仔細(xì)斟酌 液晶電視你該買誰

    經(jīng)過1個(gè)月的艱苦奮戰(zhàn)，新房的裝修終于告一段落，看著空蕩蕩的房間，告訴自己必須一鼓作氣，趕快投入購買家電、家具的新戰(zhàn)役，才能盡早舒舒服服享受自己的新房子。  

　　冰箱、洗衣機(jī)等家電近兩年技術(shù)變化不大，購買時(shí)，只要尋尋價(jià)格、看看外觀，再在同事、朋友中做一個(gè)簡單的使用情況調(diào)查就OK了，對我們來說，最頭疼的要數(shù)購買彩電。根據(jù)媒體報(bào)道，我國計(jì)劃在2003～2004年完成數(shù)字電視的國家標(biāo)準(zhǔn)制訂，2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時(shí)開始地面數(shù)字電視實(shí)驗(yàn)，2008年全面推廣地面數(shù)字電視。因此購買彩電最大的難題是，怎樣買到性價(jià)比合理又符合未來潮流的產(chǎn)品。  

　　我家在購買彩電方面，已經(jīng)有過兩次教訓(xùn)。第一次是剛開始組織自己的小家時(shí)，老公讓我決定買什么品牌的電視，當(dāng)時(shí)我想，電視技術(shù)已經(jīng)那么成熟了，買哪家品牌質(zhì)量上都應(yīng)該沒有什么差別，主要是看價(jià)格和外觀。與其他品牌相比，當(dāng)時(shí)牡丹電視機(jī)的價(jià)格處于中低價(jià)位，而我父母家在憑票時(shí)代購買的那臺(tái)18英寸牡丹彩電使我對牡丹品牌深有好感，更重要的是當(dāng)時(shí)我家旁邊就有一家牡丹的專賣點(diǎn)。于是，我?guī)缀鹾敛华q豫地就選擇了牡丹。但是沒出一個(gè)月，我們家的“牡丹”就告訴我這個(gè)決定是多么草率，該電視不但不時(shí)發(fā)出咔咔的響聲，而且圖像質(zhì)量也是差強(qiáng)人意，忍受了它3年后，我們決定更換一臺(tái)彩電。  

　　接受上一次的教訓(xùn)，我們決定到國美好好選一選。在眾多的品牌中，我們被海爾促銷員精彩的口才及海爾優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所打動(dòng)，最終選擇了海爾。海爾的圖像質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)，但當(dāng)時(shí)促銷員極力推薦的換臺(tái)時(shí)屏幕黑屏的視力保護(hù)功能，在實(shí)際使用過程中卻實(shí)在讓人受不了：打開電視開關(guān)要等幾十秒才出圖像，換臺(tái)的時(shí)候就更讓人著急上火。于是，這次喜遷新居之前，我們決定讓這臺(tái)海爾退居二線，再購買一臺(tái)新彩電。  

　　由于前兩次錯(cuò)誤的決定都是由我做出的，因此我決定第三次買電視機(jī)前一定要慎之又慎。  

液晶電視成為首選  

　　目前市場上流行的、未來可接收數(shù)字信號的電視分為四大類：使用CRT技術(shù)的數(shù)字高清產(chǎn)品、背投產(chǎn)品、LCD液晶電視和等離子電視。  

　　眾所周知，CRT彩電處理的是模擬信號，而未來廣電系統(tǒng)發(fā)送的卻是數(shù)字信號，因此該類產(chǎn)品如果要播放數(shù)字節(jié)目，必須經(jīng)過機(jī)頂盒將數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)槟�擬信號，模數(shù)轉(zhuǎn)換過程及CRT的模擬顯示模式無疑都將對數(shù)字信號的清晰度造成一定的影響，因此這類產(chǎn)品不在我們的考慮之列。  

