極具市場(chǎng)潛力的微顯背投產(chǎn)業(yè)

     假如你問(wèn)身邊的人中國(guó)彩電市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”是什么？相信有很多人說(shuō)是：“液晶彩電”，或者說(shuō)“等離子彩電”，但如果問(wèn)到微顯背投（MD）怎么樣的時(shí)候，可能對(duì)這個(gè)新技術(shù)許多人都不清楚了。

什么叫微顯背投

     微顯背投也被稱(chēng)為MD(MicroDisplay)是由液晶背投和DLP背投、LCOS背投組成。是近年來(lái)逐漸發(fā)展起來(lái)的新型背投技術(shù)，有別于CRT背投，微顯背投技術(shù)從成像原理上實(shí)現(xiàn)了像素平面分布，而且從結(jié)構(gòu)上也可以向平面方向發(fā)展，例如最薄的DLP背投已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)17.4cm的厚度，因此業(yè)界也開(kāi)始將微顯背投產(chǎn)品收歸平板電視范疇。

     微顯背投的特點(diǎn)：由于微顯背投較CRT背投亮度高，清晰度高，功耗低，壽命長(zhǎng)，可以做到很薄，重量也相應(yīng)較輕，屏幕尺寸也可以做到較大。

微顯背投主要有以下幾種方式：

　  1、LCD背投：由于LCD背投是采用透射式液晶，開(kāi)口率比較低，原來(lái)只有54%。愛(ài)普生已推出D5代液晶，開(kāi)口率提高到70%，對(duì)比度提高了50%，亮度也有很大的提高，提高了黑色再現(xiàn)能力。

　  2、DLP背投：美國(guó)TI公司為改進(jìn)單片DLP投影機(jī)彩色還原性較差的問(wèn)題，采用Brilliant Color(極致彩色)的新色彩處理技術(shù)，即采用R、G、B三基色和相應(yīng)補(bǔ)色青、品紅、黃六段色輪，在色域和色飽和度上有一定的提高，可提高亮度20%～40%。

　  3、LCOS背投：由于LCOS是吸收LCD與DLP優(yōu)點(diǎn)而研發(fā)出的成像器件，它是反射式液晶，開(kāi)口率高，因此它具有分辨率高、像素面積占有率高、光耗小、響應(yīng)速度快、體積小、重量輕等優(yōu)點(diǎn)，是1080p高清晰度數(shù)字電視最佳的顯示技術(shù)。

微顯背投電視與其他電視對(duì)比

    目前市場(chǎng)上的微顯背投電視產(chǎn)品在亮度、對(duì)比度、分辨率等指標(biāo)方面已經(jīng)與平板電視產(chǎn)品保持了一致，主流分辨率集中在1280×720和1386×788，滿足了高清視頻顯示需求，而且在更高分辨率領(lǐng)域，微顯背投也顯示了更好的發(fā)展前景。但是目前微顯背投產(chǎn)品在重量、體積和結(jié)構(gòu)方面與等離子電視和液晶電視方面還有一定差距。

    微顯背投電視產(chǎn)品在圖像清晰度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)等各個(gè)方面都已經(jīng)非常成熟和出色，畫(huà)面清晰亮麗、色彩豐富真實(shí)。

    但是與等離子和液晶電視相比，除了體積和重量的差別外，在顯示效果上還有一些差別。主要表現(xiàn)在亮度普遍要低一些，另外背投電視一直存在的視角問(wèn)題依然存在。不過(guò)對(duì)于家庭環(huán)境，電視觀看角度和位置相對(duì)固定，視角問(wèn)題并沒(méi)有多大影響，而稍低一點(diǎn)的亮度可能更適合家庭條件，而且對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間觀看電視，也可以避免眼部疲勞。

    當(dāng)然目前背投電視遭受到的最大質(zhì)疑還是燈泡壽命問(wèn)題，后期需要有更換燈泡的費(fèi)用投入。不過(guò)目前背投電視中的燈泡壽命都在6000小時(shí)以上，價(jià)格也不是很貴。

