2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2763萬(wàn)臺(tái)

    2025年，中國(guó)彩電市場(chǎng)在多重壓力交織下迎來(lái)深度調(diào)整期。房地產(chǎn)低迷、消費(fèi)信心不足等傳統(tǒng)壓力尚未緩解，智能手機(jī)、平板電腦等替代產(chǎn)品對(duì)家庭娛樂(lè)場(chǎng)景的分流效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，成為市場(chǎng)下行的誘因之一。然而，在整體規(guī)模萎縮的背后，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變革：大屏化、節(jié)能化、高端化成為產(chǎn)品升級(jí)的核心主線，渠道格局呈現(xiàn)線上線下分化與融合并存的特征，Mini LED等關(guān)鍵技術(shù)的加速普及則為行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)

    2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)的核心特征是“總量探底、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”。在整體零售量大幅下滑的背景下，市場(chǎng)需求向大尺寸、高能效、高端化產(chǎn)品集中，行業(yè)均價(jià)穩(wěn)步提升，形成了“量跌價(jià)升”的良性調(diào)整態(tài)勢(shì)，一定程度上對(duì)沖了規(guī)模萎縮對(duì)行業(yè)利潤(rùn)的沖擊。

    整體規(guī)模：全年零售量規(guī)模創(chuàng)新低，上下半年走勢(shì)分化

    數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2763萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)不僅較2024年下滑10.4%，更創(chuàng)下了近10年來(lái)的最低紀(jì)錄。市場(chǎng)下行的壓力貫穿全年，但上下半年呈現(xiàn)出明顯的分化特征：上半年受益于2024年第四季度啟動(dòng)的“國(guó)補(bǔ)”政策余溫，市場(chǎng)需求得到一定支撐，零售量達(dá)到1375萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.8%；進(jìn)入下半年后，隨著國(guó)補(bǔ)政策額度短缺、刺激效果退坡等影響，市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)入下行通道，下半年零售量?jī)H1388萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降20.0%。

    中國(guó)彩電全渠道零售量規(guī)模（萬(wàn)臺(tái)）

    結(jié)構(gòu)特征：高端化成為市場(chǎng)確定性發(fā)展趨勢(shì)

    在經(jīng)濟(jì)與居民收入水平持續(xù)提高的情況下，高凈值人群的規(guī)模與數(shù)量也在不斷上升，這類人群通常具備高消費(fèi)能力、追求高品質(zhì)、重視個(gè)性化等特點(diǎn)。所以，產(chǎn)品高端化已是家電市場(chǎng)明確的發(fā)展走向，聚焦高端也會(huì)是家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)極為確定的增長(zhǎng)路徑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年全渠道4000元以下市場(chǎng)的零售量份額為63.2%，較去年同期下滑2.5%；4000至10000元價(jià)格段區(qū)間產(chǎn)品零售量份額為29.6%，較去年同期增長(zhǎng)1.8%；而10000元及以上市場(chǎng)的零售量份額較2024年提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.1%。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，高端市場(chǎng)成為推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ�一。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能和體驗(yàn)的更高追求，也預(yù)示著未來(lái)市場(chǎng)將繼續(xù)向高端化、智能化方向發(fā)展。

    2025年彩電市場(chǎng)分價(jià)格段零售量結(jié)構(gòu)及變化

    從產(chǎn)品端看，五大趨勢(shì)引領(lǐng)彩電市場(chǎng)迭代變革。在2025年彩電市場(chǎng)中大屏化、技術(shù)化、場(chǎng)景化、藝術(shù)化、綠色化五大趨勢(shì)得以延續(xù)，并在全年中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，共同推動(dòng)彩電市場(chǎng)向價(jià)值高地進(jìn)行深化。

    彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸表現(xiàn)

    盡管整體市場(chǎng)低迷，但存量換機(jī)用戶的需求升級(jí)趨勢(shì)極為顯著，大屏化已成為不可逆的主流方向。2025年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸逼近65英寸，較2024年的63.9英寸進(jìn)一步提升，創(chuàng)下行業(yè)新高。這一變化背后，一方面是消費(fèi)者對(duì)沉浸式影音體驗(yàn)的追求，大尺寸電視能夠更好地滿足家庭觀影、游戲、健身等多元化場(chǎng)景需求；另一方面，面板廠良率提升與成本控制優(yōu)化，推動(dòng)大尺寸產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻。

    中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸走勢(shì)（英寸）

    從具體尺寸格局來(lái)看，2025年零售市場(chǎng)前四大暢銷尺寸全部集中在55英寸及以上，形成了“75英寸領(lǐng)跑、65英寸緊隨、55英寸兜底、85英寸突圍”的清晰格局。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24%的零售量占比蟬聯(lián)第一大尺寸，領(lǐng)先65英寸5個(gè)百分點(diǎn)；65英寸、55英寸產(chǎn)品零售量占比分別以19%、18%的占比位居第二、三位；85英寸則躋身第四位，零售量占比達(dá)到13%。