　　背投電視也不在我們考慮之列，最主要的原因是，我們的鄰居就有一臺(tái)背投，黑乎乎且極不清晰的圖像效果，就像用VCD看盜版光盤。我承認(rèn)，背投這兩年技術(shù)已有了很大的發(fā)展，但是視覺感受上，如果看慣了色彩艷麗的純平電視，背投的顯示質(zhì)量顯然無法令人滿意，最后可選擇的只有等離子和液晶電視。  

　　等離子屏幕大都在42英寸以上，不但放在客廳中非常有面子，而且目前一些國內(nèi)品牌42英寸產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降到了2萬元以下，在四大類產(chǎn)品中，等離子無疑擁有較佳的性價(jià)比。但在藍(lán)島大廈看到實(shí)際產(chǎn)品后，我們卻改變了最初的想法。  

　　等離子電視分辨率低、功耗大(幾百W，據(jù)說冬天可以當(dāng)一個(gè)小電暖氣使)，這些特性我們在去商場之前就有一定的了解，但是當(dāng)看到等離子電視與液晶電視實(shí)際的播放效果時(shí)，我們才深切感受到分辨率這一指標(biāo)的重要性。肉眼直觀，等離子電視的畫面呈現(xiàn)出非常清晰的網(wǎng)格狀，而液晶電視幾乎看不出像素點(diǎn)。

　　同時(shí)，銷售人員介紹，由于工作原理不同，二者的使用壽命也有明顯不同，等離子電視的使用壽命在3萬小時(shí)左右，在使用過程中，等離子電視還可能出現(xiàn)一些不可逆轉(zhuǎn)的壞點(diǎn)。而液晶電視的液晶面板自身損壞的比例極低，其壽命主要取決于后面的燈管壽命，這些燈管不但使用壽命長達(dá)5萬～6萬小時(shí)，而且出現(xiàn)損壞還可以更換。從價(jià)格上來說，目前42英寸等離子電視價(jià)格為2萬～3萬元，40英寸液晶電視價(jià)格為5萬元左右，等離子電視雖然單價(jià)較低，但如果將功耗、使用壽命等因素考慮進(jìn)去，二者總成本相差不大。同時(shí)從長遠(yuǎn)來看，等離子電視在數(shù)字電視市場中只是一種過渡性產(chǎn)品，未來的主流產(chǎn)品還是液晶電視。轉(zhuǎn)了一圈，液晶電視就成了我們的首選。  

　　幾萬元購買一臺(tái)彩電，對很多家庭來說可是一筆巨大的支出，為了避免重蹈前兩次的覆轍，我決定對液晶電視市場做一個(gè)詳細(xì)的調(diào)查，再?zèng)Q定購買什么品牌。 

收集信息有點(diǎn)難 

　　對于現(xiàn)代人來說，網(wǎng)絡(luò)無疑是獲取信息最快捷、最方便、最全面的一種方式，因此我決定先上網(wǎng)收集一些產(chǎn)品及廠商的信息，以便對液晶市場有一個(gè)全面的了解。但是這一工作開展卻很不順利，主要感受有以下幾點(diǎn)：  

　　首先，很多電視品牌網(wǎng)站搜索的速度非常慢，頁面設(shè)計(jì)得不夠人性化，不利于用戶檢索。如一些擁有多類產(chǎn)品的公司，必須打開無數(shù)層網(wǎng)頁才能找到自己需求的產(chǎn)品，而一些品牌的產(chǎn)品分類非常奇怪，例如將電視產(chǎn)品分成背投、專業(yè)、寬屏、全平等幾大類，讓外行用戶不知所云。  

　　第二，很多網(wǎng)站信息更新速度太慢，不但所介紹的產(chǎn)品與市場銷售的產(chǎn)品相脫節(jié)，而且少量產(chǎn)品提供的報(bào)價(jià)也與市場價(jià)格出入較大，幾乎不具備可參考性。  

　　第三，很多網(wǎng)站的產(chǎn)品性能介紹過于簡單，甚至連一些最基礎(chǔ)的技術(shù)指標(biāo)如亮度、對比度、響應(yīng)時(shí)間等也沒有刊登，影響了用戶對其進(jìn)行選擇。產(chǎn)品性能介紹較為詳細(xì)的網(wǎng)站包括：東芝、TCL、廈華、SVA、康佳等。  

