2025H1中國移動智慧屏全渠道銷量上漲45%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告顯示，2025上半年，中國移動智慧屏市場的全渠道零售量為17.5萬臺，同比增長45.4%；零售額為6.1億元，同比增長27.8%；均價為3456元，同比下降12.1%。

    進(jìn)入2025年，盡管移動智慧屏的發(fā)展勢頭依舊良好，但相較2024年65%的增速，還是明顯放緩了。

    究其原因，一方面，部分知名智能硬件廠商的新品未能如期上市；另一方面，產(chǎn)品尚在品類教育的市場初級階段，就已經(jīng)被部分消費者貼上了性價比不高的標(biāo)簽。這兩個問題相當(dāng)于市場在加速的快車道上踩了兩下點剎。

    此外，“閨蜜機”的常用名也讓部分男性用戶產(chǎn)生了疏離感，再加上其它更多的叫法花樣百出，都使得市場教育的步調(diào)顯得不一致、不統(tǒng)一，從而分散了品類光環(huán)。

    從單品層面來看，目前移動智慧屏仍是一個“嘗鮮”的小眾市場；但放在智慧家庭的硬件生態(tài)中，其可能是近年來具有相當(dāng)想象力的一個智能顯示類新物種，也是最及時、最貼心的家庭屏幕的有益補充：可移動、可續(xù)航、可旋轉(zhuǎn)、可觸控解決了太多當(dāng)前智慧屏們的痛點。

    在2024年曾發(fā)生的市場均價下降，是由于更多低價產(chǎn)品上市，填補低端空白所導(dǎo)致。而2025上半年，市場均價的下行則有一部分原因來自國補優(yōu)惠，在政策的有利支持下，2000-4000元產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了100%以上的翻倍增長。

    事實上，在第二季度，百度、海信等頭部品牌還紛紛推出了4K旗艦新品，直接推動4000-5000元市場的銷量份額環(huán)比第一季度大幅提升近一倍，至29.6%。

    2024Q1-2025Q2 中國移動智慧屏線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

    國補政策的另一個效應(yīng)體現(xiàn)在了品牌格局上。一方面，中小品牌、白牌開始出清。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，中國移動智慧屏市場在售品牌數(shù)為60家，較去年同期減少了3家。

    另一方面，領(lǐng)先品牌有效的接住了政策紅利。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，在線上全渠道市場中，包含百度、海信、KTC、天貓精靈在內(nèi)的TOP4品牌的銷量份額高達(dá)83.0%，較去年同期增長了18.5個百分點，高寡占型的市場結(jié)構(gòu)正在形成。

    與此同時，易樂看，EIMIO和倍思等腰部品牌由于新品匱乏，老品競爭力下降，市場份額均呈現(xiàn)不同程度的下滑。

    在屏幕搭載方面，32寸的產(chǎn)品重回增長。在第二季度，百度發(fā)布的添添閨蜜機Pro 4K MAX，海信發(fā)布的大白閨蜜機X8 Pro等32寸新品在“618”大促期間均表現(xiàn)出色。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季線上市場中，32寸產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到了31.0%，較去年同期增長了7.0個百分點。

    不過，27寸仍是移動智慧屏市場的主力尺寸，以超過一半的市場份額位列市場銷量第一。不同于32寸產(chǎn)品增長為新品帶動，27寸產(chǎn)品的增長更多源于降價推動。

    產(chǎn)品的發(fā)展方向還包括了：4K、護(hù)眼、長續(xù)航以及配置高清攝像頭。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，在線上全渠道市場，4K產(chǎn)品的銷量占比達(dá)到44.2%，同比增長了25.6個百分點；到第二季度，4K產(chǎn)品的滲透率更是超過了一半，達(dá)到51.7%。

    同時，防藍(lán)光護(hù)眼產(chǎn)品的銷量占比達(dá)到68%，同比增長8.2個百分點。內(nèi)置攝像頭的銷量占比達(dá)到86%，同比增長了23.4個百分點。在續(xù)航方面，8000+mAh的大容量電池占到了62%，同比增長了18.2個百分點，此外，中高端產(chǎn)品還引入了快充功能，實現(xiàn)對標(biāo)手機、平板等成熟電子產(chǎn)品市場的充電體驗。

    7月初，移動智慧屏市場迎來了新玩家，小米有品正式上架一款“伴侶屏全場景便攜閨蜜機”。產(chǎn)品特點包括：主打30秒快拆設(shè)計配合車載、桌面、戶外三模式自由切換；主機5050mAh+支架10000mAh的組合雙電池倉設(shè)計；2299元的價格卡位在容量最大的2000-3000元段市場。

    接下來，可以判斷，這個新興市場將會進(jìn)一步的充滿活力，市場規(guī)模也會上升到一個新的水準(zhǔn)。洛圖科技（RUNTO）樂觀預(yù)測，今年全年全渠道銷量將會觸及45萬臺。