國際國內(nèi)液晶電視呈現(xiàn)急速放量增長態(tài)勢(shì)

    在下一代彩電發(fā)展方向上，國內(nèi)彩電企業(yè)一直沒有明確的戰(zhàn)略選擇：盡管有幾家二三線的品牌在力推液晶等平板電視，但占市場(chǎng)份額最大的幾個(gè)巨頭仍不愿意放棄他們賴以發(fā)家的CRT電視，遲遲不見他們?cè)谄桨咫娨曨I(lǐng)域重兵搏殺，不過這種局面將隨著2005年的結(jié)束而結(jié)束。

　　全球最大彩電企業(yè)TCL-Thomson電子有限公司（TTE）繼在今年6月將惠州平板電視生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)為130萬臺(tái)后，10月31日，"TCL-Thomson電子（無錫）數(shù)碼工業(yè)園"，在江蘇無錫國家高新技術(shù)開發(fā)區(qū)正式投產(chǎn)。數(shù)碼工業(yè)園現(xiàn)擁有多條包括液晶電視、等離子彩電、數(shù)字電視、數(shù)字高清彩電生產(chǎn)線及相配套的先進(jìn)制造技術(shù)，彩電工廠單體制造規(guī)模世界第一，年產(chǎn)能可達(dá)600萬臺(tái)。無錫工業(yè)園將作為TCL集團(tuán)國內(nèi)僅次于惠州的第二大彩電出口基地，承擔(dān)著面向歐美主流市場(chǎng)液晶電視等平板高端產(chǎn)品的出口。

    TCL集團(tuán)副總裁、TTE首席運(yùn)營官史萬文透露，TTE在全球擁有了多個(gè)平板電視制造基地，這標(biāo)志著TTE整體戰(zhàn)略布局進(jìn)一步完善。2006年，TCL將躋身全球液晶電視第一陣營行列，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)占有率10%。

    “CRT電視最少還可以做5年�！敝�前，在各種場(chǎng)合下，TCL集團(tuán)一直為自己沒有大規(guī)模投入平板電視這樣辯解。

    但平板電視的普及浪潮遠(yuǎn)比人們想象的要快。各種市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，中國平板電視的銷售05年增長幅度超過了300％。液晶面板的供應(yīng)增多以及價(jià)格大幅降低直接推動(dòng)了液晶電視的發(fā)展。以32寸液晶面板為例，從2004年8月至2005年10月，其價(jià)格從1000美元迅速降到550美元，其總體降價(jià)幅度為45%左右。受市場(chǎng)驅(qū)使，液晶面板的主要提供商LG－飛利浦公司和三星電子都表示，將加快第七代液晶面板的增產(chǎn)轉(zhuǎn)化計(jì)劃。

    美國DisplaySearch機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2005年全球液晶電視出貨量將達(dá)到1600萬臺(tái)，2008年有望達(dá)到5000萬臺(tái)以上。中國市場(chǎng)同樣高速增長，預(yù)計(jì)2005年中國平板電視銷量達(dá)到150萬臺(tái)，以既往三年年均250%的增速推測(cè)，2008年中國平板電視銷量達(dá)到600萬臺(tái)以上。無論國際國內(nèi)市場(chǎng)，液晶電視都呈現(xiàn)出急速放量增長態(tài)勢(shì)。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，液晶電視的增長能量開始釋放，而且根據(jù)GFK調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海、廣州和深圳，創(chuàng)維平板電視的銷售已經(jīng)超過顯像管電視。創(chuàng)維集團(tuán)董事局副主席張學(xué)斌上周在廣州宣布，創(chuàng)維彩電今后的業(yè)務(wù)方向?qū)㈡i定液晶戰(zhàn)略，并已經(jīng)能夠批量生產(chǎn)從5寸到60寸的液晶系列產(chǎn)品。

    TCL多媒體（TTE下屬香港上市公司）前三個(gè)季度的報(bào)表顯示，全球彩電銷量達(dá)1566.7萬臺(tái)，特別是數(shù)字電視、平板電視在歐美市場(chǎng)增長非常顯著。2005年上半年，TCL液晶電視在美國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)413%的增長，歐盟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)179%的增長，而國內(nèi)市場(chǎng)增長更快，大屏幕液晶銷售同比增長達(dá)12倍之多。來自國美、蘇寧和上游面板商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，以銀弧、薄典為代表的TCL液晶電視9月份市場(chǎng)占有率、銷量躍居行業(yè)首位。

    據(jù)史萬文透露，TCL已經(jīng)將公司2006年CRT彩電全球銷售目標(biāo)從3000萬臺(tái)大幅調(diào)低至2000萬臺(tái)，而平板電視將是TCL全力強(qiáng)攻的重點(diǎn)，也是虧損的歐洲、北美洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)虧為贏的主攻方向。隨著無錫工業(yè)園的投產(chǎn)，TCL的平板戰(zhàn)略進(jìn)入全新的時(shí)期,TCL要用2年的時(shí)間成為全球以液晶電視為主的平板電視的領(lǐng)先品牌。

    與這些彩電生產(chǎn)巨頭的雄心相對(duì)應(yīng)的是，各大家電賣場(chǎng)里最吸引人的是液晶電視的降價(jià)“血戰(zhàn)”，液晶戰(zhàn)略的實(shí)施帶動(dòng)的將是中國彩電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。