　　第四，海信、長虹等網(wǎng)站在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，還開通用戶評價(jià)功能，對用戶的實(shí)際購買有一定的借鑒作用。而創(chuàng)維的做法是在網(wǎng)站上開通了BBS，為用戶與用戶之間，用戶與廠商之間搭起了一座溝通的橋梁。但遺憾的是液晶電視作為新產(chǎn)品，用戶的購買率較低，因此對該類產(chǎn)品的評價(jià)很少。  

　　第五.一些網(wǎng)站雖然開通了網(wǎng)上購物業(yè)務(wù)，但在實(shí)用性方面還必須進(jìn)行大的改進(jìn)。  

　　通過對所檢索的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，我總結(jié)出影響液晶電視質(zhì)量及價(jià)格的技術(shù)指標(biāo)主要包括以下幾個(gè)方面：亮度、對比度、可視角度、響應(yīng)速度、功耗、分辨率等，帶著對液晶電視的一些粗淺認(rèn)識(shí)，我直奔賣場去收集各品牌的價(jià)格信息。  

家電賣場可以砍價(jià) 

　　目前購買家電產(chǎn)品主要有三種場所：一種是國美、大中等家電連鎖賣場，一種是傳統(tǒng)百貨商場，另一種是新興的綜合型電子賣場。  

　　通過走訪不同賣場，我有兩大感受，首先，液晶電視作為一種新產(chǎn)品，不但用戶對其缺乏了解，而且賣場促銷人員對其了解程度也遠(yuǎn)低于冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。例如，以前我們在國美買冰箱，去之前已經(jīng)決定了買西門子，但去了也不能掏錢就買吧，難免會(huì)多走幾家問一問，但這一問卻問出了麻煩：伊萊克斯的促銷人員憑借其深厚的專業(yè)知識(shí)及銷售熱情愣是讓我們?yōu)檫x擇哪個(gè)品牌猶豫了半個(gè)小時(shí)，雖然最終我們還是選擇了西門子，但是伊萊克斯的一些技術(shù)性能還是給我們留下了很深的印象。而針對液晶電視，很多促銷人員卻難以回答我提出的一些最簡單的技術(shù)指標(biāo)問題。

當(dāng)然店面不同，銷售的品牌及促銷人員的素質(zhì)也會(huì)有很大的不同。例如海爾電視在眾多電視品牌中銷售狀況一般，但在北京市的國美太平莊店中，海爾專柜旁邊就赫然擺著一個(gè)牌子：海爾電視銷售冠軍柜臺(tái)，向這樣的柜臺(tái)促銷員咨詢產(chǎn)品顯然收獲大一些。但總的來說，目前各零售店面促銷人員對液晶電視銷售的拉動(dòng)作用不大。  
　　其次，液晶電視的價(jià)格呈現(xiàn)出明顯的不透明性。很多人都認(rèn)為，國美、大中等家電連鎖店規(guī)模大、成本低，因此，銷售的產(chǎn)品價(jià)格一定會(huì)低于其他銷售賣場，但我的體驗(yàn)是，對液晶電視來說，其實(shí)還有一些新的購買場所可以選擇，如鼎好、中科貿(mào)等新興賣場。  

　　走進(jìn)鼎好，第一個(gè)感覺是大，每個(gè)品牌都有20平方米左右的大展臺(tái)。第二個(gè)感覺是品牌全，在這里，你幾乎可以尋到所有的液晶品牌的價(jià)格。第三是由于開張不久，因此客流量較少。我看了半天產(chǎn)品，才有一個(gè)佩帶鼎好標(biāo)志的工作人員上前詢問我需要什么幫助，我問了一些我在網(wǎng)上沒有搜索到的技術(shù)指標(biāo)，這位工作人員很為難地告訴我，由于星期一、二客流量較少，因此大部分廠商的促銷人員都回去培訓(xùn)去了，但他可以給我一些產(chǎn)品介紹的彩頁(很多彩頁技術(shù)指標(biāo)介紹也不全)。  

