京東方藝云董事長姚項軍：屏之物聯(lián) 讓文化“活”起來

    6月28日，以“屏之物聯(lián) 融合共生”為主題的BOE（京東方）全球創(chuàng)新伙伴大會·2023（BOE IPC·2023）在北京·北人亦創(chuàng)國際會展中心盛大開幕。作為BOE（京東方）面向全球顯示及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作伙伴舉辦的第六屆行業(yè)盛會，又恰逢公司創(chuàng)立30周年，BOE（京東方）以IPC WEEK的形式，吸引了全球行業(yè)專家、生態(tài)伙伴及領(lǐng)先企業(yè)齊聚一堂，打造了精彩紛呈的主題演講、專題論壇、BOE×合作伙伴創(chuàng)新展、創(chuàng)新伙伴計劃、戰(zhàn)略合作等系列創(chuàng)新活動，更有眾多行業(yè)首發(fā)新品重磅亮相。

    會上，BOE（京東方）執(zhí)行副總裁、京東方藝云董事長姚項軍發(fā)表了“屏之物聯(lián) 讓文化‘活’起來”的主題演講，分享了在BOE（京東方）“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略指引下，京東方藝云在數(shù)字文化領(lǐng)域的一系列實踐與創(chuàng)新，詳細介紹了京東方藝云打造的首座全場景數(shù)字化藝術(shù)館——蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館。姚項軍表示，蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館不僅是藝術(shù)館，更是能夠激發(fā)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新潛能的地方，可以與各行各業(yè)充分融合，“各行各業(yè)的故事都值得用文化加科技的方式再講一遍！”，以下是姚項軍演講實錄：

    大家上午好！剛剛大家聊的話題更多和科技、產(chǎn)業(yè)有關(guān)，比較燒腦，希望接下來10來分鐘讓大家輕松一點。聊的話題是屏幕和文化的關(guān)系，主題叫“屏之物聯(lián)，讓文化‘活’起來”。

    人類文明進化長河中，隨著技術(shù)進步，文化傳播媒介從陶土、青銅、竹簡、絹紙進入屏幕時代，過去我們說文化人是讀書人，但現(xiàn)在在屏幕無處不在的今天，比起讀書，更多的人實際上在讀屏，所以說，屏幕和文化有著緊密的關(guān)系。

    文化是一個大產(chǎn)業(yè)。2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，我覺得這是中國社會進步的重大標志，把軟科學(xué)、更多強調(diào)右腦的東西，也納入到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)里，去年，數(shù)字化成為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新焦點。

    另外，大家看一下這個數(shù)據(jù)，隨著一系列促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策出臺，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在快速增長，2017年1.8萬億，預(yù)計2027年，這個數(shù)據(jù)將達到10萬億左右。所以說，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將會是一個10萬億級的大產(chǎn)業(yè)，也是值得我們在座的各位一起想一想，怎么樣在這個產(chǎn)業(yè)當中獲得我們的成長機會。

    根據(jù)京東方“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，我們也實施在數(shù)字文化領(lǐng)域的實踐，總的來說，和剛才陳董事長分享的三個階段高度契合。在探索期，我們在全球首創(chuàng)推出了數(shù)字藝術(shù)顯示終端BOE畫屏；在實踐期，我們不斷豐富產(chǎn)品家族，基于畫屏創(chuàng)新基礎(chǔ)，首創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)顯示國際標準，基于這個標準，我們也建立了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；到了融合期，我們進入推進我們產(chǎn)品的系列化、場景化、生態(tài)化，這個階段我們有重大的計劃，就是要實施“百萬數(shù)字文化場景體驗計劃”，這個計劃會讓我們把數(shù)字文化帶到大街小巷，帶進千家萬戶。為此，我們做了大量的創(chuàng)新實踐，也豐富了我們的產(chǎn)品體系，更重要的是，我們在全球首創(chuàng)了全場景數(shù)字化藝術(shù)館，所以我們這些年在集團“屏之物聯(lián)”指引下合作的實踐，總結(jié)起來最大的心得就是：要想在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)里有突破，關(guān)鍵在創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵一定要堅持首創(chuàng)的精神。

    為了更好的和我們的生態(tài)鏈伙伴一起做數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，我們也在文旅部指導(dǎo)下，牽頭建立數(shù)字藝術(shù)顯示國際標準產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，到目前為止，包括中國美術(shù)館等來自內(nèi)容端的機構(gòu)，騰訊文旅等技術(shù)端伙伴，萬達影院等應(yīng)用端伙伴，260多家單位加入這個聯(lián)盟。聯(lián)盟不是虛的，做了落地的事，就是剛才提到的“百萬數(shù)字文化體驗場景計劃”，按照董事長說的，讓屏集成更多功能，衍生更多生態(tài)，植入更多場景，我覺得跟文化相關(guān)的場景完全符合這三個特征，并且大有可為。

    到目前為止在文博機構(gòu)，比如故宮、國博、國圖等都做了大量應(yīng)用，另外在更廣闊的公共空間，例如學(xué)校、商場、酒店、醫(yī)院、書店等等，也有了大量的應(yīng)用，并且，我們也通過畫屏和小課屏應(yīng)用到家庭場景。下面分享幾個案例，讓大家理解我們做的事。

