廣互動(dòng)還將加大投入在與終端用戶的服務(wù)互動(dòng)上在中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)率先嘗試建立一個(gè)完整的客戶服務(wù)體系。

　　“傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)從來(lái)沒(méi)有客戶服務(wù)機(jī)構(gòu)，關(guān)于收視率等問(wèn)題一般都由調(diào)查公司收集�！备邜傉f(shuō)，從2005年開始，文廣互動(dòng)已開始著手嘗試客戶服務(wù)工作，而在2006年將強(qiáng)化這一投入。

　　此外，上海文廣互動(dòng)正在上海進(jìn)行地面無(wú)線數(shù)字電視的技術(shù)試點(diǎn)�！斑@可能是未來(lái)最重要的數(shù)字電視傳輸方式之一。一旦國(guó)家頒布地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，我們將立刻上馬�！备邜傉f(shuō)。