　　談到鼎好的經(jīng)營情況，這位工作人員介紹說，鼎好在家電銷售方面與樓上的IT產(chǎn)品銷售采取了完全不同的模式，IT產(chǎn)品的銷售模式是鼎好出租柜臺(tái)，經(jīng)銷商自己經(jīng)營，而家電的銷售模式是家電廠商出展臺(tái)費(fèi)，產(chǎn)品經(jīng)營直接由鼎好負(fù)責(zé)�！盀榱宋�引客流量，我們不但在大眾媒體上進(jìn)行了一些宣傳，而且在價(jià)格策略制訂方面，鼎好也希望通過讓出自己部分利潤等方式，使鼎好在與國美等賣場的競爭中形成自己的優(yōu)勢�！边@位工作人員的話得到了在場一個(gè)廠商代表的認(rèn)可，“為了增加客流量，只要有顧客購買，我們略高于底價(jià)就賣�！迸c國美的銷售人員一樣，他還告訴我，產(chǎn)品價(jià)簽上標(biāo)的只是廠商規(guī)定的零售價(jià)格，在此基礎(chǔ)上他還可以給我一定的優(yōu)惠。  

　　看來要買到價(jià)格較低的液晶產(chǎn)品，我還必須具備砍價(jià)能力。 

電視型顯示器還是顯示器型電視？ 

　　在采集信息的過程中，一個(gè)問題常常困擾著我：隨著3C融合趨勢的不斷顯現(xiàn)，顯示器廠商開始向家電產(chǎn)品靠攏，推出很多具備電視功能的顯示器產(chǎn)品，而眾多電視廠商則在電視機(jī)產(chǎn)品中增加PC接口，使用戶可以將電視機(jī)作為顯示器來使用。  

　　具備電視功能的顯示器及具備顯示器功能的電視，功能相近的兩種產(chǎn)品，作為用戶，我們該如何選擇呢？  

　　近日，LG發(fā)布了其30、42英寸的大屏幕顯示器產(chǎn)品，L4200A除具備顯示器常規(guī)的D-Sub端口外，還具備豐富多樣的視頻接口：DVD-D、5BNC、S端子及AV端口，從用途上，L4200A也主要應(yīng)用于機(jī)場、大型專賣店等大型公眾場所的視頻信號播放。  

　　當(dāng)我向LG的工作人員提出我的困惑時(shí)，該工作人員告訴我，對于用戶來說顯示器主要的觀看距離為1米之內(nèi)，而電視的觀看距離主要在2米之外;顯示器主要功能是顯示文本文件，而電視的功能主要是播放視頻信號。用途不同，二者的端口及使用的面板也會(huì)有所不同，電視液晶面板在響應(yīng)速度、亮度、對比度等指標(biāo)方面比顯示器面板有更高的要求(當(dāng)然價(jià)格也更高)。因此，雖然二者的功能相近，但用戶可以根據(jù)自己的主要用途來選擇不同的產(chǎn)品。  

　　這個(gè)答案我不太滿意，誰會(huì)在1米的距離內(nèi)用42英寸的大屏看文本文件，如果是為了上網(wǎng)沖浪看得更清楚，又未免太奢侈。但通過這個(gè)答案，我卻明確了一點(diǎn)，增加PC端口，  

　　只是拓寬了電視的使用范圍，因此IT廠商推出的各類信息家電產(chǎn)品只是電視產(chǎn)品的一種補(bǔ)充品，不可能成為替代品。

　　但是通過這個(gè)問題，我發(fā)現(xiàn)在我關(guān)注的液晶電視各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)中，竟然漏掉了一個(gè)非常重要的指標(biāo)，那就是端口。 