    去年國際冰雪盛事，美輪美奐的背后有京東方貢獻的“三大件”，第一，超級地屏，第二，主火炬臺，第三，數(shù)字胸牌，每一個美輪美奐的背后都需要巨大的科技力量。

    另外一個案例，是我們前兩年跟中國美術(shù)館合作的“百年百幅數(shù)字體驗展”，把美術(shù)館里珍藏的100件作品，讓老百姓能更方便地看到，因為那個時候疫情限流，每天只能進2000人，所以真正能看到那些作品的人是不多的。我們通過與美術(shù)館合作，把這些作品數(shù)字化以后，通過我們在全國各地部署的畫屏，統(tǒng)一調(diào)動起來，在各種各樣的空間，比如學(xué)校、社區(qū)、家庭、酒店等等，同步開展百年百幅數(shù)字體驗展，一個月之內(nèi)觀展人數(shù)超1000萬，下面有一個幾十秒的視頻讓大家看一下活動的畫面（現(xiàn)場播放視頻）。

    這個片子讓我感動的就是長沙的一個小男孩，他可能很難有機會走進中國美術(shù)館，當時我們希望通過數(shù)字化的方式，在他學(xué)習的學(xué)校的教室黑板上和走廊上可以直接欣賞到中國美術(shù)館的作品，并且效果和真跡幾乎一模一樣，這就是科技和文化融合可能為下一代帶來的影響，讓我們也覺得，做跟文化相關(guān)的事業(yè)非常非常有意義的。

    接下來跟大家分享我們最新的一個創(chuàng)新成果——蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館，全球第一座全場景數(shù)字藝術(shù)館，科技要領(lǐng)先，內(nèi)容要豐富，體驗要好，功能要多元，不僅是數(shù)字藝術(shù)展覽，也是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟基地、創(chuàng)新成果展示中心，以及青少年的科普基地。為什么說是全場景的數(shù)字藝術(shù)館？第一，藝術(shù)內(nèi)容全部實現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)經(jīng)典作品實現(xiàn)數(shù)字化，新媒體藝術(shù)、AI生成藝術(shù)、NFT數(shù)字藏品都在里面集中呈現(xiàn)；第二個特點，展陳手段數(shù)字化，我們希望通過更多的數(shù)字化、交互化方式，打造讓用戶可以參與的藝術(shù)館，而不只是看，要參與，所以這里面有很多AR/VR創(chuàng)作，沉浸式體驗，還有五官體感的各種交互方式，讓去藝術(shù)館的人對未來，對科技和文化融合產(chǎn)生更多的體驗和想象；第三個非常重要的一點，實現(xiàn)場館運營的全面數(shù)字化，我們打造了全場景智慧場館系統(tǒng)，這個系統(tǒng)希望能夠用數(shù)據(jù)來驅(qū)動每一天的運營優(yōu)化，我們要知道每一天有多少人來，每個人在哪個展項上停留，哪些展受歡迎，哪些展項不受歡迎，我們要怎么優(yōu)化，另外，讓即使不懂技術(shù)的人也能輕松駕馭場館運營。

    我們數(shù)字藝術(shù)館融合大量文化，也融合大量科技，我想強調(diào)，這個館不是京東方自己的作品，是我們與11家聯(lián)盟成員和超過50名來自文化、科技、視覺健康的專家一起參與的，所以說它是一個跨界融合的結(jié)晶。

    這個館我們做了很多嘗試，但我們依然覺得它只是1.0版，值得欣喜的是，開館以后，這個館受歡迎的程度遠遠超出我們的預(yù)期，兩個月我們總的接待量超過7萬人次，政企考察團超260場，最多接待人數(shù)遠遠超過預(yù)期。誠邀大家方便時候去蘇州到我們的藝術(shù)館看一下，大家探討更多的合作。

    我認為現(xiàn)在的1.0版藝術(shù)館還是不成熟的，因為未來還有很多新的技術(shù)，包括AI，包括更多新的顯示，還有更好的文化內(nèi)容，應(yīng)該可以持續(xù)讓它升級。隨著AI時代的到來，人類最需要、最不可替代的東西就是創(chuàng)造力，我特別希望我們做的數(shù)字藝術(shù)館是能夠激發(fā)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新潛能的一個地方，所以它必須要有持續(xù)升級的生命力�，F(xiàn)在很多地方跟我們接洽，我們會持續(xù)布局，持續(xù)迭代出2.0版、3.0版……今天有一些合作伙伴，包括宜賓（宜發(fā)展）的梁董事長過來，說我們馬上合作建一個，我特別希望我們更多從技術(shù)端、內(nèi)容端的合作伙伴，我們一起來共建更多的數(shù)字藝術(shù)館。

    大家可能會覺得數(shù)字藝術(shù)館就是文化的，但是我想說它不僅僅是一個藝術(shù)館，其實它是可以和各行各業(yè)充分融合的，為什么這么說呢？舉個例子，我們現(xiàn)在正在做的項目，叫眼谷之瞳，溫州有個特色產(chǎn)業(yè)，叫眼視光產(chǎn)業(yè)，他們曾經(jīng)想做一個展示館，看了我們的藝術(shù)館以后，說應(yīng)該做成這個樣子，所以我們把它的規(guī)劃館改造成了用文博敘事邏輯和數(shù)字化的展示手段，展示一個不一樣的展示中心，講述不一樣的眼視光產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新故事，讓人們怎么樣能看得見、看得清、看得久、看得遠，這樣的故事來講所有的知名企業(yè)的創(chuàng)新故事。所以，我自己有一個心得，過去有一個名言：各行各業(yè)都值得用數(shù)字化的方式重做一遍！現(xiàn)在我們感覺，各行各業(yè)的故事都值得用“文化+科技”的方式再講一遍！

    各地都有特色的產(chǎn)業(yè)，期待我們多多合作，一起可以打造更多令人驚艷的科技和文化融合的體驗。

    以上就是我的分享，也期待能與在座的做技術(shù)、做內(nèi)容、做應(yīng)用端的合作伙伴一起，攜手共建百萬數(shù)字化文化新場景。