Q3中國回音壁線上銷量下滑15%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國回音壁線上市場（不含拼抖快等新興電商）的銷量為6.5萬臺，同比下降15.0%；銷額為1.0億元，同比下降11.6%。

    長期以來，中國多數(shù)用戶對音質(zhì)享受持忽視態(tài)度，因而回音壁始終處于小眾產(chǎn)品；再疊加2024年前三季度國內(nèi)電視市場的進一步衰退，作為電視音響的回音壁的市場發(fā)展依然艱難。

2023Q1-2024Q3 中國回音壁線上市場季度銷量及變化

    價格段：500元以內(nèi)低端產(chǎn)品大幅下滑，3000元以上中高端市場相對穩(wěn)定

    當(dāng)季市場下降的原因可能也與500元以內(nèi)低端市場的大幅萎縮存在關(guān)聯(lián)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024第三季度，該檔位的銷量在線上市場的份額比2023年同期下降了7.5個百分點，至39.9%。

    500-1000元價位段的市場發(fā)展值得關(guān)注。TCL入門級新品S45H和S55H的上市，避開了國際品牌扎堆的1000-2000元的入門級產(chǎn)品，通過性價比帶動了500-1000元價位段市場的增長，使其成為當(dāng)季銷量份額上漲最快的價位段。

    3000元以上中高端的市場份額較去年同期小幅增長。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，由于高端產(chǎn)品降價促銷，3000-5000元價位段的銷量份額比2023年同期增長了2.1個百分點，達到7.2%。

    2023Q1-2024Q3 中國回音壁線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

    品牌：電視品牌份額提升；TCL異軍突起升至國產(chǎn)品牌銷額第二

    作為全球知名電視廠商，Sony、Samsung依賴電視產(chǎn)品積累的品牌影響力，以及先發(fā)優(yōu)勢，長期占據(jù)回音壁市場銷額前二的位置。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，Sony和Samsung的線上銷額份額分別達到17.1%和15.7%，同比分別增長2.2和2.0個百分點。

    其中，Sony依靠旗艦新品HT-A8000和HT-A9000重新奪回了市場第一，在第三季度，隨著現(xiàn)象級游戲《黑神話·悟空》的大火，PS5銷量暴增，作為周邊產(chǎn)品的回音壁獲取了一波游戲紅利。

    國產(chǎn)品牌TCL繼爆款入門級產(chǎn)品S45H和S55H之后又陸續(xù)推出了中高端產(chǎn)品Q75H和Q85H，全面搭載杜比全景聲功能。在全線布局和性價比的組合下，2024年第三季度，TCL的銷額份額達到5.2%，躋身國產(chǎn)品牌第二的位置。

    不難看出，JBL、哈曼和山水等國內(nèi)外音頻廠商逐漸式微；而三星、索尼和TCL等電視品牌在回音壁市場中繼續(xù)體現(xiàn)了優(yōu)勢。這也驗證了客廳生態(tài)在入戶競爭中的重要性。

    2023Q1-2024Q3 中國回音壁線上市場品牌銷額份額

    杜比全景聲：份額高速增長，逐漸向低端滲透

    杜比全景聲作為難得的優(yōu)秀音效方案之一，近年來，其市場份額持續(xù)高速增長，逐漸成為了回音壁產(chǎn)品的標(biāo)配；杜比數(shù)字和DTS技術(shù)市場份額則相應(yīng)下降。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國回音壁線上市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比為65.1%，同比增長了8.7個百分點。與之同步的是，杜比全景聲的產(chǎn)品價格同比下降19.4%，探至3523元，創(chuàng)下歷史新低。

2023Q1-2024Q3 中國回音壁線上市場音頻解碼銷額結(jié)構(gòu)

    預(yù)測：2024年中國回音壁市場不及預(yù)期，全渠道銷量達到85萬臺，小幅下降

    考慮到第三季度電商市場銷量的下滑，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測2024年中國回音壁整體全渠道市場的銷量為85萬臺，同比下降3.5%。

    需要注意的是，下降的主要原因在于低端白牌、貼牌產(chǎn)品的減少；頭部品牌以及中高端產(chǎn)品仍然保持了增長趨勢。

    同時，洛圖科技（RUNTO）認為，盡管回音壁產(chǎn)品走向大眾化任重而道遠，但市場在杜比全景聲的全面滲透下，以及新進廠牌的積極參與下，仍然保持了活力。企業(yè)要認識到，回音壁在中國應(yīng)該是一個繼續(xù)觀察，存在商機，可能起量的賽道，而絕不是死氣沉沉，看不到未來的夕陽品類。