　　由于以前我們使用的顯示器主要為CRT顯示器，因此PC的顯示卡必須將PC輸出的數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)槟�擬信號才能通過顯示器顯示。因此在液晶顯示器出現(xiàn)以前，CRT只有一個(gè)模擬輸入端口。隨著數(shù)字型液晶顯示器的出現(xiàn)，近年來，一些顯示器廠商開始推出具備數(shù)字DVI端口的數(shù)字顯示器產(chǎn)品，以最大限度發(fā)揮液晶顯示器的顯示優(yōu)勢(數(shù)字顯示器要使用數(shù)字顯卡，銷售價(jià)格也略高于模擬端口液晶顯示器)。  

　　對于電視市場來說，用戶現(xiàn)在購買液晶電視必須考慮電視現(xiàn)有端口對未來高清晰數(shù)字信號的兼容問題。  

　　從市場調(diào)查情況看，目前市場中銷售的小尺寸產(chǎn)品主要包括以下幾種接口：S端子、TV接口、有線接口、PC接口(VGA、D-Sub)，大尺寸產(chǎn)品除具備以上端口外，還具備YPbPr端口、多媒體接口(攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、游戲等)、復(fù)合視頻端口，只有極少數(shù)品牌擁有DVI端口。  

　　從顯示清晰度來看，復(fù)合視頻端口最低，只能顯示VCD級的信號，S端子的信號清晰度介于VCD與DVD之間，YPbPr端口具備DVD級別的清晰度，但是這些端口全部是模擬端口，目前數(shù)字設(shè)備的主流數(shù)字端口為DVI端口，國際最先進(jìn)的HDMI(高清晰度媒體數(shù)字接口)只在評測實(shí)驗(yàn)室中可以見到。  

　　對此，目前一些廠商采取的一些方案是用戶可選擇一個(gè)外掛可選件，如三星就提供了一個(gè)電視諧調(diào)器，以增加電視端口。  

　　除此之外，用戶在購買液晶電視時(shí)還必須關(guān)注屏幕的比例問題。目前，雖然數(shù)字電視的地面接收標(biāo)準(zhǔn)還沒有確定，但兩大核心指標(biāo)已經(jīng)確定：一是顯示圖像清晰度不能低于1920×1080i，二是圖像顯示比例為16∶9。目前市場中很多顯示比例為4∶3的液晶電視雖然可以將信號轉(zhuǎn)變?yōu)?6∶9，但這類產(chǎn)品如果顯示16∶9的圖像，信號會(huì)像普通銀幕播放寬銀幕電影一樣，上下都會(huì)有一個(gè)黑邊。 

誰是最值得購買的品牌 

　　目前國內(nèi)電視市場共有四大陣營角逐市場。  

　　一類是以康佳、創(chuàng)維、長虹、夏普、東芝、三洋等為代表的傳統(tǒng)家電品牌陣營。由于數(shù)字高清屬于資金密集性產(chǎn)業(yè)，因此不同品牌目前投資方向也各有不同，康佳、創(chuàng)維主攻液晶電視，海信主攻等離子，長虹主攻背投。  

　　第二類是以三星、LG、Philips等為代表的橫跨顯示器、電視兩大市場的廠商陣營。作為擁有等離子核心技術(shù)的廠商，三星、LG一直是等離子市場中的領(lǐng)軍品牌，同時(shí)，作為全球最大的液晶面板供應(yīng)商及位居顯示器市場前列的廠商，三大品牌在液晶市場不但有稱霸全球的野心，也擁有不俗的實(shí)力。近年來，隨著顯示器、電視功能的不斷融合，這三家企業(yè)已將顯示器及電視部門的研發(fā)部門整合在了一起。  