    2024-2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸零售量結(jié)構(gòu)及變化

    值得注意的是，85英寸及以上超大尺寸成為市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)極，其中85英寸、98英寸、100英寸的零售量占比較2024年分別提升1.9、0.5和0.6個(gè)百分點(diǎn)，分別達(dá)到13%、1%和2%，市場(chǎng)份額取得明顯擴(kuò)張。與此同時(shí)，在規(guī)模上也取得了顯著增長(zhǎng)，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸中實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)的主要集中的85英寸及以上產(chǎn)品，其中98英寸和100英寸產(chǎn)品的零售量增速最快，分別達(dá)36.0%和30.2%。

    2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸零售量同比

    彩電市場(chǎng)顯示技術(shù)表現(xiàn)

    在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值升級(jí)”，顯示技術(shù)的迭代速度直接決定了市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)前市場(chǎng)中，Mini LED、量子點(diǎn)（QD）、OLED、激光電視（LASER）四大技術(shù)呈現(xiàn)出明顯的分化特征。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年Mini LED電視零售量占比達(dá)31.8%；零售額占比達(dá)55.4%，成為在量、額維度均遙遙領(lǐng)先的技術(shù)路線。這一表現(xiàn)并非偶然，而是技術(shù)成熟度、消費(fèi)需求與廠商布局共振的結(jié)果。2025年量子點(diǎn)（QD）電視零售量占比達(dá)12.8%；零售額占比達(dá)19.7%，零售量和零售額占比的差距較Mini LED電視而言相對(duì)更低，反映出其“中端走量、高端突破”的雙滲透特征。相比Mini LED與量子點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，OLED和激光電視的市場(chǎng)份額相對(duì)低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年OLED電視零售量占比達(dá)0.2%；零售額占比達(dá)0.5%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED電視的加速普及對(duì)OLED電視形成一定競(jìng)爭(zhēng)擠壓。2025年激光電視零售量占比達(dá)0.3%；零售額占比達(dá)1.3%。隨著超大尺寸平板電視如98英寸、100英寸甚至110英寸及以上產(chǎn)品的相繼問(wèn)世，在一定程度上帶給了消費(fèi)者購(gòu)買超大屏幕電視的第二個(gè)選擇。

    2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)顯示技術(shù)產(chǎn)品細(xì)分類型占比

    彩電市場(chǎng)屏刷參數(shù)表現(xiàn)

    近年來(lái)，彩電產(chǎn)品的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的場(chǎng)景化趨勢(shì)，針對(duì)不同使用環(huán)境和用戶需求進(jìn)行深度定制。其中，觀影和游戲作為家庭娛樂(lè)的兩大核心場(chǎng)景，受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。伴隨著顯示技術(shù)的不斷突破，高刷新率成為提升視覺(jué)體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)之一。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)120HZ及以上產(chǎn)品銷量滲透率已達(dá)68.8%，其中144HZ作為更高階刷新率的主流參數(shù)，全年銷量為724萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%。2024-2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)刷新率零售量結(jié)構(gòu)

    彩電市場(chǎng)能效等級(jí)表現(xiàn)

    在國(guó)家大力推行的以舊換新政策引導(dǎo)下，綠色節(jié)能已成為2025年彩電行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)和核心方向之一。這一趨勢(shì)不僅積極響應(yīng)了國(guó)家以舊換新政策中對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的明確要求，更成為各大彩電品牌提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額的重要戰(zhàn)略舉措。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年彩電市場(chǎng)一級(jí)能效產(chǎn)品零售量占比高達(dá)64.2%，較去年全年提升44.3個(gè)百分點(diǎn)。高效節(jié)能的產(chǎn)品不僅能夠顯著幫助消費(fèi)者減少長(zhǎng)期使用過(guò)程中的電費(fèi)支出，降低總體擁有成本，還高度契合國(guó)家以舊換新政策和“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的環(huán)保要求。因此，這類產(chǎn)品在市場(chǎng)上不僅獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，同時(shí)也得到了政府相關(guān)補(bǔ)貼和政策支持，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。2024-2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)能效等級(jí)產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)

    彩電市場(chǎng)藝術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)

    值得關(guān)注的是，藝術(shù)化電視成為2025年場(chǎng)景化產(chǎn)品的全新增長(zhǎng)熱點(diǎn)，憑借“形態(tài)隱形化、家居一體化、材質(zhì)藝術(shù)化、內(nèi)容豐富化”的核心特征，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)家裝美學(xué)與情緒價(jià)值的雙重需求。市場(chǎng)表現(xiàn)層面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年彩電市場(chǎng)全渠道無(wú)縫貼墻電視零售量達(dá)61萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)150.4%，成為存量市場(chǎng)中的關(guān)鍵增長(zhǎng)極之一。綜上，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)在多重壓力下持續(xù)探底，整體規(guī)模延續(xù)下行態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分化顯著，大屏化、技術(shù)高端化成為核心突圍方向。展望2026年，中國(guó)彩電市場(chǎng)仍將處于深度調(diào)整周期，下行壓力難以根本緩解。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2026全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)2706萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%；零售額為1090億元，同比下降7.5%。盡管整體規(guī)模持續(xù)收縮，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)依然存在，對(duì)于品牌而言，唯有持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，方能在存量競(jìng)爭(zhēng)中鞏固優(yōu)勢(shì)，穿越行業(yè)調(diào)整周期。