微顯背投在技術(shù)創(chuàng)新有重大突破

    在等離子電視流行以前，背投電視是用戶選擇大屏幕電視時(shí)的首選，其相對(duì)較低的價(jià)格和大尺英寸屏幕曾經(jīng)是很多追求高品質(zhì)生活的用戶的首先電視產(chǎn)品。然而與平板電視產(chǎn)品相比，背投電視在體積、重量、亮度、可視角度、清晰度等多個(gè)方面都有著明顯的差距，逐漸開(kāi)始被追求視覺(jué)體驗(yàn)的用戶拋棄

    不過(guò)隨著液晶背投電視和DLP背投電視這些新型微顯背投技術(shù)出現(xiàn)，背投電視在新的電視市場(chǎng)重新具備了競(jìng)爭(zhēng)力。

    液晶背投電視和DLP背投電視的基本原理與前投式投影機(jī)相同，只是將屏幕和投影機(jī)構(gòu)集成在了一起，增加了相應(yīng)的反射和折射光學(xué)機(jī)構(gòu)，與前投影機(jī)保持了相同的技術(shù)步伐。

    微顯背投在分辨率、亮度、清晰度、體積、重量等多個(gè)方面都徹底顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)背投電視的認(rèn)識(shí)，至少在這些方面具備了與等離子電視和液晶電視抗?fàn)幍哪芰�。更為重要的是，背投電視產(chǎn)品屏幕尺英寸發(fā)展空間更大，而且也不會(huì)像液晶電視和等離子電視那樣，成本隨著尺英寸的增加而大幅度地增加，因此在未來(lái)大尺英寸領(lǐng)域更具競(jìng)爭(zhēng)力。

    目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的液晶背投和DLP背投產(chǎn)品相對(duì)于等離子和液晶電視，產(chǎn)品型號(hào)還比較少，涉及品牌也比較少，不過(guò)近期從上游廠商TI、Sony和Epson的投入力度看，不久的將來(lái)，市場(chǎng)上的背投產(chǎn)品將會(huì)很快增長(zhǎng)。

關(guān)于微顯背投市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的思考

　　在高端彩電市場(chǎng)策略上，中國(guó)彩電廠家似乎采取了一邊倒的現(xiàn)象，把寶都?jí)涸诹艘壕Р孰娺@一最有前途的市場(chǎng)上，對(duì)于微顯背投，大家的策略也似乎一致，不能不做，但也暫不大做。

　　中國(guó)彩電廠家的決策者們這種決策的方式是可以理解的。因?yàn)閺臄?shù)量上講，液晶彩電市場(chǎng)肯定是未來(lái)高端市場(chǎng)的老大，對(duì)于力爭(zhēng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的彩電巨頭們，當(dāng)然不能放過(guò)液晶彩電這個(gè)市場(chǎng)。但是，對(duì)于微顯背投彩電市場(chǎng)，大家的態(tài)度還不是很堅(jiān)決，似乎是成功了更好，萬(wàn)一做不好也不會(huì)丟掉太大的市場(chǎng)。

    實(shí)際上，如果重新審視既定的策略，就顯得十分必要了。如果大家都擁擠在液晶彩電市場(chǎng)上，甚至今年都擁擠在大屏幕液晶彩電市場(chǎng)上，結(jié)局會(huì)是怎樣？反過(guò)來(lái)，如果某個(gè)有實(shí)力的彩電企業(yè)突然向微顯背投市場(chǎng)發(fā)力，而其他各家措手不及，結(jié)局又會(huì)怎樣？

總結(jié)：
　
     現(xiàn)在的微顯背投產(chǎn)品的價(jià)格下降速度也非�？�，目前在市場(chǎng)上，相對(duì)于相同屏幕尺英寸和分辨率的等離子電視和液晶電視，微顯背投產(chǎn)品也已經(jīng)顯示出了一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)于空間條件比較富裕的家庭用戶，背投電視無(wú)疑也是一種較理想的選擇。

     因?yàn)榻鼛啄晔袌?chǎng)容量也越來(lái)越大，全球市場(chǎng)預(yù)測(cè)：大約有6000萬(wàn)家庭準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)大屏幕電視，這個(gè)市場(chǎng)北美占55%，中國(guó)占20%，其他地區(qū)占25%。相信微顯背投在電視市場(chǎng)領(lǐng)域明天會(huì)更好！