　　第三類是以明基、AOC、美格、優(yōu)派等為代表的傳統(tǒng)的顯示器廠商。  

　　第四類是以Motorola為代表的通信廠商。  

　　為了在群雄逐鹿的液晶電視市場中取得競爭優(yōu)勢，不同的廠商采取了不同的產(chǎn)品策略。 

　　在15英寸市場中，康佳、創(chuàng)維兩大品牌采取的是中、高配置，超低價(jià)格的策略。由于擁有最佳的性價(jià)比，康佳從2003年開始就成為這一市場中的領(lǐng)軍品牌。除康佳、創(chuàng)維外，這一市場中性價(jià)比最好的另一個(gè)品牌是日系的三洋。作為15英寸市場中的高配置產(chǎn)品，三洋3899元的價(jià)格定位不但遠(yuǎn)低于東芝(5098元)及夏普(5999元)等日系品牌，而且也低于配置較低的三星等品牌，這種價(jià)格策略使三洋成功躋身15英寸市場前三甲。

　　東芝及海信采取的則是高配置、高價(jià)格的產(chǎn)品策略，即使是15英寸產(chǎn)品，海信的配置及端口與很多大尺寸高端產(chǎn)品相比也毫不遜色。  

　　15英寸產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是都沒有數(shù)字接口，而且也很少有16∶9的產(chǎn)品。  

　　17英寸液晶電視的市場地位比較尷尬，尺寸略大于15英寸，但價(jià)格卻要貴出許多，鑒于這個(gè)原因，只有少量廠商推出17英寸產(chǎn)品。目前該市場最令人震驚的消息是剛剛進(jìn)入這一市場的夏新，竟然以3400元的超低價(jià)格推出了一款16∶9的產(chǎn)品。  

　　20英寸市場中，號稱全球液晶之父的夏普以絕對優(yōu)勢雄霸這一市場。康佳、創(chuàng)維、SVA三大品牌以性價(jià)比優(yōu)勢緊隨其后。20英寸市場的共同特點(diǎn)是絕大部分品牌推出的都是16∶9產(chǎn)品，而且大部分都具備了更加完善的接口。  

　　作為電視，30英寸的產(chǎn)品雖然價(jià)格昂貴，但卻是未來的主流產(chǎn)品市場，因此從產(chǎn)品線來看，這一市場的競爭最為激烈，幾乎所有的品牌均推出了自己的30英寸產(chǎn)品。與小尺寸市場相比，國內(nèi)品牌價(jià)格取勝的策略在這一市場更為明顯，康佳、SVA、創(chuàng)維三大品牌均推出了2萬元以下的產(chǎn)品，以超過6000元的價(jià)差拉開了與國外品牌的距離。但由于目前30英寸產(chǎn)品價(jià)格較高，因此用戶的總擁有量較低。  

　　液晶面板的價(jià)格占到總成本的80%以上(從面板價(jià)格分布來看，日系最高，韓系居中，我國臺(tái)灣地區(qū)市場的面板價(jià)格最低)，因此液晶電視的價(jià)格與其使用的面板及面板供貨量密切相關(guān)。2003年，三星及我國臺(tái)灣企業(yè)的液晶面板5代線開工，但是良品率沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。而2003年液晶顯示器市場又開始快速啟動(dòng)，因此2003年，由于液晶面板缺乏，導(dǎo)致液晶整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格大幅上揚(yáng)，到2004年3月，其價(jià)格才又重新出現(xiàn)下跌的態(tài)勢。隨著5代線的量產(chǎn)及三星7代線的開工，一些研究機(jī)構(gòu)樂觀估計(jì)：到2007年，30英寸液晶電視的主流價(jià)格將下降到8000元左右。但是市場預(yù)測往往會(huì)受到諸多因素的影響，如顯示器、筆記本電腦等對液晶面板的需求狀況等，綜合各種因素，我們決定先買一臺(tái)20英寸的產(chǎn)品，既可享受到了好的產(chǎn)品，未來出現(xiàn)價(jià)格下跌損失也不會(huì)太大，更重要的是與15英寸、17英寸等產(chǎn)品相比，20英寸電視已經(jīng)具備了數(shù)字電視的一些基本條件。至于品牌嗎，我們還需要在夏普、東芝、康佳、創(chuàng)維、SVA幾個(gè)品牌之間再仔細(xì)斟酌斟酌。